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商品簡介
商品簡介
本書由多位台灣學界行銷大師合力撰寫，包括
行銷學史略；由楊必立教授親自撰寫，對美國行銷學發展之早期理論演進有愷切之剖析，談來鏗鏘有聲。
策略行略；由何雍慶教授撰寫，由策略行銷的內涵闡述策略行銷過程，目標市場的選定、行銷組合的設計、行銷資源的配置、行銷計畫的研擬，以至行銷計畫的執行與行銷績效評估等。
國際行銷；由劉水深教授撰寫，主要探討國際行銷環境和國際行銷管理，前者包括國際行銷的基本概念及國際行銷環境，後者包含了國際市場的選擇、進入國際市場的策略、地區化與標準化、國際行銷略及國際行銷組織等。
公共服務的行銷；由黃俊英教授撰寫，探討行銷機能在公共服務的重要性。
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