相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
處於二十一世紀的網際網路資訊時代，廠商供應者在策略規劃上必須徹底以市場顧客的價值需求為公司營運模式的設計核心，而有效的市場「行銷管理」更是公司成功營運的不二法門。
本書第一版於1976年發行，係由華人第一位企業管理博士陳定國教授以四年時間寫作完成。2002年陳教授歸國後，旋即將將其在美國、中國大陸、香港、東南亞各地十餘年的實務經驗彙整融入於最新的學術理論當中，重新修訂全書。
本書上冊以闡述行銷管理的理論基礎為主，對於行銷總體環境及嶄新的行銷理論皆有脈絡清晰的深入論述；下冊為行銷管理的策略應用，有關產品策略、價格策略、整體溝通推廣策略、通路策略、電子行銷策略等重要的行銷經營模式皆有詳盡的說明，不僅可做為專業經理人絕佳的入門兵書，也相當適合修習「行銷學」及「行銷管理」課程之讀者研讀。
目次
第四篇 行銷策略之制定
第12章 產品策略與產品生命週期
第13章 新產品研究發展及顧客採用過程
第14章 價格決策及其計算技術
第15章 配銷通路策略及批發、零售功能
第16章 實體儲運體系及供應鏈管理
第17章 溝通說服及整體行銷溝通
第18章 廣告決策及效果衝量
第19章 人員推銷決策及控制
第五篇 行銷控制
第20章 行銷控制與稽核
第21章 銷貨、成本及利潤分析與控制
第六篇 行銷新領域
第22章 國際行銷
第23章 行銷之道德面及社會責任
第24章 二十一世紀行銷新境界──「泛行銷」
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。