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魅麗。花火原創小說66折起

三民網路書店 中文圖書分類法 / 應用科學類 / 廣告 / 廣告組織與經營

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廣告教父的自白:奧美創辦人大衛.奧格威談行銷與人生
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1.廣告教父的自白:奧美創辦人大衛.奧格威談行銷與人生

作者:大衛.奧格威  出版社:大牌出版  出版日:2022/10/05 裝訂:平裝
創意人士奉為權威的殿堂級教本超越時代,經典暢銷逾百萬冊他,不僅讓行銷變得酷炫時髦,還讓廣告業,首度成為值得尊敬的產業。因為他相信:行銷與人生,都該把無趣與複雜刪掉。 ★唯一繁中全新譯本,首度面世★全球行銷人士人手一本,公關、廣告人、品牌人必朝聖!★內容涵蓋:廣告、文案、工作原則、領導心法、人生哲學,是啟蒙無數行銷大師的第一本書★台灣知名創意人、廣告導演──盧建彰〈專文推薦〉從廚師到廣告教父,從務農到創立傳播帝國──他的創意思考與品牌經營,是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修煉。 他的傳奇生涯,更是現代人放膽打拼的典範!本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀,看奧格威成績差到輟學後,如何輾轉於不同行業,最後於競爭激烈的廣告界中平地而起,成為一代廣告宗師。 這部初試啼聲之作,不僅為奧格威的廣告創作生涯定調,更成就了「品牌形象時代」的到來,見證廣告業黃金盛世的起點。▌窮極畢生所學的自白!從廣告叢林中平地而起的生存哲學奧格威的一生充滿傳奇:他在大學的成績爛到被退學,之後跑去當廚師、又做過推銷員,還當過農民。本書濃縮奧格威的精采閱歷,還原他的職場霸氣與人生哲學。看奧格威如何凝鍊畢生積累,催生出公認最有影響力的行銷體系,帶領我們見證廣告業黃金盛世的起點。▌超越時代的巨匠,再現當代行銷與品牌經營的原點奧格威對廣告的思考,並未隨著科技衝擊而過氣。只要替換成使用者體驗,並轉換脈絡,大師智慧至今依然適用。尤其,在行銷工具氾濫的當代,更帶領我們重新檢視「打動人心」的本質,實為行銷人、創作人與經營者的必讀之作。▌從研究、定位到下筆,本書傳授的文案實戰訣竅包含: 如何下一個好標題?十大創作守則 寫出勸敗文的九大金律 撰寫吸睛文案的十四個技巧 抓住不同產品的賣點,寫出好賣的經典文字! 把廣告變「印鈔機」的十一條金律如果你是學生,奧格威帶領你學習如何思考與行動。如果你是小資創業者,奧格威分享他如何爭取客戶,從零到有。如果你是消費者,他為你解密品牌行銷。如果你是行銷人,他教你「如何抓住人心」。如果你是企業家,這是一堂價值億萬的經營課。如果你正在找人生方向,看了他的故事,你會找到力量,為自己創造渴望的生活。好評讚譽「二十三年前,我因為讀了這本書,改變了我對廣告的無知,讓我成為一個專業的廣告從業人員。二十三年後,我更加理解,廣告
春季獻禮
定價:420 元, 優惠價:79 331
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台灣廣告‧掌舵領航2013~2022
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2.台灣廣告‧掌舵領航2013~2022

