三民網路書店 中國圖書館分類法 / 文化、科學、教育、體育 / 信息與知識傳播 / 信息與傳播理論 / 傳播理論

本書系統地介紹了新媒體的基本知識，每一章都以案例導入開始，章末設置了知識測驗和技能實訓，將理論與實踐結合起來，進一步鞏固各章節的知識內容。本書是理解新媒體的基礎教材，全書共8章，主要內容包括新媒體導論、新媒體傳播與受眾、新媒體技術、新媒體文案策劃與寫作、新媒體廣告、新媒體營銷、新媒體數據分析，以及新媒體應用等。 本書可作為高等院校新聞傳播類、電子商務類、市場營銷類等專業的新媒體相關課程的教材，也可供廣大新媒體從業人員學習和參考。

本書介紹網絡新媒體這一領域的基本概念、基礎知識、歷史變遷以及社會影響，在網絡與新媒體專業學習中作為基礎概念、入門和思維構建的基礎教材。內容梳理這一年學科的現有問題、思路和知識框架，並結合案例解讀在實際中的應用。全書共8章，包括網絡新媒體的本質概念、網絡新媒體系統、網絡新媒體中的用戶、 網絡新媒體技術、網絡新媒體場景、網絡新媒體經濟、網絡新媒體社會與治理、網絡新媒體前沿研究。 本書可作為高等院校網絡與新媒體專業以及其他新聞傳播大類專業的教材，也可作為從事傳媒、互聯網等相關行業從業人員的參考書。

《新媒體運營》是專門為中等職業教育電子商務專業開設的一門專業核心課程，以項目課程為引領，以任務驅動模式完成項目內容教學。課本的編寫以“項目綜述―項目任務―活動實施―合作實訓―項目總結―項目檢測”為主線，以實際崗位需求為本，結合“情境設計―任務分解―活動實施―活動評價”方式展開課程教學。本書主要內容包括新媒體運營、微信公眾號運營、微博運營、H5的設計與製作、活動運營。本書可作為職業院校電子商務專業教

本書為2021年北京大學課程思政教材建設立項項目。本書以基層傳播為核心，一方面總結基層傳播的概念、理論、媒介形態與社會功能等，另一方面展現基層傳播的不同社會應用類型及其案例，涉及社區研究、鄉村建設、國際工業合作社、根據地建設、單位制空間、群眾文藝、城鄉互助、新鄉村建設、網絡基層社區、信息基礎設施建設等專題。基層傳播是指發生在基層空間裡的傳播行為，起源於根據地時期中國共產黨對農村、偏遠地區的戰爭動員和文化建設，是20世紀30年代以來中國政治、社會變革過程中形成的新聞傳播理念，不僅是中國的社會主義改造中形成的一種獨特的群眾動員的文化形態，也是第三世界、欠發達地區完成現代化轉型的傳播經驗。本書力圖通過基層傳播與相關領域的對話，建立其理論基礎，描述其實踐情況，展望其發展前景，並基於國內外的典型案例，確立其社會實踐維度，是圍繞基層傳播這一中國特色的新聞傳播實踐，把習近平新時代中國特色社會主義思想應用到新聞傳播教學中，總結中國基層文化治理和社會建設經驗、建立中國文化自信路徑的一次有益嘗試。本書既適合相關專業的學生和研習者，也適合對基層傳播感興趣的實務工作者閱讀、使用。選用本教材的老師可填寫書末的“教師反饋及教輔申請表”獲得配套電子教學課件。

對人的研究始終是一個永恆的話題，“生活者”究其本質是對於人的研究。自21世紀以來，全球信息傳播已經進入到數字傳播時代，人類所面臨的變化是從原有的大眾傳播模式向數字傳播模式的轉型，這是媒介傳播領域的變革，同時也是整個人類社會所共同面臨的轉變與重構。在此社會背景下，具有解釋力、判斷力與預測力的概念是我們這個時代所匱乏的。“生活者”作為一個發展中的概念，其發展嬗變過程中折射出更為深層次的內在邏輯，即研究者對於人類所面對的客觀世界認識的深化。在數字時代，基於跨學科交叉研究場域下，對數字社會“生活者”的重新審視與學術反思，是本書的研究重點與亮點，這將為我們當代人理解數字生活空間中的人類提供新的研究視角。本書可供廣告學、傳播學、設計學和社會學研究者與從業者閱讀，也可用于相關專業本科生、研究生的專業教學。

