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1174筆商品,1/59頁

1.創意有魔力:如何想出好點子(簡體書)

作者:(英)羅里‧薩瑟蘭  出版社:中信出版社  出版日:2021/01/01 裝訂:平裝

首先,你需要問自己下面這些問題:經濟學家的理論真的能解釋人類行為嗎?人類的行為是都符合邏輯的嗎?為什麼我們會做出不理性和不合邏輯的行為?大數據分析真的能反映人類行為的真實動因嗎? 在這個數據為王,凡事都講求合乎邏輯和理性的時代,面對商業和生活中的難題,每一個解決方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。這樣的創意,雖然有一些效果,卻仿佛少了魔力,墮入平庸。那些看似不合理的方法和創意,反而出人意料

定價:390元   優惠價: 75293

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2.信息流廣告入門(簡體書)

作者:寧阿姨  出版社:人民郵電出版社  出版日:2020/11/01 裝訂:平裝

信息流廣告是一種新的廣告形式,主要在內容流中穿插展現,近年來從業人員激增。本書是為即將入行以及剛入行的從業者量身定制的“入門操作手冊”,從零開始介紹信息流廣告的行業知識和優化師的日常工作。本書講解了信息流廣告的概念、廣告投放的基本流程及其基本原理,介紹了字節跳動、騰訊和百度這三個信息流廣告媒體後臺的使用方法,帶領大家學習廣告創意的基本思路和數據分析的方法,最後分析了實際投放案例。本書語言簡練,通俗

定價:594元   優惠價: 75446

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3.程序化廣告:個性化精準投放實用手冊(簡體書)

作者:梁麗麗  出版社:人民郵電出版社  出版日:2020/11/01

《程序化廣告 個性化精准投放實用手冊》從互聯網廣告的發展歷史講起,深入探索了中國程序化廣告的發展歷程,圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關技術原理,詳細闡述了程序化廣告的投放邏輯、優化思路、競價原理、數據分析等內容,並通過系統實例真實呈現了程序化廣告生態體系中的產品形態。 《程序化廣告 個性化精准投放實用手冊》旨在幫助程序化廣告行業的產品人員更好地瞭解業務與產品相關技術,幫助商務、運營

定價:474元   優惠價: 75356

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4.中國廣告年鑒(簡體書)

作者:中國廣告協會;《現代廣告》雜誌社 編著  出版社:機械工業出版社  出版日:2020/11/01

本書彙集廣告業年度重要事件、文獻和統計數據,承載廣告行業發展歷史,在傳遞行業信息、交流先進經驗、提供決策依據、記載珍貴史料、宣傳行業發展等方面發揮著不可替代的作用。

定價:2880元   優惠價: 752160

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5.程式化廣告的道與術(簡體書)

作者:陳韻博  出版社:社會科學文獻出版社  出版日:2020/11/01

自2012年“程式化廣告元年”以來,程式化廣告業經歷了從孕育期、爆發期到混亂調整期、沉澱期的發展,應用範圍也逐漸廣泛,勢頭迅猛,受到越來越多廣告主的青睞。本書圍繞資料技術時代的特點,深入淺出地梳理了程式化廣告投放形式的演變脈絡及其邏輯原理;通過資料與業界案例描繪程式化廣告的前世今生,並探索其未來發展趨勢,最後引出對行業目前存在的困境的反思,以期為程式化廣告的良性發展提供有價值的探索與參考。

定價:510元   優惠價: 75383

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6.文案高手:好文案馬上上手(簡體書)

作者:張笑恆  出版社:北京聯合出版有限責任公司  出版日:2020/11/01

本書彙聚了國內外文案高手的各類經典文案案例,以內容創作的方法與技巧為切入點,對文案策劃進行整體的分析、講解,條分縷析地講述了文案寫作過程中需要注意的各個要點,內容涵蓋文案創意的產生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營銷的結合,並從多種角度闡述文案的書寫規範、推廣、如何規避誤區等問題。通過閱讀本書,讀者將學會如何像超級文案高手那樣找到優質選題,如何以全新的視角打開創意思維,寫出吸引人的標題,如

定價:216元   優惠價: 75162

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7.廣告文案寫作(簡體書)

作者:柴鵬舉  出版社:化學工業出版社  出版日:2020/11/01

本書為高職高專藝術設計類規劃教材,內容全面闡述了廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒體類別、商品類別和行業類別廣告文案的寫作技巧和方法,構建起廣告文案寫作的理論與方法框架。本書共十二章,分別為:廣告文案寫作概論,廣告文案執行廣告策略,廣告文案的創作與表現,廣告文案的結構構成與寫作,報刊媒體的廣告文案寫作,廣播媒體的廣告文案寫作,電視媒體的廣告文案寫作,網絡媒體的廣告文案寫作,其他媒體

