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商品簡介
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1 聚焦於決策制定：有助提升讀者決策能力。 2 簡明的策略基礎：協助教師發展專業化選修課程，達到教學目的。 3 洞悉網路的知識：能夠有效運用新行銷工具。 4 實務及全球觀點：提供經理人行銷策略思考時的範本。
本書為行銷管理的進階書籍，聚焦於行銷決策，重點在闡述行銷策略的原理與應用，教導行銷經理贏的策略。舉凡行銷管理的精義、策略管理的精髓、行銷策略的應用與管理，都有深入的論述，加上四位作者的獨到論點與精闢見解，理論與實務兼具，是一本不可多得的行銷策略管理巨著。不僅適合學校開設行銷管理進階課程的教材，也適合企業界行銷管理訓練課程，更是企業經理人思考贏的策略最佳案頭書。
本書內容豐富，不但是四位作者教學心得的大成，更是指導與經營企業實務的智慧結晶，本書更融入許多新見解及歐洲企業實例，極具參考價值。每一章末附問題討論，協助學生們複習內容，更為課堂上討論的焦點。
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