現代市場營銷與實訓教程（簡體書）

本教材在編寫中力求體現以下特點： （1）定位準確，重點突出。本教材內容堅持實用、夠用的原則，緊扣調職高專培養高技能應用型人才的要求，按照經典的市場營銷理論架構來編排章節內容，注重文辭的精練，使知識表達具有邏輯清晰、層次清楚、重點突出的特點，強化教材的施教功能，也便于學生自學。全書約使用圖表120個，這樣使得內容直觀明了、淺顯易懂、便于理解。 （2）理論夠用，突出實訓。本教材在設計上分為兩在板塊：理論板塊和實訓板塊（其中理論教學占課時的60％，實訓教學占課實的40％）。對理論部分，以夠用為原則，并重點突出實訓，其目的是為培養學生從事市場營銷工作的綜合職業能力。實訓部分又分為五個模塊，通過案例討論與分析、走訪調查、學生模擬演練、實訓自測和思維拓展模塊，幫助學生把握各章學習中的重點、難點、加深對教材內容的理解、消化吸收，進一步鞏固所學的知識，培養學生分析和解決問題的能力。 （3）資料前沿，案例新穎。本教材較系統地反映了現代市場營銷理論和實踐的最新成果。為了使學生進一步深化理解，書中對重點部分援引了大量實例，這些案例都經過了精心選擇為求兼顧時效性與典型性。書中除部分經典案例外，其余全部選用近兩年國內營銷實踐中的典型實例，增強了實用性和現實意義。為了增加學生的興趣和更貼近實際，每個案例圖文并茂，這樣又增強了教材的啟發性和趣味性。 本書可作為各類高等專科院校、職業技術院校及成人教育培訓等相關專業的課程用書，也可為市場營銷從業人員和企業管理人員提供有益的參考。

總序
前言
第1章 緒論
　1.1 市場與市場營銷
1.1.1 市場及其相關概念
1.1.2 市場營銷的內涵
1.1.3 市場營銷管理的主要任務
　1.2 市場營銷學的產生與發展
1.2.1 市場營銷學的產生和革命
1.2.2 市場營銷學在中國的傳播與發展
　1.3 市場營銷管理哲學的演進
1.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念
1.3.5 社會市場營銷觀念
　1.4 現代市場營銷理論簡介
1.4.1 麥卡錫的“4P”理論
1.4.2 服務營銷的“7P”理論
1.4.3 科特勒的“10P”營銷管理理論
1.4.4 整合營銷的“4C”理論
1.4.5 關系營銷的“4R”理論
　本章實訓與練習模塊
·模塊1：案例討論與分析
·模塊2：走訪調查
·模塊3：學生模擬演練
·模塊4：實訓自測
·模塊5：思維拓展
第2章 現代市場營銷環境分析
　2.1 市場營銷環境概述
2.1.1 市場營銷環境的含義
2.1.2 市場營銷環境的特點
2.1.3 市場營銷環境分析的方法
　2.2 市場營銷的宏觀環境
2.2.1 人口環境
2.2.2 經濟環境
2.2.3 政治法律環境
2.2.4 自然生態環境
2.2.5 科學技術環境
2.2.6 社會文化環境
　2.3 市場營銷的微觀環境
2.3.1 企業
2.3.2 供應者
2.3.3 營銷中介
2.3.4 顧客市場
2.3.5 競爭者
2.3.6 公眾
　2.4 不同市場的購買行為分析
2.4.1 消費品市場的購買行為
2.4.2 組織機構市場的購買行為
　本章實訓與練習模塊
·模塊1：案例討論與分析
·模塊2：走訪調查
·模塊3：學生模擬演練
·模塊4：實訓自測模塊5：思維拓展
第3章 市場營銷調研與預測
　3.1 市場營銷調研概述
3.1.1 市場營銷調研的概念與內容
3.1.2 市場營銷調研的類型
　3.2 市場營銷調研實務
3.2.1 市場營銷調研的程序
3.2.2 市場營銷調研的方法
3.2.3 市場營銷調研的主要技術
　3.3 市場營銷預測概述
3.3.1 市場營銷預測的概念
3.3.2 市場營銷預測的方法
　本章實訓與練習模塊
·模塊1：案例討論與分析
·模塊2：走訪調查
·模塊3：學生模擬演練
·模塊4：實訓練自測
·模塊5：思維拓展
第4章 目標市場營銷戰略
第5章 產品策略
第6章 市場價格策略
第7章 分銷渠道策略
第8章 促銷策略
第9章 市場營銷策劃、組織與控制
參考文獻