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作者簡介
目次
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本書結構合理，脈絡清晰，資料豐富，行文生動。作者從理論和實踐、宏觀和微觀、文獻和實證、通則和個案等各個維度，全面、深入地探討了有關品牌的擴張、延伸、創新、核心價值、資產價值、消費者心理等諸多相關問題，建構模型，總結規律，啟人反思，發人深省。這樣一部佳作，相信值得所有關心品牌研究、實務和教育的各界人士參考。
作者簡介
薛可，女，1966年4月出生，重慶市人。上海交通大學媒體與設計學院傳播系副主任、副教授。先后獲得復旦大學經濟學碩士和南開大學管理學博士，并在上海交通大學和北京大學從事博士后研究。曾應日本文部省吉田秀雄基金會邀請，在日本做訪問學者（2003-2004年）。著有《品牌擴張：延伸與創新》（北京大學出版社，2004）、《解剖日本強勢汽車品牌》（上海交通大學出版社，2006）等專著、合著、教材共16種，在《國際新聞界》、《新聞界》、《南開管理評論》、《廣東社會科學》等CSSCI核心期刊發表論文38篇，9次獲得省部級等各種學術獎項。主持廣東省人文社科基金項目、上海市博士后基金項目、上海汽車工業教育基金會項目及國家電網、中國聯通、中國建筑銀行等縱向和橫向課題十余項。兼任中國公共關系協會學術委員會常務委員、中國廣告協會學術委員會委員、中國策劃研究院副院長、上海品牌促進中心專家組成員。主要研究方向：人際傳播、品牌傳播、公共關系與整合營銷傳播。
目次
引言
第一章 品牌與品牌擴張
第一節 品牌的定義
第二節 品牌研究發展綜述
第三節 國內外品牌擴張研究
第四節 國內外品牌延伸研究
第二章 品牌核心價值
第一節 品牌核心價值、品牌核心競爭力與品牌競爭力
第二節 品牌核心價值的多維解析
第三節 從品牌核心價值角度來認識品牌擴張
第三章 品牌資產價值
第一節 品牌資產價值理論綜述
第二節 品牌資產價值界定
第三節 品牌資產價值評估
第四節 品牌資產價值流動原因
第五節 品牌資產價值流動模型
第四章 品牌定位與品牌擴張
第一節 品牌定位理論概述
第二節 品牌定位的多維參照系
第三節 品牌定位的過程
第四節 品牌擴張與品牌的再定位
第五章 品牌延伸擴張（上）： 理論分析
第一節 品牌延伸課題的提出
第二節 品牌延伸的優劣勢分析
第三節 品牌延伸的原則與步驟
第四節 品牌延伸的模式
第六章 品牌延伸擴張（下）： 模型研究
第一節 品牌延伸的決定因素分析
第二節 品牌資產價值的要素與品牌延伸
第三節 品牌延伸過程的理論模型創建
第四節 品牌延伸決策的因子分析
第五節 品牌延伸決策評估模型創建
第七章 品牌創新擴張
第一節 品牌創新概述
第二節 品牌創新的對策認知
第三節 品牌創新環境分析
第四節 品牌創新的維度與方法
第五節 品牌創新的策略失誤
第八章 品牌擴張的消費者心理認同
第一節 消費者心理與行為分析
第二節 品牌擴張的消費者心理基礎與過程
第三節 影響消費者對品牌擴張認同的因素
第四節 品牌擴張的消費者認同過程
第五節 品牌延伸對消費者心理及行為影響的理論綜述
第六節 品牌延伸中的消費者心理及行為認知層面分析
第九章 品牌擴張傳播
第一節 品牌擴張傳播概述
第二節 品牌擴張導入期的傳播
第三節 品牌擴張成長期的傳播
第四節 品牌擴張成熟期的傳播
第五節 品牌擴張傳播的媒介運用
第六節 品牌傳播創新
第七節 品牌擴張傳播效果的評估
參考文獻
一、 中文著、譯作
二、 中文論文
三、 英文著作
四、 英文論文
五、 網站
后記
第一章 品牌與品牌擴張
第一節 品牌的定義
第二節 品牌研究發展綜述
第三節 國內外品牌擴張研究
第四節 國內外品牌延伸研究
第二章 品牌核心價值
第一節 品牌核心價值、品牌核心競爭力與品牌競爭力
第二節 品牌核心價值的多維解析
第三節 從品牌核心價值角度來認識品牌擴張
第三章 品牌資產價值
第一節 品牌資產價值理論綜述
第二節 品牌資產價值界定
第三節 品牌資產價值評估
第四節 品牌資產價值流動原因
第五節 品牌資產價值流動模型
第四章 品牌定位與品牌擴張
第一節 品牌定位理論概述
第二節 品牌定位的多維參照系
第三節 品牌定位的過程
第四節 品牌擴張與品牌的再定位
第五章 品牌延伸擴張（上）： 理論分析
第一節 品牌延伸課題的提出
第二節 品牌延伸的優劣勢分析
第三節 品牌延伸的原則與步驟
第四節 品牌延伸的模式
第六章 品牌延伸擴張（下）： 模型研究
第一節 品牌延伸的決定因素分析
第二節 品牌資產價值的要素與品牌延伸
第三節 品牌延伸過程的理論模型創建
第四節 品牌延伸決策的因子分析
第五節 品牌延伸決策評估模型創建
第七章 品牌創新擴張
第一節 品牌創新概述
第二節 品牌創新的對策認知
第三節 品牌創新環境分析
第四節 品牌創新的維度與方法
第五節 品牌創新的策略失誤
第八章 品牌擴張的消費者心理認同
第一節 消費者心理與行為分析
第二節 品牌擴張的消費者心理基礎與過程
第三節 影響消費者對品牌擴張認同的因素
第四節 品牌擴張的消費者認同過程
第五節 品牌延伸對消費者心理及行為影響的理論綜述
第六節 品牌延伸中的消費者心理及行為認知層面分析
第九章 品牌擴張傳播
第一節 品牌擴張傳播概述
第二節 品牌擴張導入期的傳播
第三節 品牌擴張成長期的傳播
第四節 品牌擴張成熟期的傳播
第五節 品牌擴張傳播的媒介運用
第六節 品牌傳播創新
第七節 品牌擴張傳播效果的評估
參考文獻
一、 中文著、譯作
二、 中文論文
三、 英文著作
四、 英文論文
五、 網站
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