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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
如今，李寧已經當之無愧地成為國內第一的體育品牌，不僅中國運動員穿，甚至外國運動員在奧運會領獎臺上都穿上了李寧服裝。這看似美好而簡單的結果背后是李寧公司十多年來的艱辛。在2008年北京奧運會即將到來的時候，這個一直以來跟體育聯系千絲萬縷的公司的經驗也許是目前眾多為奧運營銷找不著頭緒的企業的一個標桿。
本書是全面講述李寧和他的李寧公司從無到有到國內體育品牌第一，國際第五的優秀公司的精彩的全過程。從加盟健力寶開始，李寧心中那個想要中國運動員在領獎的時候穿自己國家的體育品牌的夢想就一直激勵著他為之努力和奮斗。
本書是全面講述李寧和他的李寧公司從無到有到國內體育品牌第一，國際第五的優秀公司的精彩的全過程。從加盟健力寶開始，李寧心中那個想要中國運動員在領獎的時候穿自己國家的體育品牌的夢想就一直激勵著他為之努力和奮斗。
作者簡介
虞立琪 資深商業記者，曾獲得第九屆《財經》雜志獎學金、第二屆清華大學經濟管理學院EMBA媒體獎學金。
目次
序 “一切皆有可能”
前言
第一章 “李寧”誕生
健力寶之行
傳奇李經緯
全新旅程
名氣和運氣
橫空出世
亞洲雄風震天吼
第二章 體操所帶來的
從體操開始
中國體操
什么叫堅強
一個時代
身負眾望
黯然離去
第三章 高速發展
營銷模式創新
陳義紅
終于有了一雙“李寧”
理得清，走得遠
到達巔峰
品牌意識
第四章 危機出現
跌落
不要怪李寧
改變
咬牙向上
陳義紅要離開
元老問題
第五章 二次創業
張志勇上任
當頭棒喝
品牌再造
醒來，但不一定是獅子
第六章 導入戰略
問題仍存在
戰略出現
優點不少
更專業
研發
體育營銷
資本響當當
第七章 可靠的組織
閑云野鶴
明智的放權
最早的試驗
團隊建設
第一步
繼續前進
第八章 世界是平的
你好，奧胖
體育營銷之路
簽約NBA球星
意外的勝利
發出中國的聲音
不得不為
太早的國際化
時尚化的努力
第九章 日出東方
奔跑吧
一雙造型奇特的鞋子
奧尼爾的大腳
東方傳奇
大國崛起，需要中國元素
第十章 競爭
諸侯
阿迪達斯金字塔
耐克”放膽做”
安踏追趕
動向突襲
世界品牌不是夢
渠道大戰
好事情
第十一章 不平凡的2007
風往哪里吹？并購！
劃算不劃算？
理想的光輝
sneaker：球鞋怪人
“雷鋒001”別注版出爐
我為鞋狂
把球鞋做成文化
獨一無二的“李寧”
新園區，看世界
第十二章 提起奧運心頭熱
渴望之心
遺憾之外
非奧運營銷
四兩拔千斤
奧林匹克山上
魚與熊掌
尾聲
后記
致謝
附錄1 李寧個人大事記
附錄2 李寧公司體育營銷贊助對象
附錄3 參考文獻
前言
第一章 “李寧”誕生
健力寶之行
傳奇李經緯
全新旅程
名氣和運氣
橫空出世
亞洲雄風震天吼
第二章 體操所帶來的
從體操開始
中國體操
什么叫堅強
一個時代
身負眾望
黯然離去
第三章 高速發展
營銷模式創新
陳義紅
終于有了一雙“李寧”
理得清，走得遠
到達巔峰
品牌意識
第四章 危機出現
跌落
不要怪李寧
改變
咬牙向上
陳義紅要離開
元老問題
第五章 二次創業
張志勇上任
當頭棒喝
品牌再造
醒來，但不一定是獅子
第六章 導入戰略
問題仍存在
戰略出現
優點不少
更專業
研發
體育營銷
資本響當當
第七章 可靠的組織
閑云野鶴
明智的放權
最早的試驗
團隊建設
第一步
繼續前進
第八章 世界是平的
你好，奧胖
體育營銷之路
簽約NBA球星
意外的勝利
發出中國的聲音
不得不為
太早的國際化
時尚化的努力
第九章 日出東方
奔跑吧
一雙造型奇特的鞋子
奧尼爾的大腳
東方傳奇
大國崛起，需要中國元素
第十章 競爭
諸侯
阿迪達斯金字塔
耐克”放膽做”
安踏追趕
動向突襲
世界品牌不是夢
渠道大戰
好事情
第十一章 不平凡的2007
風往哪里吹？并購！
劃算不劃算？
理想的光輝
sneaker：球鞋怪人
“雷鋒001”別注版出爐
我為鞋狂
把球鞋做成文化
獨一無二的“李寧”
新園區，看世界
第十二章 提起奧運心頭熱
渴望之心
遺憾之外
非奧運營銷
四兩拔千斤
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尾聲
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