作者:中國文化大學廣告學系-著; 鈕則勳; 羅雁紅; 顏惠芸-主編  出版社:暖暖書屋  出版日:2022/05/10 裝訂:平裝
紀錄台灣2013-2022廣告史的專書終於出版了! 民國84年,適逢聯廣股份有限公司創立25週年慶,當時賴東明董事長特別籲請各界將致贈花籃祝賀的經費,改以現金轉贈中國文化大學廣告學系,以作為發展廣告教育之基金。 獲得這份來自廣告業界的盛情與美意,中國文化大學廣告學系幾經研究之後,深知見證廣告發展、傳承廣告專業之意義重大,也體認廣告發展軌跡是廣告教育與研究的寶貴資料,因而成立蒐錄廣告史料的台灣廣告史研究中心。因此,每年由中國文化大學廣告系系主任與廣告系教授,帶領歷屆畢業班學生組成台灣廣告史研究小組,以記錄廣告業傑出從業人員的寶貴經驗為出發,希望為廣告產業與學術研究貢獻心力。 台灣廣告史研究中心每年邀請廣告業界薦舉,選出三位受業界推崇的傑出廣告人,深入專訪後撰寫研究報告刊載於《中國廣告學刊》,並於各屆畢業展(每年三月期間)舉辦「向傑出廣告先進致敬」活動,透過學術公信表揚廣告人的傑出表現,不僅表達學術研究的敬意,同時啟發學生的感恩與見賢思齊之心。 本書即為集結歷年採訪專文而成的專著。綜合了近十年中國文化大學廣告學系「台灣廣告史研究中心」向廣告先進致敬的口述歷史,包括三十位在台灣廣告公關業界、學界素有盛名的先進前輩,他們對廣告公關業及學界的卓越貢獻及未來期許。 不僅他們的寶貴訪談內容能對有志於廣告產業的同學有引領的作用,也對於台灣廣告史資料的彙集有著承先啟後的效果,更能建構及凸顯台灣廣告業界專業技能緊扣時代脈絡而循序發展的重要軌跡。
定價:600 元, 優惠價:9 540
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廣告與它們的產地:東京廣告人的台日廣告觀察筆記
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3.廣告與它們的產地:東京廣告人的台日廣告觀察筆記

作者:東京碎片(uedada)  出版社:大塊文化  出版日:2021/09/03 裝訂:平裝
◐台日跨國企畫◑最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作繼《日本製造》之後,醞釀5年的深度觀察帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記13種廣告類型×逾100項品牌事例 發現廣告創意背後的台日文化眉角同一個品牌的商品,在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現?一樣是啤酒,你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛,還是犒賞慰勞的苦澀滋味?一則廣告的誕生,靠的不只是創意,還得摸清消費者的面貌――本書作者是一位日本廣告人,
定價:450 元, 優惠價:9 405
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美國現代廣告業與新消費文化的興起1885-1929
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4.美國現代廣告業與新消費文化的興起1885-1929

作者:楊韶杰  出版社:萬卷樓  出版日:2021/09/01 裝訂:平裝
19世紀末至20世紀初是美國社會轉型的重要時期,以流水線和標準化生產為代表的生產模式給社會提供了豐富的商品,此外,伴隨著居民收入水準的提高、新型支付模式的出現、郵寄服務的發展,美國社會的消費環境大幅改善,新消費文化悄然興起。 在影響人們消費習慣的眾因素中,美國現代廣告業起著積極的宣傳、鼓動作用。在鄉村,以郵購業務為主的廣告宣傳刺激著農民的消費意願,改變了鄉村居民的消費習慣;城市裡,以報紙期刊等為載體的廣告成為城市生活的獨特風景,並成為人們消費和生活的重要幫手。在新消費群體中,女性消費者以其獨特的家庭角色與消費特點,在廣告宣傳的誘導下,成為新消費文化的主要參與者,引領社會新的消費潮流。
定價:260 元, 優惠價:9 234
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感謝:廣告55年,幸遇貴人,幸得機會
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5.感謝:廣告55年,幸遇貴人,幸得機會

作者:賴東明  出版社:秀威經典  出版日:2019/05/13 裝訂:平裝
本書特色★ 「台灣廣告教父」賴東明典範般的廣告人生涯,藉由自己的回憶及書寫,既是感謝一路上給予機會的人,也是將自己抱持的理念交給下一代年輕人。★ 從作者賴東明與日本廣告前輩、台灣媒體前輩的交往互動中,勾勒出台灣廣告歷史極富人情味的一面。序▍編輯前言夜幕低垂,晚間的台北市卻比白天更令人心馳目眩。當國華廣告創辦人許炳棠在半世紀前標下了中華商場屋頂經營權利,將之改裝為廣告霓虹燈箱,並展開廣告推銷業務,一
定價:360 元, 優惠價:9 324
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偉大廣告公司
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6.偉大廣告公司

