商品簡介
目次
第一章 緒論
【學習目標】
【引例】
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷的核心概念
第三節 市場營銷管理
第四節 市場營銷觀念
【本章小結】
【基本概念】
【思考題】
【實訓題】
【閱讀平臺】
第二章 營銷戰略規劃與市場營銷管理過程
【學習目標】
【引例】
第一節 企業戰略規劃
第二節 營銷戰略規劃
第三節 市場營銷管理過程
【本章小結】
【基本概念】
【思考題】
【實訓題】
【閱讀平臺】
第二部分 營銷機會分析
第三章 市場調查與預測
【學習目標】
【引例】
第一節 市場調查的程序和方法
第二節 市場需求測量的方法
第三節 市場預測的程序和方法
【本章小結】
【基本概念】
【思考題】
【實訓題】
【閱讀平臺】
第四章 市場營銷環境
【學習目標】
【引例】
第一節 宏觀環境
第二節 微觀環境
第三節 市場營銷環境的分析方法
【本章小結】
【基本概念】
【思考題】
【實訓題】
【閱讀平臺】
第五章 市場購買行為分析
【學習目標】
【引例】
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 生產者市場購買行為分析
【本章小結】
【基本概念】
【思考題】
【實訓題】
【閱讀平臺】
第三部分 營銷戰略設計
第六章 市場競爭戰略
第七章 STP營銷戰略
第四部分 營銷戰略實施
第八章 產品策略
第九章 價格策略
第十章 渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷行為管理
第五部分 特殊領域營銷
第十三章 服務市場營銷
第十四章 國際市場營銷
第十五章 網絡營銷
參考文獻
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