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商品簡介
‧100位以上資深廣告人的深度訪談
‧365天全面大探索／精心編輯
‧50年台灣廣告輝煌動人紀錄精彩、豐富、令人動容的《台灣廣告50年：23個關鍵時間點》，帶領你從1958到2008年台灣廣告產業的發展，窺見台灣廣告的過去、現在與未來。
這是一本關於台灣廣告產業50年來演變與演進的書。以故事性切入，透過採訪的方式，訪談了超過100位以上的廣告人，透過當事人或相關人士佐證，忠實記錄台灣廣告歷史，客觀地陳述本末。
作者簡介
林呈綠
英泰廣告公司總經理
中華民國行銷傳播經理人協會(MCEI)理事
黃振家
淡江大學大眾傳播學系助理教授
國際廣告協會(IAA)台北分會青年發展協會榮譽理事
中華民國國際行銷傳播經理人協會(MCEI)理事
中華國際會議展覽協會理事
經濟部國貿局會議展覽產業發展委員會委員
日本廣告學會會員
錢大慧
意若思知識互動IMC顧問廣告雜誌專欄作者
目次
開場專訪
黃奇鏘：我們應該怎麼來看台灣廣告50年
1. 23個關鍵點以杜拉克的創新機會導讀23個關鍵時間點
01 1958年台北市廣告商業同業公會成立
02 1959年台灣第1家綜合性廣告代理商東方廣告正式成立
03 1960年第2屆「亞洲廣告會議」在東京召開
04 1961年台廣與國華廣告公司成立
05 1962年台灣第1家電視公司成立
06 1966年第5屆「亞洲廣告會議」在台北召開
07 1978年第1屆時報廣告設計獎創辦
08 1979年報紙廣告分AB版
09 1982年聯亞調查公司(SRT)在台正式成立
10 1985年奧美成立 開啟廣告業西化與合併浪潮
11 1985年劍橋廣告倒閉
12 1986年文化大學成立廣告系
13 1988年報禁開放 限張解除
14 1990年數位化時代來臨 廣告製作技術大革命
15 1990年台北重返國際廣告協會(IAA)
16 1991年台北市廣告業經營人協會(4A)成立
17 1993年有線電視法通過 開啟有線電視元年
18 1995年台灣第1家媒體代理商傳立成立
19 1998年《勞基法》將廣告業納入適法對象
20 1999年「金手指網路廣告獎」誕生
21 2001年第22屆「亞洲廣告會議」在台北舉行
22 2001年雅虎併奇摩
23 2002年政府正式將「廣告」納為文化創意產業
2.廣告是一種態度
廣告人的特質與價值 專訪梁開明
台灣廣告50年4階段發展的4類型廣告經營者
第1階段：冒險家與拓荒者
第2階段：創業者與實踐家
第3階段：領導人
第4階段：管理者
台灣廣告產業下一個10年需要什麼樣的人才
廣告人基因：就是要幹廣告
3.廣告是一種創意
創意是廣告的核心價值
台灣地區廣告獎產出背景與意義
飛鴻泥爪看台灣50年廣告創意演變
4.廣告是一種事業
台灣廣告產業50年發展4部曲
從20%、17.65%到Fee
5.廣告是一種專業
解讀台灣50年來學院式廣告教育的發展：專業取向
從廣告代理商之興衰演變談台灣廣告專業知識的輸入來源
台灣廣告50年廣告專業刊物全盤分析
6.廣告是一種演進
從台灣50年整體環境之變遷，看台灣廣告產業之演進與發展
7.附錄
特別感謝4位編輯顧問
4位編輯顧問的4個觀點
感謝下列所有受訪者
感謝本書所有作者
眼中依然閃爍著動人的光芒
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