定價:216元   優惠價: 75162

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8.廣告設計教程(簡體書)

作者:劉秀偉  出版社:化學工業出版社  出版日:2020/11/01

本書以循序漸進的方式,分步驟,遞進式引導學生瞭解廣告設計中創意、文字、圖形、色彩設計的全過程,使學習者在學習過程中掌握廣告設計的每一個環節,瞭解在學習中要學到的和解決的是什麼問題, 結合實際的課題分步驟完成不同的設計任務,為將來走向社會更好地完成設計任務。 本書適合普通高校廣告設計等相關專業師生使用,也適合於藝術設計、廣告設計等相關專業的從業者和愛好者。

定價:288元   優惠價: 75216

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9.廣告創意案例實踐教程‧快克篇(簡體書)

作者:穆虹;王志昊;趙世勇  出版社:清華大學出版社(大陸)  出版日:2020/10/30 裝訂:平裝

當創意都是套路時,就缺乏了靈性,也缺乏了鮮活的內容。大學生通過參與學院獎的創意比賽,以“快克”為實戰命題,找到了創意的方法和路徑。本書以快克感冒藥為例,詮釋了在“95後”“00 後”消費時代,品牌如何與年輕人溝通,大學生如何創意出好的作品。同時,透過這些鮮活的創意,洞察未來新生代力量的品牌觸點。《廣告創意案例實踐教程·快克篇》是一本反映“95 後”“00 後”年輕人群的創意啟示錄,不僅可以作為高等

定價:468元   優惠價: 75351

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10.後廣告時代:邊界的崩塌與重構(簡體書)

作者:薛敏芝  出版社:上海大學出版社  出版日:2020/10/12 裝訂:平裝

本書收錄作者近年來發表的論文及課題研究報告30餘篇,內容涉及廣告理論最新研究,數字媒介生態下的最新廣告運作、全球化語境下廣告業界和學界最新觀點介紹和對廣告的非商業化跨界傳播研究。適合廣告專業師生及相關學科的讀者閱讀研究,也可作為相關專業課程教學研究閱讀書目之一。作者通過十多年的教學研究與業界人士的深入互動,本書不僅呈現了近年來廣告理論研究的發展脈絡,也體察到廣告業界的發展方向,並對廣告的當下與未來

定價:408元   優惠價: 75306

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11.廣告形態演進史論:基於感官和時空的邏輯(簡體書)

作者:譚輝煌  出版社:重慶大學出版社  出版日:2020/10/01 裝訂:平裝

本書打破了以往按照歷史朝代進行廣告形態羅列的寫作模式,從時空和感官兩個基本邏輯出發,以廣告形態對時空的突破能力和廣告視聽元素的融合程度為基本依據,對廣告形態的演進做了階段性的劃分,即分為廣告的原形態演進階段、廣告的現代媒介形態演進階段和廣告的數字形態演進階段,這種劃分打破了常見的按照歷史朝代的演進而進行廣告形態的機械羅列的窠臼,將廣告形態置於符合歷史發展規律性和內在邏輯性的演進當中。就廣告形態的演

定價:348元   優惠價: 75261

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12.數字化廣告運營:智能營銷時代的精準投放法則(簡體書)

作者:楊志傑;李思達  出版社:人民郵電出版社  出版日:2020/10/01 裝訂:平裝

本書共分為數字化浪潮下的廣告營銷新變革、大數據廣告、移動廣告、原生廣告、程序化購買廣告、數字媒體時代的廣告精准投放、“互聯網+”戶外廣告等七大部分,對數字化時代背景下的媒介環境變革、傳播特徵及邏輯,數字化廣告的內涵、切入點選擇、裂變策略、商業模式等進行全面闡述,為創業者及企業提供了一條掘金數字化廣告風口的有效路徑。

定價:288元   優惠價: 75216

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13.作為學科的廣告史:發展、個案及趨勢(簡體書)

作者:祝帥  出版社:北京大學出版社  出版日:2020/10/01 裝訂:平裝

《作為學科的廣告史:發展、個案及趨勢》是對近年來得到較大發展的廣告史這一研究領域若干基礎理論問題的“元研究”。作為一個不斷擴張的研究領域,廣告史正在明確其獨特的對象、方法和學術旨趣,其未來發展亟待突破廣告學的單一視角,廣泛展開與文學史、藝術史、新聞史等其他學科的交流與對話,開始進行一種自覺的學科建構。《作為學科的廣告史:發展、個案及趨勢》即是結合作者常年在廣告史研究領域中的實踐經驗和理論思考,從史

