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圖解伊斯蘭世界
滿額折
作者:池上彰  出版社:遠足文化  出版日:2016/06/01 裝訂:平裝
系列著作累積銷售破百萬冊! 知名節目主持人、全日本最著名的記者作家──池上彰 透過圖說帶你輕鬆了解:為什麼伊斯蘭成為世界的敵人? 目前,世界上約有15億的穆斯林人口,對我們而言,他們已是「不可不了解」的存在。雖然現在有許多關於伊斯蘭武裝分子的新聞報導,但這並不代表伊斯蘭教是危險的──人們所需要的,是更徹底探究伊斯蘭世界的真相。 本書中,收錄了關於伊斯蘭教的基本知
定價:360 元, 優惠價:9 324
庫存:2
群眾心理:為何進入群體後,人們的智商就大幅降低?
滿額折
作者:勒龐‧古斯塔夫  出版社:遠足文化  出版日:2019/08/14 裝訂:平裝
毛澤東、希特勒如何憑藉掌握群眾心理,集結眾人的憤怒釀成悲慘戰禍?群眾為何如飛蛾撲火般,迎向巧舌如簧的大說謊家?群衆為何不渴望真理?凡是提供幻覺者,就能輕易成爲他們的主人?出版逾百年!這本帶你輕鬆看穿造神伎倆,破解政治人物的「圈粉」手段。聰敏善辯的律師羅伯斯比爾時常為因貧窮而淪為竊盜者、被誣陷而無法抗辯的弱者挺身而出。他的辯才無礙解救了許許多多的被告者,也為自己贏得「窮人的辯護人」之名。為化解社會的
定價:300 元, 優惠價:9 270
庫存:1
圖解世界5大宗教全史
滿額折
作者:中村圭志  出版社:遠足文化  出版日:2017/08/16 裝訂:平裝
宗教學者☓幽默圖解的宗教入門書 以淺顯文字及趣味圖表帶你一探推動人類歷史文化的宗教全史 無論你是堅定的信徒,還是只在關鍵時刻求神拜佛,宗教信仰已是無所不在,與人們的生活息息相關,並與社會一同成長演化。包括過激主義的恐怖攻擊在內,如今可以看到許多與宗教相關的新聞,各種公共議題也不乏出現宗教力量的介入,讓許多人就算平常覺得「無宗教」也無妨,卻也無法完全置身事外。不論信仰的有無,現代能有系統地接觸
定價:450 元, 優惠價:9 405
無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)
跟史家一起創作:近代史學的閱讀方法與寫作技藝
滿額折
作者:皮國立  出版社:遠足文化  出版日:2020/09/23 裝訂:平裝
如何寫歷史?最強的實作力!第一本以臺灣及華文視角,談論史學閱讀、寫作與教學的整合性專書,文史學生和人文愛好者的必備工具。以嶄新的視角重新認識史家的閱讀與寫作,用通俗筆調詮釋高深的史學方法,將人文素養轉化成執行實務的基本功。讓史家的技藝,貼近真實生活,兼具深度與廣度的實作和訓練,應用於文史系所、中學新課綱,甚至職場、學術江湖、生命態度,一般人都能受用的實務史學方法。非虛構的閱讀與寫作,有核心,有步驟
定價:420 元, 優惠價:9 378
庫存:2
密碼的故事:人類史上最重要的45種密碼與破解之道
滿額折
作者:馬克‧弗雷利  出版社:遠足文化  出版日:2021/04/14 裝訂:平裝
三千七百年前的斐斯托斯圓盤藏著什麼密碼?經歷四百多年,為何伏尼契手稿始終無解?齊麥曼電報被破譯,一次大戰因此更早結束?英國政府通信總部發展什麼系統來讓密碼通訊更安全? 橫跨六千年的古今密碼演進,加密者與解密者永無停止的追逐,帶來動人心魄、引人入勝的精采故事從人類最早學會互通訊息之時,密碼製作的技藝就一直挑戰著、吸引著我們。數千年來,人們使用傳遞加密訊息的方法來達成各種目的,本書讓讀者深入看見密碼學
定價:380 元, 優惠價:9 342
庫存:1
徹底圖解世界各國政治制度:一次搞懂5大洲23個國家,一手掌握全球動向
滿額折
作者:Condex情報研究所-編; 串田誠一-監修  出版社:遠足文化  出版日:2020/07/29 裝訂:平裝
