心靈之餌：2018-2023上海最美書海報獲獎精品集

茫茫書海，如何發現、如何認識一本書？關於書的一張張海報，無疑是傳遞圖書有效信息的重要媒介之一。

書的海報，以一本書籍的精髓、一個出版社的理念、一個書店的追求和一場活動的內核為創意核心，觸發受眾內心的共情，架起讀者與書之間的橋樑。2018至2023年榮獲“上海最美書海報”的327幅作品，讓讀者感受書海報的魅力。

2018 年開始，上海市書刊發行行業協會副會長、秘書長汪耀華開始“最美書海報—上海書業海報” 的徵集、評選活動。他曾表示，“做成了這件事，我自然有點愉快”。這一評選為書業的傳播和審美提供了舞臺，讓書的藝術獲得了光燈，是上海書業的一件大事。汪耀華因為“愉快”而砥礪不懈， 一做就是六年。經過他的鼓與呼，上海書業海報的影響力、美譽度和品牌價值顯著提升，評選的參與面也更加廣泛。

作者簡介

汪耀華

上海人民出版社編審，上海市書刊發行行業協會副會長、秘書長，上海聯合書業會展有限公司總經理，曾任《中外書摘》雜誌主編、上海新華書店總經理助理、《上海新書報》總編輯。長期從事中國近現代出版史研究，編著並出版《書道—中國書業職業精神培訓手冊》（上海文化出版社）、《書街—上海福州路文化街長卷》（上海文化出版社）、《民國書業經營規章》（上海書店出版社）、《上海書業同業公會史料與研究》（上海交通大學出版社）、《上海書業名錄（1906-2010）》（上海書店出版社）、《1948上海老書店地圖》（中華地圖學社）、《“文革”時期上海圖書出版總目（1966—1976）》（上海辭書出版社）、《1843年開始的上海出版故事》（上海人民出版社）、《中國近現代出版法規章則大全》（上海書店出版社）、《上海出版簡史（1978—2018）》（上海書店出版社）、《商務印書館簡史（1897—2017）》（上海書店出版社）、《書業敘事》（上海人民出版社）等書籍。

推薦序

出版界一件有意義的小事
繆宏才（上海教育出版社社長、總編輯）

出版界的大事，當然很多。但有些小事，堅持做下來，價值彰顯，為大家所認可，也很有意義。

這裡所說的小事，指2018 年由汪耀華先生發起，至今已擴展到長三角三省一市，乃至在香港、在全國書業界都小有影響的“書海報”活動。這個活動包含兩部分內容：每年舉辦的優秀書海報徵集、評優， 以及年度優秀書海報結集出版。

書海報對於圖書傳播、促進發行銷售的作用，以及這項活動的意義，6 年來，已有十多篇文章開展了很有水準的討論（見年度優秀書海報作品集的序和後記），但還可以有一點補充。

有不少出版界的同道在對這項活動表示肯定的同時，也提出了疑問：

數字時代了，書海報還有必要嗎？

AI（人工智慧）取代美術設計指日可待，圖書封面、插圖即將大規模由AI 設計，人工的書海報設計還有必要嗎？與之相關的作品比賽還有價值嗎？

大數據來了，網路上還有什麼是查不到的？出版紙質的書海報集還有意義嗎？

毫無疑問，AI、大數據、數位網路已全面進入我們的工作和生活，受到影響的豈止書海報。上面的問題，去問出版業乃至諸多行業、產業，都成立。據我個人的觀察和思考，這個活動仍有其存在的價值。因為，人工智慧時代的到來，只是技術能力的一次飛躍，會促進人類文化的升級，但絕不是人類文化的中斷， 它只是豐富、加深了人類文化，加快了文化的傳播。

出版進入數字時代，紙質的書海報會越來越少，事實上現在已經很少了，但它會以數位的方式存在，

而且會越來越豐富多彩。現在大大小小網店為銷售一本書做的“詳情頁”，不就是書海報的一種嗎？

至於美術設計，人工讓位於AI，應該是一個趨勢。但我有一個偏見：大凡藝術性、創意性、決斷性強， 更多依賴人類直覺而理性、邏輯成分較少的事，人類會更有優勢、更起決定性作用。這是因為：（1）AI 有很大的不可知性、不確定性；（2）人更懂人；（3）這本來就是人的事—正如工廠流水線只生產工藝品， 藝術瑰寶必出自大師之手一樣，AI 的藝術設計，只有匠意的作品，都可以被複製出來。

關於“大數據”和“作品集”，十幾年前就有爭議，我一度也很疑惑，直到有一天，我開始策劃出版幾個學者的文集，才發現“大數據”，至少在目前，還很不靠譜：很多東西，網上根本找不到。而且， 從使用的角度看，出版一本專門的作品集，既是出版的責任，也有其價值。出版的本質，即文化的積澱和傳播。積澱，首先要披沙揀金，把有價值的作品挑選出來，比如，從海量的書海報中選取優秀作品。結集出版，則有利於讀者使用，也有利於圖書館保存，流傳下去。充其量，將來不再以紙質方式呈現， 但作品集永遠都會有。

我認為，書海報永遠會有，但要把這項工作做好，除了在出版藝術設計上下功夫，還需要有更多的關心。

比如，得到學界的關心。目前，還很少看到（幾乎沒有）關於書海報的歷史梳理、理論研究、藝術探討。和書海報類似的電影海報，這方面的成果已很豐碩了。任何工作，實踐到了一定階段，必須且必定產生理論， 理論反過來又指導實踐，將會取得更大的成就。國家宣導出版產學研一體化，希望有關學者能關注書海報， 做出高水準的研究。

