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展覽行銷管理
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商品簡介

商品簡介

校園理論與業界實務的完美結合~

附實際公司參展案例分析,最適合作為校園實務用教材

 

台灣之經濟發展長期以來仰賴國際貿易甚深,由歷年出口金額平均約佔GDP達60%以上可見一斑。各級學校國貿科系為了讓學生在進入企業後能儘速融入實務作業,近年來逐漸開設許多與實務接軌之課程,『展覽行銷管理』即為其一。但由於國內針對展覽行銷管理作有系統介紹之書籍甚少,學生多僅能透過實習方式窺得一隅,無法對展覽行銷管理能有一完整的觀念。因此,能有一本結合展覽行銷管理理論與實務的教材,實為刻不容緩之工作。


有鑑於此,宏典文化特力邀永譽企管顧問公司首席顧問師周錫洋先生及資深顧問師李銘芳先生,將其多年來輔導廠商參加國內外展覽的實務經驗,配合展覽行銷管理的理論,有系統的歸納整理成『展覽行銷管理』一書。本書為了提供學生能有一個清晰的展覽行銷管理架構,乃將目標管理的精神導入展覽行銷管理的架構中,闡述企業參展的目標應以達成整體經營目標為首要,年度之參展目標與預算需納入年度經營目標與預算作管理,個別展覽的選擇與參展目標,應以達成年度參展目標為依歸,而個別展覽的一切行銷作業,包括展前企劃、展中行銷、展後處理與再行銷、展覽績效評估等,應以個別參展之目標為標竿。


此外,本書為了讓學生能有一個明確的展覽行銷管理操作模式,除了將各種展覽行銷管理作業以架構圖或流程圖的方式呈現外,也提供了作者們多年來針對展覽行銷管理所設計的數十種實用性管理表單,相當具有實務性的參考價值。

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