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商品簡介
商品簡介
隨著「整合行銷」時代的來臨與消費意識抬頭，大眾已不再由「價格」來決定購買，相對的，產品的附加價值與訊息，已成為爭取商機的重要因素，此時的POP廣告便逐漸在賣場上展露頭角，最主要的理由在於市面上品牌種類繁多，光是靠電視、報章雜誌等廣告訊息，消費者還是無法作明確的選擇。
一般零售店的陳列空間多半狹小，為了增加商品的銷售率來提高營業額，在這種壓力下，廠店的熱烈歡迎。由此可知，POP廣告（Point of Purchase Advertising）已成為現代整合行銷戰略上不可或缺的重要手段。POP廣告所包念的範圍極為寬廣，無論視覺上，精神上的訊息接收都可刺激消費者的「衝動購買」；而其中最附合經濟效益的便是「店頭海報」了，它不但可以最少的廣告預算將產品的訊息告知，對於商品形象的提升也具有相當大的幫助，相對的，產品的附加價值也日益提升。
一般零售店的陳列空間多半狹小，為了增加商品的銷售率來提高營業額，在這種壓力下，廠店的熱烈歡迎。由此可知，POP廣告（Point of Purchase Advertising）已成為現代整合行銷戰略上不可或缺的重要手段。POP廣告所包念的範圍極為寬廣，無論視覺上，精神上的訊息接收都可刺激消費者的「衝動購買」；而其中最附合經濟效益的便是「店頭海報」了，它不但可以最少的廣告預算將產品的訊息告知，對於商品形象的提升也具有相當大的幫助，相對的，產品的附加價值也日益提升。
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