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商品簡介

在國際貿易導向時代,企業著眼點僅是促銷產品出口,繼續努力獲取外銷新訂單而已。但進入國際行銷導向時代,國際企業著眼點是如何去美足國外顧客的需要,由於國際環境陌生而複雜,其中將會影響商業活動的變動因素則包含了民族、地理、宗教信仰、政治與法律等各面向,在進入國際市場時,需要考慮的變數包羅萬象,存在著更大的風險。
面臨世界各國產品激烈的競爭,加以商情資訊瞬息萬變,必須掌握先機才能決勝於千里之外,本書鋪陳採淺顯文字,第一章闡明行銷學的基礎理論及現代行銷概念,故就算是初學者亦能自行利用本書研習,了解國際行銷之奧妙;除此之外,本書也收錄了實用案例搭配文字使讀者能更 輕易將國際行銷管理融會貫通。
(自行摘錄)

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