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 “付款之痛”背後的行為學動機是什麼？ 明明過去已經多花了很多錢，為什麼之後在購買同一件產品時，依然理所當然地願意為它多掏錢？ 度假時願意花4美元買的汽水，為什麼在社區商店，我們覺得賣1美元都貴？一提到錢，我們立刻就能聯想到數字、價值、賬戶等很多信息，但事實上，當我們真正用到它的時候，我們的各種心思其實更為複雜、活躍。另一方面，在經濟行為的塑造上，情感也起到了非常重要的作用，但當我們想要存錢

純粹理性真是最好的嗎？買房時考慮太多，為什麼往往不是最好的決定？專家就是一個狹小領域內犯過所有錯誤的人？為什麼至少五條好評，才能彌補一條差評的影響？如果你認為“好決定應依賴理性思考，避免感性和直覺”，那就大錯特錯了！科學告訴你：小決定靠理性，大決定靠直覺！長期以來，越來越多的人認為，想要更好地做出決定，應該依賴理性思考，避免感性和直覺。如果你也這麼想，那麼當心你會做出讓自己後悔的決定！《如何做出正

為什麼有的錢花起來不心疼而有的錢卻會精打細算？ 為什麼我們會賣掉賺錢的股票而抱緊賠錢的股票？ 掌握哪些經濟學原理，可以讓我們理性決策不迷糊，活得更精明？ 本書用生動簡練的通俗化語言和日常生活中不理性的消費事例，向讀者展示了行為經濟學的獨特魅力。書中初步介紹了行為經濟學和實驗經濟學的基本原理和相關實驗，用近50個生活中和文學作品中的小故事揭秘了人們非理性決策背後的心理機制與深層邏輯，讓讀者清楚地看到

本書以“政府行為的經濟社會學研究”為主題，討論了當代中國地方政府行為研究的核心論點、理論假定、模型建構等；從制度制定和制度實施交織的角度理解制度運作，並由此考察“變通”這種特殊的制度運作方式；從制度設置和制度安排角度分析政府行為，涉及項目制、發包制、風險治理體制、官員任期制等當代中國政府的運作模式；聚焦地方政府行為，討論了上下級政府協商博弈、政府與企業的互動創新、政府與民眾雙邊協調等具體行為邏輯。

2017年，美國經濟學家理查德·塞勒為行為經濟學再度摘得了諾獎桂冠，作為一門新興的前沿學科，行為經濟學並不多用複雜的模型和高深的理論來分析經濟問題，而是交叉運用了社會學、心理學和行為學等學科的研究方法，幫助人們認識真實世界，將傳統經濟學中理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人，還原成現實生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的“有血有肉”的人，因而被稱為“更人性化”的經濟學

過去十年中，行為經濟學借用心理學和社會學中的理論闡釋與傳統經濟學解釋相悖的決策，使經濟學家看待世界的方式徹底產生了轉變。行為經濟學已從總體上取得了成功，但其思考方式卻只根本性地改變了應用經濟學的一個領域：金融學。然而，彼得．戴蒙德和漢努．瓦蒂艾寧在其所著的《行為經濟學及其應用》中強調指出，行為經濟學對經濟學其他領域也可以產生同樣的影響。在《諾貝爾經濟學獎獲得者叢書：行為經濟學及其應用》中，在行為經

企業是什麽？做企業的目的是什麽呢？企業家該做什麽？ 資本是什麽？怎樣産生合理的剩餘價值？ 財富是什麽？階級又是什麽？ 權力是什麽？政府該做什麽？公益又該做什麽？ 在這本書裏，作者對上述的問題給出了自己獨到的答案。 本書重點討論了當前社會存在的幾個重大問題，財富越來越不平等是其一。作者指出，財富的無限制繼承是不應當的，而這竟然被幾乎所有人視若無睹。 其二是勞動的負效用，也就是我們好像天然的認為工作是

本書是米塞斯的代表作之一。作品秉持極端的自由主義立場，從經濟、政治、歷史、法律、科學、文化、婚姻家庭、對外關係等方面對馬克思主義和社會主義做了全面評論，其中主要對中央計劃經濟體制進行了批評性分析。本書問世于蘇俄在世界上首次嘗試建立社會主義計劃經濟體制的20世紀20年代初，但迄今為止它仍是全景展示自由主義與社會主義的對立的篇幅最宏富的作品。

行為經濟學無所不在，大到國家政策，小到企業管理以及逛商場要不要買「第二件優惠」的商品等思維模式，這都與這門學問有著密不可分的關係。本書行文風趣幽默，為我們提供了一套重新解釋世界的工具箱，開啟理解「新世界的大門」。同時，她也能引導讀者在日趨複雜的世界中做出更聰明的決定，將行為經濟學應用到生活各個層面中，包括理財、購物、投資等，將會讓你有效改變對經濟學、整個世界以及對自身的看法。 孫惟微：商業觀察者，

經濟心理學主要探討市場經濟條件下的以下領域中:金融市場、產品市場、勞動力市場、家庭中的經濟心理與行為。沒有心理學的經濟學不能成功地解釋重要的經濟過程，而沒有經濟學的心理學也無法解釋人類行為中最重要的方面。由著名心理學家俞文釗教授主編的《經濟心理學》用簡明、通俗、準確的語言，豐富、翔實、科學的研究數據對市場經濟條件下人的金融市場、產品市場、勞動力市場、家庭中的經濟心理與行為進行了全面、清晰地解讀。