作者:張阿茂  出版社:天下文化  出版日:2015/03/25 裝訂:平裝
想像世界的彼端,有人過著與你完全不同的生活,賺的是賣白糖的薪水,操的是賣白粉的心。本書以電影手法體現廣告業的真實樣貌;關於創意、夢想、熱情、挫折、希望,全都在這裡……想踏入廣告戰場的職場新鮮人必讀!「每個人都想豪賭,試著以小搏大,用最少的努力拚最大的努力,特別是我們這些做廣告的人,老把夢想和希望放在嘴邊。」--孫大偉有個年輕人,在一個叫廣告公司的地方,遇見「廣告教父」孫大偉,發現自己一輩子想做的事
定價:320 元, 優惠價:9 288
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數位廣告:過去、現在、未來
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7.數位廣告:過去、現在、未來

作者:Creative Social 作; 賴治怡 中文版編譯  出版社:小魚廣告網工作室  出版日:2012/10/01 裝訂:平裝
當網際網路逐漸成熟,也逐漸顯示網路做為媒體的獨特性。媒體擁有者、廣告主和廣告公司當然喜歡把傳統媒體的邏輯套在數位媒體上,但這樣做是錯的。真正的機會,不在把傳統廣告的思為硬套在新媒體上,而是探索出數位媒體的獨特品質,和能夠帶來全新溝通方式的各種變項。本書集結的文章,正是當今數位廣告產業中最聰明的思考者對於這些可能性的探索。 Patrick Burgoyne,Creative Review 雜誌主編,
定價:350 元, 優惠價:95 333
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奧格威的行銷創意與傳奇人生

8.奧格威的行銷創意與傳奇人生

作者:肯尼斯.羅曼  出版社:商周文化  出版日:2011/04/07 裝訂:平裝
奧格威是全世界最有名的廣告人,出身蘇格蘭世家,牛津大學肄業,在巴黎當過廚師幾年,之後轉行推銷爐具。 他也在華盛頓當過英國的臥底特務,在賓州遺世獨立的亞米緒村落裡當過農夫。他帶著這異乎尋常的背景來到麥迪遜大道,沒幾年就打造出幾個史上最具影響力的廣告:「穿哈特威襯衫的男人」(The Man in the Hathaway Shirt)和那氣宇非凡的眼罩;舒味思(Schweppes)的鬍鬚男懷海德司令
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廣告代理五十年:東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008
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9.廣告代理五十年:東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008

作者:鄭自隆編著  出版社:遠流  出版日:2009/12/01 裝訂:精裝
廣告是「易開罐」式的文化,容易使用,也容易失卻記憶與熱情,但廣告是社會的鏡子,從廣告可以看到社會的變遷。 我國媒體(報紙)產業始於1885年英國傳教士創辦的《台灣府城教會報》,光大於日治時期的《台灣日日新報》,日治時期已有廣告業,但真正進入現代化的「廣告代理」時期則是戰後的1958年, 該年來自恆春、留學日本的溫春雄創辦了台灣第一家綜合廣告代理公司──「東方廣告社」。 本書以台灣的社會變遷、媒
定價:1200 元, 優惠價:9 1080
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奧美創意解密

10.奧美創意解密

作者:余宜芳  出版社:天下文化  出版日:2008/10/01 裝訂:平裝
本書分為兩部,分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」,從感性面和理性面,探索引發奧美人創意的來源,分析奧美多年來能夠維持一定創意品質的關鍵、奧美的獨特性、「奧美經驗」對其他產業可以帶來哪些不同角度的刺激,更重要的是,帶你一窺關於創意這件事以及創意人,讓你知道,透過觀察、透過思考、透過多多鍛鍊腦袋,每個人都有創意的潛力。
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國際廣告產業研究

11.國際廣告產業研究

作者:胡光夏  出版社:五南圖書出版  出版日:2002/07/01 裝訂:平裝
本書是由國內傳播學者研究而寫出有關國際廣告產業的最新著作。本書探討國際廣告公司的全球化、區域化與本土化的發展歷程、策略、作為影響等層面。 書中不僅涵蓋產業經濟學理論、批判性慱播政治經濟學理論,以及廣告文化理論等國際廣告產業的研究理論與面向,並以實例輝映理論上的探討,以提供讀者對於國際廣告公司的對外擴展歷史、產業結構、產業策略與作為,以及產業現況等層面有較完整之認知。
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贏在簡單-廣告創意人的工作哲學