拒絕了解政治的人,會被更糟糕的人統治,遠離政治並不會帶來安全和幸福!政治的主角是人民,人民的生活就是政治,不談政治並不會讓生活變好。臺灣正積極參與世界,身為臺灣人怎能不懷疑、不了解世界政治?要在世界的舞台找回臺灣的主體,要在逆境中找回臺灣人的未來,我們必須懂世界政治。本書以世界政治制度為主題,選題橫跨5大洲23個國家。甩開老生常談,滿載世界政治的趣味知識。簡單明瞭的圖示及圖片,加料你不知道的冷知識
定價:380 元, 優惠價:9 342
庫存:4
足球:停球、踢球完全圖解:掌握「停球、踢球、運球」的技巧
滿額折
作者:風間八宏  出版社:遠足文化  出版日:2022/11/09 裝訂:平裝
日本知名足球教練、前國腳風間八宏,將足球「踢與停」的技術「可視化」,徹底剖析足球所需的真正技巧。建立完整觀念的基礎。培養足下功夫的最佳入門書,即使高階選手讀了也興味盎然。★特別收錄〈梅西解剖圖鑑〉「正確停球與踢球」的技術,是足球運動中極為核心的元素。近年來,其重要性再次被廣泛認可,然而卻少有訓練書能夠根據理論詳加闡釋,以致現實中的球員與教練仍多只是憑藉直覺進行訓練。本書作者風間八宏,是日本J聯盟第一顆本土球員進球紀錄的締造者,引退後更是知名教練,執教生涯曾大幅提高川崎前鋒與名古屋鯨魚兩支球隊職業選手的技能。以獨特的語言與理論聞名的他將徹底剖析了準確處理球的方法與技巧。能夠掌握「停與踢」,足球將會更有趣!★停球指的是讓滾動的球回到靜止狀態。然而在很多狀況下,看似停下來的球,卻經常無法如想像般停在剛好的位置。究竟要觸碰足球的哪一個位置才能順利讓球靜止下來呢?腳如何碰觸球,該碰觸球的哪一「點」?★踢球到底要用腳的哪裡去踢球的哪一「點」比較好?只要掌握踢球的原理,球就會完全依照自己的預期滾動,然而出乎意料地,即使是職業選手,都不一定能完全掌握踢球的訣竅。踢球時該如何找到自己擅長的「位置」?★運球帶球過人的關鍵在於觀察對手的「重心」。只要反其道而行,過人的成功率也會上升,但是許多人卻只把注意力放在球上。觀察對手「重心」的方法有哪些?★傳球傳球成功靠的不是隊友,而需觀察對手的意圖。同時,傳球者與接球者若能在傳球「時機」上互相配合,即使沒有空檔也能傳球成功。如何引開對手的注意力,提高傳球成功率?本書以容易理解與傳達的視覺方式徹底解說技術理論,讓您迅速掌握「停球、踢球、運球」的重點,是所有足球迷、教練與球員必讀的技術聖經!-----★〈梅西解剖圖鑑〉「梅西是天才,我不可能踢得像他一樣好。」真的是這樣嗎?即使無法複製梅西,但我們能培養出具備梅西技術的選手。每個人都應該以梅西為目標,學習梅西的技術。無論在「停球」、「踢球」,還是「運球」各方面,梅西都是你最好的學習典範。
定價:350 元, 優惠價:9 315
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第一次看奧運就上手!運動觀賽全攻略:一冊掌握60種國際賽事規則與看點,輕鬆成為觀賽達人
滿額折
作者:東京書籍書籍編輯部  出版社:遠足文化  出版日:2019/12/04 裝訂:平裝
2020看奧運,有這本就GO!獻給觀賽新手的最強懶人包史上最有系統、最完整的運動觀賽指南一起來為台灣之光加油!想看懂比賽卻沒門道?靠上網查卻找不到有系統的資訊?本書收錄60種運動賽事從場地、基本規則、招式到專門術語一應俱全有你一定要知道的賽事看點,更有別人不知道的運動雜學一舉傳授愈懂愈有趣的運動知識錦囊不論國內外大小運動賽事,通通一冊搞定!◎從常見的體操、棒球、游泳到雪上競技,60種運動賽事解說讓
定價:400 元, 優惠價:9 360
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一冊讀懂鎌倉時代:輕鬆掌握日本三大幕府3-1
滿額折
作者:大石學  出版社:遠足文化  出版日:2024/02/06 裝訂:平裝
