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目次
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中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場后，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與愿違。 《億萬市場》濃縮了作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾千年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，并汲取了跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，揭示出中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供了如何針對不同的消費文化趨向，制定出具體的市場營銷策略的思路。 《億萬市場》是值得借鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
作者簡介
Tom Doctoroff（唐銳濤），智威湯遜廣告公司大中華區CEO及東北亞區總監，曾獲得2002年上海市政府頒發的“白玉蘭紀念獎”，也是唯一獲此殊榮的廣告業內人士。2007年他被提名為2008年聯想奧運火炬手。 作為廣告傳播業和營銷業內研究中國消費者行為的資深專家，他自1994年起即常駐上海，熟諳錯綜復雜的中國消費市場和中國消費者洞察。他曾為多家跨國企業提供關于中國市場營銷的演講和培訓，其中包括微軟、波音、星巴克等世界頂尖機構，還曾作為中國市場專家參與NBC廣播公司的“今日”節目和PBS電視臺“中國崛起”專題節目。
目次
序馬丁·索瑞爾爵士
導言 不同尋常的中國人
第一部分 中國文化與消費者動機
第一章 大夢想，小人物：中國新興中產階級的根本動機
第二章 夢想與災難：中國大眾市場的心態
第三章 撐起半邊天：中國女性內心一探
第四章 迷失的焦慮：中國男人心態一探
第五章 循規蹈矩的個人主義與中國的年輕一代
第六章 大陸的“中國本色”VS香港和臺灣
第二部分 制定中國策略的基本要素
第七章 蛇打七寸：洞察與利潤之間的因果關系
第八章 品牌遠景：一切運作的靈魂所在
第九章 品牌組合管理：何時及以何種方式延伸品牌
第十章 中國媒體現狀一探
第十一章 2008北京奧運會的契機
第三部分 成功與失敗經驗與教訓
第十二章 與中國消費者對對碰：制作優秀中國廣告的十大秘訣
第十三章 無的放矢：跨國企業在中國失敗的原因
第十四章 本土品牌的文化、企業架構及其神秘的品牌力
第十五章 中國消費者、中國品牌及跨國企業的學習曲線
第十六章 多元中國與品牌全球化進程
第十七章 中國品牌王國：從爆炸式增長到輕車徐進
導言 不同尋常的中國人
第一部分 中國文化與消費者動機
第一章 大夢想，小人物：中國新興中產階級的根本動機
第二章 夢想與災難：中國大眾市場的心態
第三章 撐起半邊天：中國女性內心一探
第四章 迷失的焦慮：中國男人心態一探
第五章 循規蹈矩的個人主義與中國的年輕一代
第六章 大陸的“中國本色”VS香港和臺灣
第二部分 制定中國策略的基本要素
第七章 蛇打七寸：洞察與利潤之間的因果關系
第八章 品牌遠景：一切運作的靈魂所在
第九章 品牌組合管理：何時及以何種方式延伸品牌
第十章 中國媒體現狀一探
第十一章 2008北京奧運會的契機
第三部分 成功與失敗經驗與教訓
第十二章 與中國消費者對對碰：制作優秀中國廣告的十大秘訣
第十三章 無的放矢：跨國企業在中國失敗的原因
第十四章 本土品牌的文化、企業架構及其神秘的品牌力
第十五章 中國消費者、中國品牌及跨國企業的學習曲線
第十六章 多元中國與品牌全球化進程
第十七章 中國品牌王國：從爆炸式增長到輕車徐進
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