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作者簡介
目次
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標志是在方寸之間傳達信息的一種符號，是一種象征藝術，達到超越語言，起到溝通交流，并在商業中體現企業精神和價值核心的視覺符號。標志從最早的圖騰，標識等發展而來，已有五千多年的歷史，許多學者專家也做過大量的介紹和研究，已出版的有關標志方面的書籍也有幾十種。本書作為教材類書籍，主要內容包括:標志概述，標志的起源與發展趨勢，標志的分類，標志設計的表現形式，標志的創意，標志設計的藝術手法，標志設計的程序等相關知識。
作者簡介
歐陽超英，男，1958年生，1986年畢業于湖北工學院設計系平面設計專業。后分配在中國包裝進出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設計。現為湖北工業大學藝術設計學院廣告設計系主任，碩士生導師，中國包協會員。主要從事平面設計，廣告設計的教學與研究工作，在專業期刊上發表論文及作品數十篇，主編有湖北美術出版社的《創意源·包裝創意》、《標新立異·個人品牌標志》、《快速掌握設計訣竅》等專業書籍。
目次
1 概述
1.1 標志及其概念
1.2 標志的特征
1.3 標志的起源與發展趨勢
2 標志的分類
2.1 國家及政府機構與國際組織機構標志
2.2 公共標志
2.3 企業標志及商標
2.4 文化標志
2.5 個人標志
3 標志設計的表現形式
3.1 文字形式的標志
3.2 圖形形式的標志
3.3 綜合形式的標志
4 標志的創意 形與意的關系
4.2 意與意的聯想
4.3 形與形的聯想
4.4 事與事的聯想
4.5 有意識聯想與無意識聯想
5 標志設計的藝術手法
5.1 對比
5.2 調和
5.3 漸變
5.4 特異
5.5 視幻
6 標志設計的色彩
6.1 色彩的功能
6.2 標志與色彩
7 標志設計的程序
7.1 資料的收集
7.2 構思與草圖
附錄1 優秀標志范例
附錄2 中華人民共和國商標法
附錄3 中華人民共和國商標法實施條例
1.1 標志及其概念
1.2 標志的特征
1.3 標志的起源與發展趨勢
2 標志的分類
2.1 國家及政府機構與國際組織機構標志
2.2 公共標志
2.3 企業標志及商標
2.4 文化標志
2.5 個人標志
3 標志設計的表現形式
3.1 文字形式的標志
3.2 圖形形式的標志
3.3 綜合形式的標志
4 標志的創意 形與意的關系
4.2 意與意的聯想
4.3 形與形的聯想
4.4 事與事的聯想
4.5 有意識聯想與無意識聯想
5 標志設計的藝術手法
5.1 對比
5.2 調和
5.3 漸變
5.4 特異
5.5 視幻
6 標志設計的色彩
6.1 色彩的功能
6.2 標志與色彩
7 標志設計的程序
7.1 資料的收集
7.2 構思與草圖
附錄1 優秀標志范例
附錄2 中華人民共和國商標法
附錄3 中華人民共和國商標法實施條例
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