★輕鬆理解日本三幕府時代第一彈!★打倒平家之後,第三代源氏、北条氏崛起,開創了長達140年的鎌倉時代,透過圖表與插畫輔助,解析源平合戰到連倉幕府滅亡的歷史。-----------日本第一個武家政權──鎌倉幕府鎌倉時代以源賴朝建立幕府的故事聞名於世,一般人對其成立至滅亡間的歷史卻相當陌生,大多只對「鎌倉殿十三人」的合議制,或是蒙古二度襲來擁有粗略的印象。這個時代,武士主導了日本政治長達一百四十多年。幕府成為實質政治中心,但京都的朝廷權力仍然健在,形成了朝廷(公家)與幕府(武家)並存的二元統治結構。隨後,幕府政權落到了世代輔佐將軍的執權――北條氏手中,開啟了全新的政治局面。如同任一時代,鎌倉時代亦飽受災害、瘟疫與飢荒的侵擾,又兩度遭受蒙古的侵略,社會動盪之下,佛教出現了數個不同於過去的新宗派,以通俗易懂的方式,向大眾宣揚末法之世的救贖思想。鎌倉社會吹起的這股新風潮,影響了當時的思想與文化,也在產業、經濟等領域發揮作用。本書根據近年的最新資料與研究,完整爬梳此一武家政權成立與發展的真實樣貌。
《輕鬆掌握日本三大幕府》延伸書展-單79雙75
定價:360 元, 優惠價:79 284
庫存:2
完全求職、轉職指南:職業倦怠解方X職能優勢分析X求職計畫準備X轉職策略接合,職涯規劃一本通
滿額折
作者:Irene Chang艾琳  出版社:資料夾文化  出版日:2022/07/28 裝訂:平裝
「完美的工作也許不存在,但是我們仍可以努力把每個選擇變成最佳解!」跟著Irene一起審視職涯規劃,透過職涯選擇讓你更接近理想生活!職業倦怠、轉職策略、生涯規畫,通通有解!你也曾經和我一樣,有以下想法和迷惘嗎?● 好不容易進入到夢幻中的tier-1跨國企業,怎麼跟我想像中的完全不一樣?!● 現在的工作大家都覺得條件很好,但要一輩子待在這裡好像也不太對勁……該現在轉職嗎?● 大家都出國念碩士,感覺不念很落人後,反正現在的工作不上不下的,要不要也念一下,為履歷加分呢?在職涯路上,不管多資深或是工作上多有成就,我們都有可能會感到徬徨或是焦慮,雖然沒有人的職涯選擇或是轉職歷程一模一樣,也無法被完美複製、模仿,但是只要找到拆解問題的方式、釐清轉職選擇的優劣勢與下一步,並持續往一致的大方向,保持學習與成長,每一個人都能在職涯的分岔路口,做出最適合自己的選擇!這本書想獻給剛踏出校園,對於工作現況與自己的職涯未來,感到迷惘與焦慮的職場新鮮人,同時也想送給剛出社會時,萬分徬徨與沒有自信的自己。也還在職場中繼續努力和累積經驗的Irene,雖然尚無輝煌的成功標籤,或是豐富的職場歷練,仍然想用貼近新鮮人的角度和觀點,與大家分享在職涯中的真實經歷和心路歷程,分享在每個職涯選擇題中,如何思考、拆解問題、做出選擇,以及用什麼心態面對不如預期的狀況,希望能和大家一起把職涯路越走越順!■各界名人共同推薦撰文推薦◤曹凱閔 KM Tsao台灣最大的互聯網工作者社群、培訓超過百位學員――XChange互聯網大學 5th 負責人帶給超過2.5萬人次生涯/職涯新思維及人生設計行動――職游股份有限公司共同創辦人◤李佩孺 Pei Lee入選由微軟工作生活家、SALU、微亮計畫舉辦的1th把夢想當飯吃挑戰賽之創業項目――談話食間新媒體共同創辦人破萬收聽人氣Podcast頻道――PeiPei沒在鬧創作者好評推薦◤馮凱威 Jimi Feng財星500強公司指定亞馬遜跨境代營運夥伴、亞馬遜廣告的台灣唯一官方合作夥伴――跨境電商專家ECOMPLUS共同創辦人暨CEO◤黃程郁 Charlie Huang台北最美Podcaster錄音創作空間――MicMind Studio共同創辦人台灣最大的互聯網工作者社群、培訓超過百位學員――XChange互聯網大學5th BD組組長◤Illyssa Chen一間相信每個人都是值得的教會――
定價:350 元, 優惠價:9 315
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一小時讀通世界金融史:從古羅馬帝國、羅斯柴爾德家族到金融海嘯,看懂國家興衰與金融巨頭崛起的意外真相!
