市場營銷學（簡體書）

本教材主要介紹市場營銷環境、購買行為研究、市場營銷調研和預測、市場競爭戰略、STP戰略、4P戰略、市場營銷計劃等內容。具有緊扣人才培養目標，突出實踐性知識的介紹和實踐能力的訓練，匯集新的研究成果等特點。本教材適合于普通高校經管專業本科、獨立學院本科高職高專以及企業管理干部培訓使用。

郭松克，1957年6月生，河南洛陽人，1983年7月畢業于中南財經大學會計系。現任廣州大學松田學院科研處處長、管理學系主任、嶺南營銷管理研究所所長。受聘擔任中國管理科學研究院特約研究員、中國營銷學會常務理事、上海華頓經濟研究所特約研究員、中國新紡集團獨立董事、北京靚彩呈高科技發展有限公司高級投資顧問等職。主要研究方向：企業戰略管理、企業投資管理及市場營銷管理。

總序
前言
第一章 導論
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷及相關概念與基本內容
第三節 企業市場觀念及發展
第四節 研究市場營銷的意義
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第二章 企業戰略及營銷管理過程
第一節 企業戰略理論概論
第二節 企業戰略管理過程
第三節 市場營銷管理過程
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第三章 市場營銷環境分析
第一節 企業與市場營銷環境
第二節 市場營銷環境研究的內容
第三節 企業對環境影響的對策
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第四章 購買行為研究
第一節 購買行為模式
第二節 消費者購買行為的影響因素分析
第三節 消費者購買決策過程
第四節 生產者購買行為分析
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第五章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研過程
第三節 市場營銷調研方法
第四節 市場需求預測
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第六章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第七章 市場競爭戰略
第一節 市場競爭的基本概念
第二節 市場競爭者分析
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者戰略
第五節 市場跟隨者戰略
第六節 市場補缺者戰略
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第八章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期原理
第三節 新產品開發
第四節 品牌與品牌策略
第五節 包裝和包裝策略
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第九章 定價策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 企業定價方法
第三節 定價策略
第四節 企業應對價格變動的策略
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第十章 分銷策略
第一節 分銷渠道的作用與類型
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商的類型
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第十一章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關系策略
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第十二章 市場營銷的計劃、組織、實施與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
本章小結
復習與思考
閱讀材料
第十三章 市場營銷展望
第一節 未來營銷思想的著重點
第二節 現代營銷的新發展
主要參考書目