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本教材為市場營銷類專業市場營銷策劃課程的實訓教材。全書共分為7章，將營銷策劃實訓內容分為營銷戰略策劃、目標市場戰略策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃和全球營銷戰略策劃。每章都列出了相關的實訓要點、實訓重點、實訓難點，每節首先介紹實訓所涉及的主要知識，然后指明實訓目標，給出實訓案例，并根據實訓案例完成規定的實訓內容。實訓案例是從實踐中提煉出來的經典案例，具有一定的代表性。 本教材重在培養學生的實踐技能，幫助學生理論聯系實際進行思考，以提高解決實際問題的能力。本書可作為應用性本科和高職高專院校市場營銷及其他相關專業進行營銷策劃的實訓用書。
作者簡介
作者姓名：陳寶玉 相關作品：《市場營銷導論》《營銷策劃實訓教程》 作者姓名：王瓊 相關作品：《北京自然博物館》《王瓊室內設計作品集》《宏觀貨幣政策與差別區域經濟研究》《現代大學英語語音教程》《追趕孩子的心》《土地管理法律答問》《生》《物業糾紛維權必備》《雪》《營銷策劃實訓教程》 作者簡介：王瓊，筆名王正，1967年7月出生，安徽省廬江縣人。從事法制工作十多年，著有《農業承包合同的管理與仲裁》、《農民的合法權益與保障》、《WTO協定學習指導》、《立法聽證研究》等，與他人合著《新經濟法概論》、《行政執法手冊》、《檔案行政執法教程》等。
目次
第一章 營銷戰略策劃 第一節 營銷戰略策劃概述 第二節 營銷戰略的制訂 第三節 不同行業的戰略策劃 第二章 目標市場戰略策劃 第一節 市場機會與市場細分 第二節 目標市場選擇策劃 第三節 目標市場定位 第三章 產品策劃 第一節 產品策劃概述 第二節 品牌及產品組合策劃 第三節 新產品開發策劃 第四章 價格策劃 第一節 價格策劃基本知識 第二節 價格策劃的基本方法、手段和運用技巧 第三節 價格策劃流程 第五章 渠道策劃 第一節 渠道策劃概述 第二節 渠道構建 第三節 渠道管理 第六章 促銷策劃 第一節 廣告策劃 第二節 人員促銷策劃 第三節 營業推廣策劃 第四節 公共關系策劃 第七章 全球營銷戰略策劃 第一節 全球營銷策劃概述 第二節 全球營銷競爭環境分析 第三節 全球營銷戰略策劃 附錄 參考文獻
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