滿額折
作者:大村大次郎  出版社:遠足文化  出版日:2024/05/29 裝訂:平裝
戰爭為何發生?國家如何走向興盛或衰亡?日本前國稅局調查官員以清晰又簡明易懂的敘述解析稅收制度、金融系統、貨幣貿易……如何推進人類歷史的進程洞見世界經濟版圖的變遷與發展$羅馬帝國是因為惡性通貨膨脹而導致衰亡?$猶太鉅富「羅斯柴爾德家族」為何沒落?$為什麼新大陸會掀起「金融革命」?$大英帝國席捲世界的幕後功臣是英格蘭銀行?$第一次世界大戰的導火線是「德國經濟迅速發展」?$為什麼希特勒曾經入圍「諾貝爾和平獎」?$美國經濟隱藏的「大炸彈」是什麼?徹底探討5000年來金錢與權力的動向深具經濟觀點的世界史入門書曾任日本國稅調查局官員的大村大次郎,透過獨特的視角和深入的研究,鮮活靈動地講述世界通史;上至古埃及羅馬的興亡、掀起世界物流革命的蒙古帝國、大英帝國的海上貿易,到納粹崛起與德國經濟的復甦,及至今日仍殷鑑不遠的金融海嘯,從中發現:金錢是推動歷史最關鍵的力量,歷史也總是一再重演!處於歷史轉捩點上的我們,同樣面對貧富差距日益加劇、跨國公司與避稅天堂崛起,以及戰爭局勢一觸即發的局面,透過對歷史的理解,能幫助我們洞察當今世界的發展趨勢,並思考如何應對挑戰,塑造更平等和穩定的未來。本書特色好讀零門檻,無須先備知識也能輕鬆理解!輔以圖表,生動表現金融系統與資金交流狀態。作者具專業背景,更能以經濟觀點掌握歷史的流變。
新書特惠
定價:380 元, 優惠價:79 300
無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)
你押對「保」了嗎?:讓保險在關鍵時刻做你最給力的後盾!(實用檢核版)
79折
作者:劉白閔; 林怡萱  出版社:資料夾文化  出版日:2024/06/05 裝訂:平裝
如果還沒有購買保險,該從何種保單買起?如果手上已有多張保單,是否買得合適?認識保險、瞭解保險、購買保險,才能在面臨風險時獲得最大助力。買「好」保險是第一步,還要「省」,更要「對」!比起盲目買保險,重要的是釐清自己的需求來買最合適的保險,本書以大量圖表解說「壽險」、「意外險」、「醫療險」、「重大疾病險」和「長照險」,分析從幼童到退休等不同階段適合什麼樣的保險,帶你一起押對「保」!另外,也要適時進行保單健診,看看自己身上的保險夠不夠完善,本書特別提供「全險架構表」+「保險檢核表」,自己就能保單健診,在風險來臨前未雨綢繆!本書簡介■保對時機:風險來臨時,我們準備好了嗎?你可能會想問:「為什麼要買保險?保險能帶給我什麼?」在回答之前,我們應該先了解人生有哪些問題會造成負擔及困擾,概括起來便是收入中斷、失能/長年病的負擔、活得太短和活得太長。遇到這些問題時,保險就能發揮它的三個功能:1.發生風險時不用花到自己辛苦存下的錢、2.擁有選擇醫療品質的權利、3.補貼自己無法工作時的收入。人生可能順遂平安,亦可能大起大落,保險的存在就是為了幫助我們弭平人生大落時的損失幅度。■保得划算:錢不是問題,問題是沒錢我們不是周董、王董或郭董,發生事故時沒有雄厚資產、醫療資源及人脈來支撐,買保險是重要的,但也因為我們沒有雄厚資產,所以更需要精打細算。在買保險前,要先仔細檢視自己的需求與財務分配,把錢花在刀口上。本書以圖表帶你先清楚認識壽險、意外險、醫療險、重大疾病險、長照險,並分析預算與規畫,讓每一分花在保險的錢都不浪費。■保到合適:掌握各種保險的眉角!規劃「壽險、意外險、醫療險、重大疾病險、長照險」要注意哪些眉角?「幼童、學子、出社會的年輕人、責任重大期的青壯年、屆臨退休的中年、已退休的中老年」等不同階段各別適合什麼保險?書中以大量圖片、表格,解說如何規劃人生各階段所需的保險,並搭配相關範例與試算,幫助你正確了解自己的需求。■買「完」保險:用「全險架構表」+「保險檢核表」進行保單健診!做了保單健診,才能釐清身上有哪些種類的保險,理賠又有多少額度,以及保費是否合理。大部分的定期型保單都是5年調整一次費率,因此建議每3到5年進行一次保單健診,檢視目前的規劃是否符合年紀、職業與時代趨勢。另外,當職業與身分的轉變,也可以再進行保單健診。為了幫助你進行保單健診,本書特別整理「全險架構表」和「保險檢核表」,
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定價:330 元, 優惠價:79 260
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一冊讀懂室町時代:輕鬆掌握日本三大幕府3-2
滿額折
作者:大石學  出版社:遠足文化  出版日:2024/03/13 裝訂:平裝