再比如，得到藝術大家的介入。圖書封面，已有不少大家關注，也出了不少大家，但書海報設計還有待於大藝術家的參與。一則可以引起更多人的重視，二則可以提高整個書海報的設計水準，三則或許會有意想不到的結果：大家、名家的書海報作品，其收藏價值是否會引發書海報的收藏？這一點其實很重要。任何藝術品，其價值往往都要由市場來體現、來推漲，反過來，又反哺回饋藝術。同樣的，電影海報在這方面太讓書海報羡慕了。

我們希望書海報做得越來越好，為圖書傳播增值，也同增自身的藝術價值。我們充分相信這是可能的， 本書所收181 幅（組）作品，以及6 年來12 種“書海報作品集”可以證明這一點。

自序

自從2017年出任上海市書刊發行行業協會副會長、秘書長以來，在市新聞出版局局長徐炯、市委宣傳部二級巡視員忻愈的鼓勵和會長李爽的領導下，我與協會秘書處同事為塑造“上海最美書海報”品牌， 實現“一年一書，一年一展”而不遺餘力。六年累計徵集到了180 多位創作者創作的3571 幅海報作品， 通過評比、展覽、交流、結集，使上海書海報成為書店（出版社）的一個形象展示、行業的一個品牌。在電影海報、商品海報基本屬於過去式、美好回憶的當下，書海報成為海報廣告的一個另類，一個令人羡慕嫉妒的品類。感謝所有的創作者，無論是依舊在書業還是跨界轉型，因為海報而使我們相並產生更多的話題，也因展覽和結集，使作者充分感到自信，甚至感覺有些出類拔萃，作品出版使得人生更加愉快。

我不通設計，但在職業生涯的最後階段，應著在其位，謀其職，開始嘗試“想做，能做”的小事， 雖然有些繁瑣也有些吃力，但這麼多年來一直在努力，也一直獲得鼓勵。我們為海報的創作者搭建了一個進取的平臺，既是本職工作又能參與“比稿”進而獲得獎金、展覽和出版，也為單位獲得了榮譽。六年間，累計有1285 幅海報獲獎，雖然我們頒發的獎金數額不大，但有總比沒有好。雖然有的作者自我感覺很好，不大配合，但能獲獎總也沒人拒絕。

會長李爽這些年來的支持，不斷的鼓勵，使得協會工作較為順手。於是，協會工作的成績應該歸屬於李會長，而可能的欠缺或不足都應該由我等承擔。畢竟，我等想做某件事，通常只是一條微信或一個電話請示獲得同意便開工了。如果行文請示、開會討論、計畫執行等等常規運作，我也會感覺厭倦的。李會長不僅支持，還為最美書海報結集撰序定調，在某次觀展時現場指示要增加獎勵……

感謝上海教育岀版社社長繆宏才，他也是協會的副會長，從一開始就予以支持而且有力度。我入行、

“出道”比繆社長早，但前進的步伐卻遠不如繆社長，他還獲得了中國出版人的最高獎項—韜奮出版獎，獲得這個獎項的都是人物，都是我學習的榜樣。只可惜學習不夠，難得進步。上教社黨委書記顧曉菁是我在上海人民出版社任職時的領導，一直對我鼓勵有加。裝幀設計室主任陸弦始終在為書海報盡力， 他的多位同事也一直在協力。發行部副主任楊虹是我熟悉的能人，他是中國民主同盟盟員，我是中國民主促進會會員，很多年前我們以黨派成員的身份多次參加市新聞出版局組織的活動，當年我甚至感覺他入盟太早。

自2018 年開始推出最美書海報以來，我沒有邀請廣告界設計界甚至藝術界的專家學者參與評審或撰文，可能是顧及這些人士忙或者不著邊際，也可能只是“背書”要準備好文稿略作修改後簽字之類。我一直不願意代擬稿，是基於不能有效掌握時尚語言，避免表達有。於是，這六年的書海報結集出版， 李爽、張安朴、賀聖遂、胡國強、王焰、趙書雷等序作者都是親力親為的創作，我基本也不作修改。

感謝所有曾經的專業評委：陳楠、陸弦、傅惟本、張瓔、楊鐘瑋、趙曉音、錢禛、蔣茜等的支持、鼓勵， 無論是現場評選還是網路評選。這些來自上海各個出版社的裝幀設計師、資深美編，也因為他們偶爾也有作品參與，那就不會被邀請出任評委。感謝所有參與審核、內容把關、綜合評估的同事在這六年間為上海書海報作出的貢獻。

六年間，協會連續推出各種主題活動，尤其是三年疫情期間，通過書海報體現行業的智慧、員工的不懈和企業對生存的渴望。

現在，最美書海報的品牌價值已為江蘇、浙江、安徽和香港同業所共用，上海、江蘇、浙江、安徽也多次在書店、書展舉行最美書海報的展陳。

2024年4月，我們獲得了中國近現代新聞出版博物館的支援，“心靈之餌—上海最美書海報（2018— 2023）獲獎精品展”將在世界讀書日期間推出。感謝趙書雷館長的“識貨”，通過舉行精品展，繼續向大眾傳播最美書海報的成效。

上海最美書海報經過六年的努力，隊伍已經形成，水準不斷上升，我們的初心已經實現。未來我們還將繼續關注和支持創作者，共同致力於創作最美書海報，期待繼續攜手前行！