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創意營銷傳播:營銷3.0時代的制勝之道(簡體書)
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創意營銷傳播:營銷3.0時代的制勝之道(簡體書)

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商品簡介
作者簡介
目次

商品簡介

本書介紹了中國市場營銷傳播環境的最新變化,并根據當前的市場環境,提出了一套切實可行的營銷傳播策略,尤其著重闡釋了創意營銷傳播的具體實踐與應用。 本書為市場營銷人員、企業管理者和相關學術研究者提供了極具價值的指引。

作者簡介

林景新,知名營銷傳播及危機管理專家。現任中山大學公共傳播研究所研究員,中國數家頂尖公共關系集團策略顧問,中國建設部科技%FTEI項目(中荷合作大型政府項目)特聘信息擴散專家。具有豐富的營銷傳播實戰經驗與極強的理論研究能力,為多家世界500強企業提供過營銷傳播、聲譽管理、危機公關方面的咨詢及培訓。

目次

第一部分 營銷傳播環境的變化
第一章 營銷進入YOU傳播的時代
引子:是信息控制我們,還是我們控制信息
YOU,信息時代的主導者,歡迎來到你的世界
“信息強人”主導新一輪傳播浪潮
信息傳播革命的三個特征
傳播趨勢:碎片的力量
信息的傳遞:一場虛擬愛情的角逐啟示
信息的滲透:善意的謊言
信息的到達:從手段多樣化到傳遞精準化
Google、博客以及草根傳播
Web2.0時代,草根勢力崛起
Google時代的話語集結力量
博客傳播來勢兇猛
注意!桌面媒體正在入侵
Web2.0時代,正在改變我們生活的信息傳播技術
娛樂化傳播:YOU時代的營銷突圍之道
TCL的娛樂化風暴
芙蓉姐姐帶給我們什么啟示
AMD借力《星球大戰》:一個成功的娛樂化營銷范本
娛樂正在改變商業
新媒體環境下,娛樂化傳播的4C原則
娛樂傳播提升企業競爭力
第二章 重構營銷傳播法則
引子:一夜成名——虛幻還是現實
從大眾傳播、分眾傳播向創意營銷傳播跨越
中國媒體傳播環境變化的三大特征
特征一:新興媒體顛覆原有信息傳播方式
特征二:從資訊的互聯網到人的互聯網
特征三:媒體傳播的360度平臺化
新媒體:變革中的影響力
飄移中的消費者關注點
消費結構的改變
消費觀念的改變
消費方式的改變
鎖定飄移,讓每一位消費者都成為信息再傳播載體
創意,營銷的驅動力
經典案例解讀
創新傳播,百度如何提升品牌認知度
營銷2.0,多芬的全球“真美運動”
“封殺王老吉”,一個爆炸性的成功營銷案例
第二部分 創意營銷傳播時代的到來
第三章 創意營銷傳播的制勝之道
引子:漢堡王——聽話的小雞
競爭受眾的時間激發受眾的興趣
品牌傳播創意的四大關鍵點
創意營銷傳播時代的五大特點
虛擬營銷的創意之道
先銷售感覺再銷售產品
強化與消費者的關系
找到品牌與消費者之間的情感按鈕
用營銷創意將觀眾情感置換成現實消費
Second Life(第二人生):用想象力來營銷品牌
虛擬營銷超越現實
想象力營銷
虛擬世界的創意營銷之道
哪些品牌在“第二人生”中進行營銷傳播
創意營銷傳播時代的媒體共振策略:公關向左,廣告向右
第四章 如何用創意營銷意念吸引消費者
引子:讓顧客的創意成為商品價值的一部分
新媒體環境,新營銷意念
創意營銷意念的靈感來源
腦筋急轉彎還是產品銷售助推利器
文化、技術、情感:概念營銷三指向
從概念營銷到產品銷售:他們為什么成功
尋找有震撼力的溝通意念
改變思路推廣小學生減肥活動
創意創造出瘋狂的“動感小黃球”
把每一個接觸點都變成有效溝通點
找到創意體驗的接觸點
接觸點:從營銷1.0到營銷2.0
從A到C的接觸點:將不可能變成可能
案例研究:全球通如何找到與精英客戶的接觸點
品牌接觸點四力模型
把營銷意念與接觸點完美結合
出色營銷意念重造市場認知
營銷造勢:要點與原則
六大方略,打造營銷傳播的無敵利器
方略一 媒介創新:媒介不再只是載體,媒介也是內容
方略二 跨界互動:構筑全方位的媒體勢能
方略三 娛樂元素:讓品牌充滿活力
方略四 受眾創造:讓受眾思想成為品牌的一部分
方略五 循環擴散:推動信息進入自我擴散
方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者
經典案例解讀
福特創意意念:路,是Escape走出來的
第三部分 創意營銷傳播的實踐與應用
第五章 創意營銷傳播:以價值創新助力市場營銷
引子:壞小子為何成為耐克的代言人
以價值創新尋求市場突破
價值創新的三種營銷傳播策略
創意營銷傳播實踐之信用卡行業
創意營銷傳播實踐之手機行業
創意營銷傳播實踐之餐飲行業
創意營銷傳播實踐之汽車行業
創意營銷傳播實踐之移動通信行業
創意營銷傳播實踐之食品行業
創意營銷傳播實踐之房地產行業
創意營銷傳播實踐之小家電行業
創意營銷傳播實踐之快速消費品行業
創意營銷傳播實踐之政府事務
最新創意營銷傳播互動案例解讀
第六章 創意營銷傳播戰略:七大營銷創新工具
引子:銳利傳播——致命的誘惑
創意營銷傳播工具之一:氣味營銷
創意營銷傳播工具之二:色彩營銷
創意營銷傳播工具之三:網絡視頻營銷
創意營銷傳播工具之四:播客營銷
創意營銷傳播工具之五:網絡社區營銷
創意營銷傳播工具之六:手機互動營銷
創意營銷傳播工具之七:網游營銷
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