★輕鬆理解日本三大幕府時代第二彈!★戰亂持續不斷,歷經南北朝時代,「室町殿」的治世,邁進怒濤洶湧的戰國時代。透過圖表與插畫輔助,解析建武新政到室町幕府滅亡的歷史。-----------能量豐沛、活力滿溢的時代──室町幕府從鐮倉幕府滅亡到南北朝時代的戰亂,為室町幕府的成立拉開序幕。將軍足利家與組成幕府的有力守護之間的權力鬥爭愈演愈烈,導致在京都爆發了應仁.文明之亂,這場風波更讓日本列島進入了各方以武力擴展領地的戰國時代。室町幕府的混亂、滅亡,與戰國大名的成長、割據,也是以京都為中心的朝廷、貴族、寺社,及其主導的政治、經濟、文化體系衰退、弱質化的過程。一連串的改變之下,連帶出現了社會上新的利害關係,武士、農民、町人階級崛起,並為了改善生活與生產力提出了強烈的訴求。室町時代「能量」的方向是「從中央到地方」、「從上層到下層」,文化上也能看出類似的脈絡。中央京都幕府權力全盛期的北山文化、混亂期的東山文化、大名保護並培養的地方文化、試圖拯救武士與庶民的佛教、以町人經濟力為基礎的文化藝術、武力的歷史及文學,或反向的厭戰厭世文學藝術,一切皆由這個時代的「豐沛能量」孕育而生。本書根據近年來的最新資料與研究,完整爬梳此一眾聲喧嘩的時代樣貌。
《輕鬆掌握日本三大幕府》延伸書展-單79雙75
定價:360 元, 優惠價:79 284
庫存:2
輕鬆掌握日本三大幕府3-3:一冊讀懂江戶時代
滿額折
作者:大石學  出版社:遠足文化  出版日:2024/05/02 裝訂:平裝
★輕鬆理解日本三幕府時代完結篇!★長達265年、世界史罕見的「和平」之世,實際模樣與時代意義究竟為何?透過圖表與插畫輔助,解析德川家康到德川慶喜的歷史。-----------創建世界史上罕見的和平之世──江戶幕府終結了數個世紀的紛亂與戰爭,一六○三年至一八六七年,被稱為「Pax Tokugawana」(德川和平時代)。隨著「和平」到來,武士落腳城下町成為官員,社會均衡發展,首都江戶發展為全球數一數二的大都市。這個時代發展出許多延續至今的制度、系統與思想,像是生活單位的家、町、村,一直到組織、團體的性質,這些所謂日式、和風、日本風格等,也就是「文明」,以普及於國民基層的規模逐漸成熟。庶民讀寫能力提升,跨越地域、身分的教育普及,社會大眾解決問題不再憑藉武力,而是以法治為基準,江戶社會以當時的全球標準而言,獲得極高的國際評價。當然提起江戶時代,也不免要論評起壓抑、貧困、歧視等社會負面的印象。本書根據近年來的最新資料與研究,完整爬梳此一治世的歷史以及這段時期的意義。
《輕鬆掌握日本三大幕府》延伸書展-單79雙75
定價:360 元, 優惠價:79 284
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珊瑚礁:不可思議的海洋生命系統
滿額折
作者:查爾斯.謝菲爾德  出版社:日出出版  出版日:2023/07/03 裝訂:平裝
珊瑚礁是地質學還是生物學? 珊瑚礁對於海洋生物多樣性有多重要? 氣候變遷如何影響著珊瑚礁的存亡? 健康的珊瑚礁為人類和自然創造多少價值? 打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本, 用最簡明的方式認識珊瑚礁對生態的重要性。 在過去的好幾個世紀中,珊瑚礁一直為人類所敬畏。早期的水手對其敬而遠之,博物學家則為之困惑不已,不過這些長出海面的神祕岩石結構倒是造福了不少沿海居民。不僅一直為他們提供食物來源,還為在這些礁石上發展的無數個沿海社區提供抵禦風暴和巨浪的防波堤。 在十九世紀,珊瑚礁的研究是由地質學家所主導,累積起世人對這些非凡結構何以形成的認識。與此同時,科學家也對珊瑚礁的珊瑚、魚類和其他群落做了廣泛的描述,儘管他們的理解可能相當有限。在早期地質學家提出珊瑚礁形成的解釋後,大約要再等上四分之三個世紀,生物學家才開始能夠以生態的角度來認識珊瑚礁上的生命,探索珊瑚礁的運作方式,了解各個部分是如何組織在一起,以及當中最重要的組成部分是什麼。 對於許多科學家來說,珊瑚礁是世界海洋裡出現過最為有趣的生態系。當中包含有許多科學悖論:在某些方面牠們很強大,但在其他方面卻異常脆弱。那裡生長著大量的物種,表面上看起來是一團混沌,但在表面混沌的背後卻有組織架構,而人類才正開始認識這一切。 珊瑚礁在海洋面積僅占一%左右,但卻支持著約四分之一的海洋生物多樣性,而珊瑚礁本身就是由這些生命所建構出來的。隨著氣候變遷及全球暖化的影響,肩負海洋生態多樣性重責的珊瑚礁正面臨極大威脅,該如何遏止珊瑚礁繼續死去,是人類即刻需要做出行動的重要議題。 【你是知識控嗎?關於牛津通識課】 用最簡明直白的方式,了解現代人最需要知道的大問題。 牛津通識課(Very Short Introductions,簡稱VSI)是英國牛津大學出版社(Oxford University Press)的系列叢書,秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念,於1995年首次推出,多年來已出版近700本讀物,內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題,由該領域公認的專家撰寫,篇幅簡潔精煉,並提供進一步深度閱讀的建議,確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