《新媒體公共傳播(第7輯)》刊發《“從點到面”建設智能平臺：縣級融媒體中心與國家治理體系現代化》《“交匯”人民：基層社會治理與馬新觀媒體實踐》《媒介使用與價值觀：一個媒介治理的視角》《共情、共通、共享：網絡遊戲與中華傳統文化的國際傳播新進路——基於的文本分析》《“身處迷霧”：視障者的社會化閱讀研究》《直播間主播訴求方式對用戶購買意願的影響——心流體驗的中介作用》等多篇論文。 《新媒體公共傳播》集刊是鄭州大學新媒體研究院、鄭州大學新聞與傳播學院傾力打造的學術與學科品牌，內容定位於新媒體語境下的公共傳播前沿，選題時效性強，注重理論性和實踐性額統一，具有較強的學術原創性和前沿特色，並在2022年被評為“中國人文社會科學綜合評價AMI”入庫期刊。

14世紀中葉，英格蘭騎士曼德維爾的遊記在歐洲流傳開來。這本遊記記錄了一種果實，裏面有活生生的羊羔，遊記的主人公聲稱他親口品嘗了這種果實，而且覺得它非常好吃。這並不是唯一一部記載並評論這種怪異植物的作品。一位義大利修士也說，他從「值得信賴的人」那裡聽說了這種果實。甚至有些人宣稱已經研究過這種果實，還撫摸過果實裡羊羔的羊毛。關於這種離奇植物的報道和研究一直持續到17世紀。相信動植物能夠雜交終究是一段無害的歷史插曲，然而，如果換成人類的生命健康、環境污染、自然災害等關係國計民生的問題，又將如何呢？人類的一個特別之處是具有共享信息並影響彼此觀念的能力。正是這種能力使科學、藝術，以及其他形式的文化得以誕生並傳播。不過它同時導致了一系列難題：我們如何判斷信息的真偽呢？為什麼錯誤信息和觀念對人們造成不利影響之後，依然會繼續傳播？我們該做些什麼來改變這些情況？作者在書中指出，社會因素，而不是個人心理因素，是理解錯誤信息和觀念傳播的關鍵所在。只有了解社會因素是如何運作的，人類才能有效被錯誤信息誤導，從而做出正確的選擇。

本書為同濟大學藝術與傳媒學院推出的“計算、智能與傳播”系列圖書之一。在當前新的媒介技術環境與學術發展背景下，從計算和智能等角度，深入探討新聞傳播學問題。本書重點討論以下方面：一、從新聞傳播學的理論與視野，切入與新媒體、大數據、智能傳播、網絡輿情、用戶圈層化等新型媒介技術有關的社會文化現象與問題；二、從實證研究與量化分析、計算傳播學、智能技術等方法和手段，展開新聞傳播學研究與實踐分析；三、對於計算社會科學、智能傳播、媒介技術哲學等理論、方法論的探討與創新。本書適合藝術與傳媒專業方向的大學本科生、研究生、高校教師與研究人員閱讀，亦可供對智能傳媒方面感興趣的讀者閱讀。

本書以作者建立的“媒介與社會世界模式”為基本框架，以新鮮、生動、翔實的案例和深邃有力的理論分析了媒介技術、媒介產業、媒介內容、積極的受眾以及社會世界諸要素之間的關聯，為我們勾勒了媒介與社會世界相互構成關係的生動圖景。第六版在原有基礎上增添了新鮮實例，更新了資料數據，更貼近平臺化媒體發展的現實，可謂媒介社會學領域的一部力作。

本書揭示了媒體所能發揮的巨大影響：既能維護社會秩序，也能大力推動變革。38篇文章代表各方立場，方便教師以此為基礎進行課程設計，也鼓勵學生由此擴展現有知識與技能。從石器時代的符號刻畫、早期的文字書寫，到互聯網和社交媒體，本書向讀者介紹了人類歷史與傳播媒介之間的關係，視野廣闊，富有卓見。新版擴充了對數字時代傳播的討論，增加了國際學術界在傳播素養、印刷與音頻技術方面的近期新研究成果。