自2011年起，應用心理專碩（MAP）首次進入人們的視野，近幾年有了快速發展，2015年全國招收應用心理專碩的學校超過60所。作為一種專業學位，MAP的培養更強調將心理學應用到某一相關領域，解決實際問題的能力，因此，更強調案例教學與實踐教學。本叢書是中央財大MAP教材。以案例的形式系統而詳細地講解了經濟心理學在市場營銷、投資、金融、消費等經濟領域的應用。經濟心理學案例庫》為全國首創，使用對象還適合

《行為經濟學新進展》內容簡介：行為經濟學又稱為“心理學的經濟學”，就是在心理學的基礎上研究經濟行為和經濟現象的經濟學分支學科。經濟學的祖師爺亞當·斯密早就對此有深入的討論,但直到20世紀70年代，心理學家卡尼曼和特維斯基才開始通過吸收認知心理學等領域的最新研究成果和方法，通過改造新古典經濟學中的效用函數，建立起全新的個體選擇模型，并激發后來的經濟學家把相關研究領域拓展到經濟學的各主要分支，從而形成

按照理性的觀點，我們的一切決策應該符合我們的優選利益，我們應該辨別面臨的各種選擇並準確計算價值，做出符合我們優選利益的選擇。如果我們非常理性地做到各種“應該”，那真的再好不過了。不幸的是，我們做不到。 在丹·艾瑞裡著的這本《怪誕行為學(2非理性的積極力量)(精)》中，行為經濟學家艾瑞裡探討了人類偏見的負面影響,而本書則重點探討了非理性積極的另一面。非理性能讓我們適應新的環境、信任別人，樂於不斷努力，愛自己的孩子。這些美妙、奇異非理性的積極力量能夠幫助我們實現各種目標，更好地生活。 同時，本書還將越過工作環境，深入檢驗我們在人際關係中的行為。我們與萍水相逢的人如何相處？我們如何對待我們的親友？我們如何對待自己的情緒？我們如何適應新情況、新環境？

你會心安理得地把辦公室的鉛筆拿回家給孩子用嗎？“因為路上堵車，所以我遲到了”這樣的藉口是否常掛在你的嘴邊？穿戴冒牌服飾會不知不覺降低我們的道德底線嗎？面對金錢的誘惑，醫生、專家、的意見還有幾分可信？我們一貫倡導的團隊合作會讓我們更誠實還是更不誠實？這一次，行為經濟學家丹·艾瑞裡聚焦于人們欺騙行為的動因，帶領讀者走進非理性背後的誠實的真相。丹·艾瑞裡通過大量的實驗和例證向在書中讀者揭開非理性誠實的面

我們為什麼會浪費豐盛晚宴中的精緻食物，卻對一張打折優惠餐券念念不忘？在做生活中的各種決策時，我們總是以為自己正在做出明智的、理性的選擇。但是事實真的是這樣嗎？在《怪誕行為學(可預測的非理性)(精)》中，丹·艾瑞裡帶我們進入了行為經濟學領域，通過一系列實驗研究顛覆了人們曾經普遍認同的我們的行為是接近理性的假設。無論是咖啡、減肥，買一輛車還是談戀愛，我們的決策行為中總是帶有各種非理性。找出存在于不同領域行為和決策背後的各種力量，針對影響我們個人、企業，以及公共生活的普遍問題，找出解決方法，這正是行為經濟學所要做的。非理性是人類的本能，是主宰人類行為和決策的隱性力量。然而，這些非理性的行為既不是隨機的，也不是毫無意義的。它們是有系統的、可預測的。現在，就讓我們一起走進這些可預測的非理性。

在震盪多變的股市中，如何保持平靜，抑或不做出衝動的投資決策？有什麼好方法能幫助戒菸？能給人類的靈魂定價嗎？花幾千美元買一塊勞力士手錶是理性的決策嗎？這一次，行為經濟學家艾瑞裡與《紐約客》漫畫作者赫斐利聯手，將他在《華爾街日報》的專欄“Ask Ariely”（艾瑞裡問答）加以補充和提煉，創作出這本圖文並茂、風趣幽默的《怪誕行為學3：非理性的你》。“Ask Ariely”專欄談及的話題包括：購物、開車

“白速得”牙膏是如何通過培養全民刷牙的習慣而獲得了商業上的巨大成就？“紡必適”又是如何通過培養消費者“空氣清新才是打掃結束”的理念而擺脫了企業的經營困境？星巴克的成功與“慣性”之間又有著怎樣的關聯？習慣不能被消除，卻能被替代。只要掌握“習慣回路”，學習觀察生活中的暗示與獎賞，找到能獲得成就感的正確的慣常行為，無論個人、企業還是社會群體，都能改變根深蒂固的習慣。新版《習慣的力量》作者在原稿基礎上增加

諾貝爾經濟學獎得主，實驗經濟學創始人，搖滾經濟學家弗農·史密斯的經典論文集。諾貝爾經濟學獎得主，實驗經濟學創始人，搖滾經濟學家弗農·史密斯的經典論文集。諾貝爾經濟學獎得主，實驗經濟學創始人，搖滾經濟學家弗農·史密斯的經典論文集。諾貝爾經濟學獎得主，實驗經濟學創始人，搖滾經濟學家弗農·史密斯的經典論文集。諾貝爾經濟學獎得主，實驗經濟學創始人，搖滾經濟學家弗農·史密斯的經典論文集。諾貝爾經濟學獎得主，