定價:380 元, 優惠價:9 342
庫存:3
行銷:商業世界的成功策略
滿額折
作者:肯尼斯.勒默尼耶-菲茨休  出版社:日出出版  出版日:2022/12/12 裝訂:平裝
什麼是行銷? 除了廣告、折扣促銷,還有哪些行銷策略? 行銷怎樣回應顧客需求、回報企業市場訊息? 數位行銷有多重要?為何當今不能忽視? 從國內到國際、線下結合線上,如何應對不斷變化的行銷本質? 打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本, 用最簡明的方式了解行銷創造競爭優勢的核心關鍵。 市場行銷無所不在, 人們每年被約一百萬條促銷資訊轟炸,企圖影響我們的購買行為。 所有「行銷」,實質上就是交換的過程, 成功的企業懂得辨識顧客的欲望和需求, 並提供能滿足顧客的產品。 行銷領域包羅萬象,依隨時空不斷演變, 像是長年使用的行銷組合4P概念,逐漸拓展為7P, 重視起:人員、有形的展示與過程。 一些具前瞻性的公司,如蘋果,開始注重人員的培訓, 控制實體銷售環境和後續服務, 營造良好的互動體驗,進而養出顧客忠誠度。 如今除了傳統行銷,數位行銷正蓬勃發展, 不僅促使雙向互動變為可能,更潛藏了極大商機。 想要在市場上取得優勢,行銷策略至關重要! 好的行銷策略必須傳達出產品的最終價值, 引導潛在顧客購買產品,讓企業脫穎而出。 ◆可口可樂公司大舉研發新配方,為何導致嚴重的失敗? →關鍵就在市場調查時錯估情勢,沒有捕捉到忠實顧客對傳統的執著。準確的「行銷研究」該怎麼做? ◆戴森(Dyson)成功將產品從吸塵器延伸到吹風機,如何辦到? →強大的「品牌行銷」帶來「品牌延伸」的機會,卻也可能使其價值被稀釋?! ◆英國航空公司想營造有趣多彩的新形象,不只改變宣傳口號,還在飛機尾翼塗上充滿活力的設計,顧客反應卻是負面的? →他們忘了:成功定位必須具備四個特點,導致顧客覺得破壞了品牌的「英國性」。如何精準陳述「價值主張」? ◆吉百利(Cadbury)巧克力如何藉由廣告:一隻大猩猩跟著音樂打鼓,而改變公司的未來? →想克服「消費者冷漠」,吸引潛在顧客注意產品,廣告要懂得利用「心理技巧」,可能是愉悅感、獨特性或恐懼感……。 行銷學大師菲利普.科特勒(Philip Kotler)曾說: 「有效的行銷,是針對正確的顧客,建立正確的關係。」 行銷正是企業與顧客溝通的橋梁, 本書深入淺出地介紹這項專業的本質與途徑, 是走入行銷的第一本必讀之書。 【你是知識控嗎?關於牛津通識課】 用最簡明直白的方式,了解現代人最需要知道的大問題。 牛津通識課(Very Short Introductions,簡稱VSI)是英國牛津大學出版
定價:380 元, 優惠價:9 342
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好萊塢:文化、政治與商業的合力與角力
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作者:彼得.德謝尼  出版社:日出出版  出版日:2023/06/07 裝訂:平裝
在好萊塢之前,電影是什麼樣子? 在好萊塢之後,電影又是什麼樣子? 好萊塢為何選擇在洛杉磯落地生根? 卓別林、米奇等明星系統建立是為了管控風險? 影音串流是對手還是合作夥伴? 是什麼塑造了好萊塢,好萊塢又是如何形塑世界? 打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本, 用最簡明的方式了解電影聖地百年史。 好萊塢, 這個夢想的起點、追星的天堂、世界電影產業的製造地, 是如何以及為何開始發展? 又是怎麼在戰爭與政治干擾下, 以及技術、商業模式和觀眾品味的多次變革中存活下來,甚至日益壯大? 本書從十九世紀愛迪生的電影放映機時代與鎳幣電影院開始說起, 一直到現今無所不在的線上影音世界, 透過眾多著名電影、明星和導演, 描述好萊塢一個世紀以來的發展與樣貌,包括: ◎電影在剪輯、拍攝、演出風格、題材與敘事方式上的演變 ◎製片廠如何運用3D、電腦合成等新的美學與技術 ◎明星系統與類型片的出現 ◎透過「製片規則」,在政治、文化與宗教的監管下處理禁忌主題 ◎二戰時政治化的好萊塢 ◎「明星化」的導演成為行銷主軸與票房保證 ◎電視、錄影帶、光碟與數位串流帶來的衝擊與機會 ◎獨立電影運動下的好萊塢 在卓別林、米奇、凱瑟琳·赫本、史蒂芬·史匹柏、大衛·芬奇等人的故事中, 以及《大獨裁者》、《雙虎屠龍》、《火爆浪子》、《星際大戰》、《第一滴血》等知名電影的圍繞下, 了解好萊塢如何藉由各種實驗與探索, 建立出流暢且完善的製片廠系統, 成為主導全球螢幕與想像力的媒體帝國, 並在世界大戰、數位串流與獨立製片的挑戰下,持續站穩腳跟, 甚至更強大普及、靈活多元,持續主導全球的媒體創作。 