本書是“全國縣級融媒體中心傳播力影響力”調研課題的階段性成果，匯總整合了《全國縣級融媒體中心傳播力影響力年度調研報告（2022年度）》和《全國縣級融媒體中心傳播力影響力季度調研報告(2022年第一季度至2023年第一季度）》，旨在通過構建科學的指標體系，挖掘縣級融媒體中心典型事例，深度服務縣級融媒體中心建強用好，助推基層主流輿論陣地發揮作用。

本書從傳播學與社會心理學相結合的視角出發，運用質化與量化相結合的研究方法，重點探討了社交媒體用戶親社會參與行為機制，揭示了社交媒體是如何通過為用戶線上行為提供機會來促進用戶的自我決定感，進而對親社會參與行為產生影響的。全書基於用戶、內容、在線社交網絡、效果四個理論支點，既對社交媒體用戶親社會參與行為所涉及的概念、分類等方面進行了系統闡述，也對影響機理、模型及假設關係進行了實證檢驗，形成了從理論到實踐的知識閉環。本書適合社會科學領域科研工作者、社交媒體行業管理者，以及相關領域的研究者、師生閱讀和使用。

《中國互聯網視聽行業發展報告(2023 )》系統全面梳理網絡視聽行業發展現狀，分析產業問題，探索未來趨勢。本書通過市場調研、輿情分析、數據分析、專家分析，審視網絡視聽內容、產業、受眾、市場狀況，全面匯總了2022年網絡劇、網絡綜藝、網絡電影、網絡直播、網絡短視頻、網絡音頻、網絡遊戲等分支產業的發展特徵，解析行業問題，研判行業風險，提出有效對策。

這是一本細數歷史長河中關於信息記錄與傳播的歷史科普小書，回答了長期困惑我們的一個問題：在沒有手機、互聯網，甚至沒有文字的世界中，我們如何傳遞信息？用語言、圖畫，還是手勢？這本書將告訴我們答案。在書中，我們將邂逅神秘的楔形文字，破解古人們畫在洞穴上的壁畫，瞭解千奇百怪的字母表示法，見識祖先們突發奇想任命的“四條腿”郵遞員，破譯有趣的鼓語、花語、旗語、路標語言，直到發現我們熟知的報紙、電視機、電話和互聯網的秘密。 這是一部有料的信息傳遞史，也是一部有趣的人類簡史，它讓我們穿梭時空，回顧人類從手勢到互聯網語言所做出的艱辛努力，並從中洞察人類神秘的過去。本書插畫由波蘭知名插畫家安妮塔‧格拉波希(Anita Graboś)操刀，場景設計生動有趣，色彩豔麗，吸引孩子注意力，提高藝術審美，輔助理解故事內容，加深記憶。原來人類為了表達自己，可以如此腦洞大開！快快翻開本書，零壓力趣讀溝通的故事吧。

進入二十一世紀，計算機技術和信息技術的快速發展，極大的改變了人類的生活。與此同時，信息安全問題如影隨形，成為伴隨著計算機技術和信息技術的重要問題。新媒體產業是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依託，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。新媒體產業作為文化創意產業的重要組成部分，是第三產業的重要分支，也是國民經濟發展不可分割的有機成分。同所有“產業”一樣，新媒體產業具備各種產業化特徵和產業經濟屬性。在橫向上，新媒體產業按照媒體形態的區別可以細化為若干類型；而在縱向上，縱向上，按照盈利模式的不同，新媒體產業可以區分為新媒體廣告產業和內容產業兩個部分。這其中有大量值得研究的問題，這正是本專輯出版的目標所在。

在信息高速傳播的新媒體時代，新媒體文案只有被廣泛傳播才有意義，那些具有傳播價值的新媒體文案，不僅可以以較低的成本給企業和品牌帶來高收益，而且可以在短時間內迅速提高企業和品牌的知名度和美譽度。本書從新媒體文案策劃與寫作的角度出發，介紹了新媒體文案基礎、新媒體文案寫作的前期準備、新媒體文案的具體寫作、軟文寫作、產品和品牌文案寫作、新媒體平臺中的文案寫作及視頻和直播文案寫作等內容，以幫助讀者系統地掌握各類新媒體文案的寫作技巧，提高讀者的新媒體文案寫作能力。本書既可作為應用型本科院校和高等職業院校網絡與新媒體、電子商務、廣告設計等專業相關課程的教材，也可作為從事新媒體文案寫作工作的相關人員的參考書。