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現代的行銷觀念是以市場為中心，以顧客為導向，強調企業應加強其競爭優勢，以滿足顧客，贏取市場。而在政治選舉中，候選人追求勝選的不二法門亦在了解選民、滿足選民、強化競爭，同樣都需要良好的行銷策略去推動，故企業行銷功能與政治選舉二者實有相同的旨趣。
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