【你是知識控嗎?關於牛津通識課】 用最簡明直白的方式,了解現代人最需要知道的大問題。 牛津通識課(Very Short Introductions,簡稱VSI)是英國牛津大學出版社(Oxford University Press)的系列叢書,秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念,於1995年首次推出,多年來已出版近700本讀物,內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題,由該領域公認的專家撰寫,篇幅簡潔精煉,並提供進一步深度閱讀的建議,確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
定價:380 元, 優惠價:9 342
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閱讀:人與世界跨越時空的連結
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作者:貝琳達.傑克  出版社:日出出版  出版日:2022/10/19 裝訂:平裝
閱讀是一項孤獨的活動,為何是與他人連結的最好方式之一? 閱讀很重要嗎?為何要花時間重讀已經看過的書? 東方與西方在閱讀上有何不同? 閱讀真的能影響我們嗎? 閱讀能給予我們啟發、慰藉、自由、激勵和顛覆,更是寫作的必要條件。 閱讀主要是建立聯繫,收獲並累積知識, 而不是一個在虛假中辨別真理的批判過程。 打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本, 用最簡明的方式了解閱讀的歷史進程。 人們認為自己知道閱讀是什麼,但閱讀在許多方面仍然是一個複雜且神祕的過程。閱讀,是在我們看到的內容基礎上創造自己的幻想,進而建立擴展自己的想法、理論和論證,在腦海中翻新作者的文字。閱讀能對我們的大腦與思想產生無數影響,可以是可怕的、精神的、情色的、激勵人心的、娛樂的、知識性的……,閱讀是作者和讀者之間的一種合作行為,而且永遠無法完全控制,因此在不同的時空背景中,閱讀有著不同的意義。 閱讀跨越大陸,跨越世紀,更跨越了社會的分歧。本書將帶領我們探索閱讀史,同時披露何以閱讀是我們生活中如此重要的一部分:  閱讀到底是什麼?能影響我們的生活?  為何蘇格拉底和柏拉圖都非常懷疑書面文字,而相信口述傳統?  東西方在閱讀上的演變與時代背景:在歷史的大部分時間裡,閱讀是精英們的專利,十八世紀開始,國家的識字水準和經濟息息相關,閱讀變成出於政治目的。  在不同的時代中,曾因閱讀引發了什麼驚人事件?  為何統治者會禁止閱讀?政府透過多種管道進行審查:控制出版、摧毀圖書館,甚至焚燒作者及其作品。這種時代現象都有什麼故事呢?  現代的數位閱讀,有著怎樣的限制與局限?  電腦遊戲是否可以成為偉大的文學?我們能定義什麼是小說嗎?  值得讀的東西多到一輩子都讀不完,為何要花時間閱讀已經知道或看過的書? 人類學家認為:閱讀讓人得以超越自我,在時空中有新的歸屬感;閱讀讓人對所屬的社會有了批判視角;閱讀和寫作讓科學取代神話成為知識,讓合理的做事方式取代了約定俗成。 本書闡述閱讀的演變過程,從古代世界到數位文本,從色情書刊到焚燒書籍,從數位防火牆到哈利波特。還探討和閱讀有關的事:印刷、手稿、毛筆、甲骨文、造紙、閱讀障礙、圖書館、語言、翻譯、默讀、閱讀對大腦的影響等。 【你是知識控嗎?關於牛津通識課】 用最簡明直白的方式,了解現代人最需要知道的大問題。 牛津通識課(Very Short Introductions,簡稱
定價:350 元, 優惠價:9 315
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聖經:經典聖典的跨時空解讀
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作者:約翰.李奇斯  出版社:日出出版  出版日:2022/08/22 裝訂:平裝