12.贏在簡單-廣告創意人的工作哲學

作者:蘇雄  出版社:商周文化  出版日:2000/01/01 裝訂:平裝
廣告創意人的工作哲學 從一位不知廣告為何物的職場新兵, 到今日參與全球運籌的營運擘畫, 他的人生歷程即是一連串的創造過程, 喜歡無中生有,欣然接受挑戰, 他相信成功是一個過程, 而非終點。
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數位廣告人

13.數位廣告人

作者:張祥佑  出版社:商周文化  出版日:1999/07/01 裝訂:平裝
但作為台灣的廣告人,可能是痛苦的。痛苦的主要來源為新知識的取得不容易。也許各個知名的廣告公司內部各有教育訓練體系,各享獨門絕技,但是整個產業工作知識與專業的流通卻是貧乏的。
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如何選擇廣告代理商

14.如何選擇廣告代理商

作者:梁開明譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/01/01 裝訂:平裝
對企業而言,選擇廣告代理商的標準在哪兒?是廣告公司的得獎紀錄?還是代理商的營業狀況?本書是目前為止針對企業經理人以及廣告相關業務人士所撰寫的第一本工具書,他提供了客戶選擇廣告代理商時,最完整的思考方法學,從選擇初期須考慮之相關事宜,到決定候選名單,提案和酬勞支付的議訂,其中種種在本書中均有詳細的說明。本書實為企業經理人以及廣告相關業務人是不可不讀的佳作。
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廣告何時有效

15.廣告何時有效

作者:楊忠川譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/01/01 裝訂:平裝
「廣告何時有效?」相信這是廣告主和廣告學界共同的疑問。為了回應此疑問,本書作者雪城大學教授瓊斯以短期廣告效果為基石,運用品牌知曉度的大型測試,檢驗各種品牌的長期與短期廣告效果,並且對於廣告預算以及媒體安排都有極為精闢的建議。本書實為科學廣告的代表作,值得大眾傳播相關科系,廣告系的學生,廣告人,市場研究人員以及各企業擔任企劃以及廣告業務相關人士精讀。
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進入廣告業-CAREERS系列001

16.進入廣告業-CAREERS系列001

作者:冉龍華  出版社:滾石文化  出版日:1997/09/01 裝訂:平裝
這本書涵蓋了整個廣告業及其存在的許多不同的工作機會。提供了讀者在創意部、業務部、媒體部、市調部、平面製作、流程、代理商管理階層,品牌管理及媒體業務等工作所需的廣泛資訊。另外與廣告相關的一些工作介紹,如公共關係、新聞宣傳、促銷、直接信函也都涵蓋在內。本書不僅供讀者在進入此行業前做一自我評估,並為在職者於職場中應如何自我提升作建議,是一本完整職場生涯規劃的叢書。
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直打正著-廣告圖書館3

17.直打正著-廣告圖書館3

作者:萊斯特.偉  出版社:商周文化  出版日:1997/09/01 裝訂:平裝
直效行銷是傳播個性化產品與服務資訊最佳管道,也是經營維繫與顧客間長遠關係的不二法門。作者長期投身於此行業,許多直效行銷重要策略與概念來自他的貢獻。本書是瞭解,運用直效行銷不可錯過的經典之作。
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權謀與創意-廣告圖書館(2)

18.權謀與創意-廣告圖書館(2)

作者:李海  出版社:商周文化  出版日:1997/07/01 裝訂:平裝
查爾斯與莫里斯這兩個上奇兄弟耗費二十五年建立起全球最大的廣告王國,卻在短短幾個小時裡失去了它。這一齣歷時數年的經營大戰,具高度戲劇性:由財務管理失當演變為股權叛變,終而使得這兩個原本非常不願曝光的廣告人成為媒體的關注焦點。 作者對此一劇變有精闢且不俗的研究,於本書中深入剖析上奇這個的綿延七O與八O年代的廣告王國。 本書不只記錄上奇兄弟慘遭驅逐的驚異歷程而已,它極具閱\讀煽動力,將改變你對廣告這個行
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