定價:294元   優惠價: 75221

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14.廣告隱喻研究(簡體書)

作者:何玉傑  出版社:人民出版社  出版日:2020/10/01 裝訂:平裝

全書共分八章,第一章是緒論,交代廣告隱喻研究的緣起、意義和範式,說明隱喻已經在廣告中廣泛存在,成為廣告的基本表達形式和人們日常文化生活中一種重要現象,需要引起學界的重視,並對此進行研究,以認清其基本特點、構成與規律。同時也交代本研究所採取的方法以及基本內容。 第二章是圍繞隱喻研究的發展,分別對國內外隱喻及廣告隱喻研究的代表人物、主要理論、發展過程及現狀等進行了回顧,以弄清廣告隱喻研究的來龍去脈,進

定價:528元   優惠價: 75396

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15.365日創意文案(簡體書)

作者:(日)WRITES PUBLISHING 編著  出版社:湖南美術出版社  出版日:2020/10/01 裝訂:平裝

《365日創意文案》,一本由創意組成的人生之書。被日本各大媒體爭相推薦,在書店佔據黃金位置,由生活美學家松浦彌太郎誠意推薦的長銷圖書。文案,是文字的精華,人生的濃縮。語言的使用方法,即心靈的使用方法。文案,是為了傳達某一商品或企業的魅力而被創造出來的詞句。它們不僅能勾起我們的消費欲,更能點破我們的人生困惑,啟發我們的處世智慧。很多優秀的文案,只能在一定的期限內被看到。並且,當我們看到它們的時候,通

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16.中外廣告史(第二版)(簡體書)

作者:何玉傑  出版社:中國人民大學出版社  出版日:2020/09/15 裝訂:平裝

定價:390元   優惠價: 75293

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17.廣告創意與表現(第二版)(簡體書)

作者:段軒如  出版社:化學工業出版社  出版日:2020/09/01 裝訂:平裝

本書分上下兩篇共九章,上篇為廣告創意,下篇為廣告表現,內容涉及廣告創意主客體要素、廣告創意的表達、廣告創意的視覺傳達、廣告創意的思維路徑與表現技法、不同媒體的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到創意過程、表現路徑和技法做了較為全面的闡釋,突出了理論與實踐的結合。全書體系上力求科學、觀點上力求鮮明、結構上力求完整、內容上力求新穎。具有結構合理、敘述簡潔、案例經典、圖文並茂、通俗易懂、突

定價:348元   優惠價: 75261

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18.互聯網文案寫作:軟文營銷‧內容營銷‧創意文案(簡體書)

作者:安佳  出版社:人民郵電出版社  出版日:2020/09/01 裝訂:平裝

互聯網及移動互聯網的興起,使廣大受眾每天被四面八方湧來的信息內容所轟炸。這對互聯網文案創作者來說,既是機遇又是挑戰。本書從分析互聯網文案寫作的現狀和發展趨勢出發,結合新媒體時代的精彩案例,循序漸進地向讀者深入介紹了互聯網文案的創作思路、創意技巧、內容與形式,並分別從產品文案、品牌文案、社會化媒體文案、其他新媒體文案、推廣活動文案等方面詳細剖析了寫好互聯網文案的策略與技巧,旨在讓讀者掌握最專業、最全

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19.計算廣告 互聯網商業變現的市場與技術 第2版(簡體書)

作者:劉鵬;王超  出版社:人民郵電出版社  出版日:2020/09/01 裝訂:平裝

計算廣告是一項新興的研究課題,它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發,系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法,並且從工業界的視角對這一領域進行具體技術的深入剖析。本書立足於廣告市場的根本問題,從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發,以廣告系統業務形態的需求和變化為主線,依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場

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20.爆款文案與營銷策略(簡體書)

作者:峮璘  出版社:北京聯合出版有限責任公司  出版日:2020/09/01 裝訂:平裝

本書以內容創作的方法與技巧為切入點,對文案策劃進行整體的分析、講解,條分縷析地講述了文案策劃過程中需要注意的各個要點,並且輔以一定量的案例和範文,內容涵蓋文案的由來、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案創意的產生、文案與營銷的結合,並從多種角度一一闡述文案的書寫規範、推廣、如何規避誤區等問題。通過閱讀本書,讀者將學會如何找到優質選題、如何寫出吸引人的標題、如何挖掘一件產品的特色並將它轉化為文案語言

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