聖經是經典創作還是神聖的文本?聖經的語言、隱喻、概念如何滲透人類文化?不同地區各以怎樣的角度解讀聖經?如此古老的書寫,能夠與遙遠未來的人們溝通嗎?聖經是全球最暢銷、最有影響力的書,是許多人的生活準則,也塑造了共通的語言和信仰,時至今日,它仍深刻影響著全球數百萬人。打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本,用最簡明的方式了解這本全球讀者最多的書。聖經的故事形塑了歐洲文明的核心,當中的語言更交織出各種文學作品以及日常用語。聖經本身的材料豐富,經卷書寫過程複雜,關於它的詩歌、敘事、論述多彩多姿,因此人們對聖經的解讀從未一致過,為它形塑出不同的形象、面貌和意義。身為牧師的作者透過考究方式看聖經,以簡練的篇幅講述這部有千年歷史的文本,檢視自古以來各個族群如何閱讀與解釋聖經裡的經卷: 聖經的書卷是如何被記錄下來,並作為權威的神聖文本被收集起來  聖經是如何被製作和分散流傳到世界各地 不同地區以怎樣的不同角度看聖經 猶太人和基督教心中的聖經有何不同 後殖民時代和女權主義如何解讀聖經 聖經在藝術、音樂、詩歌和政治中的用途聖經的多樣性與讀者群的多樣性成正比,在任何時候任何地點,它的眾多讀者都有太多東西足以選擇和詮釋—能激發出偉大的真理、善行、美好,同時也助長謊言、惡行、醜陋。聖經作為宗教與道德規範的依據,曾讓不同群體緊緊凝聚、彼此守護,卻也是因為這種強烈的歸屬感,挑起了種族、國家間的緊張與衝突。它激勵人們奮不顧身,爭取自由與進展,同時也提供意識形態的養分。幾個世紀以來,聖經在歷史和宗教上享有重要地位,而實際上它更是一種共享價值觀的指南。本書探索聖經的各種詮釋,呈現自古至今人們使用聖經的多樣與豐富性──文學、藝術、音樂、思想和政治,帶我們賞析這項千年的文化遺緒,明辨慎思地閱讀,理解聖經賦予生命的潛力。【你是知識控嗎?關於牛津通識課】用最簡明直白的方式,了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課(Very Short Introductions,簡稱VSI)是英國牛津大學出版社(Oxford University Press)的系列叢書,秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念,於1995年首次推出,多年來已出版近700本讀物,內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。
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智力:測量人類思維及能力的有效方式
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作者:伊恩.迪瑞  出版社:日出出版  出版日:2023/11/22 裝訂:平裝
為什麼有的人就是比較聰明?邏輯好的人語言能力也會比較好嗎?可以用智力測驗預判一個人的工作能力嗎?智力跟健康及長壽也有關聯嗎?打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本,用最簡明的方式認識難解的人類智力謎團。有些人似乎比其他人更聰明,但我們究竟是如何衡量智力的?為什麼有些人的思考能力就是比較好?能否由智力預測人的健康和社會表現與成就?作者伊恩.迪瑞為蘇格蘭愛丁堡大學差異心理學教授,長年致力於智力相關研究,其傑出貢獻獲頒大英帝國勳章及多個獎項肯定。他於本書中使用品質最好的大規模心理研究資料,回答各種關於智力的重要問題,諸如環境、基因、大腦結構、性別和年齡等因素,對人類思考能力的影響。雖然人類研究智力已有將近一世紀的歷史,經由測驗我們得以將心智功能分類、比較,但在許多主題上,仍然沒有答案或神祕難解。本書也探討人類智力是否在整個二十世紀中不斷提高。並就「認知流行病學」這個新領域的發現,討論高智力與健康、低發病率和長壽間的關聯。【你是知識控嗎?關於牛津通識課】用最簡明直白的方式,了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課(Very Short Introductions,簡稱VSI)是英國牛津大學出版社(Oxford University Press)的系列叢書,秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念,於1995年首次推出,多年來已出版近700本讀物,內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題,由該領域公認的專家撰寫,篇幅簡潔精煉,並提供進一步深度閱讀的建議,確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
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