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商品簡介
作者簡介
目次
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本書改變了以往《營銷策劃》教材僅僅針對市場營銷學基礎理論內容來編寫的做法，而是按照理論部分突出“新”與“精”，實務部分突出“實”與“行”的原則，重點講述如何策劃。本書前3章主要介紹了營銷策劃的基本概念，從第4章到第12章的實務介紹都是圍繞第13章“開發店鋪創業項目策劃”來進行的，使學生一邊學習營銷策劃內容（企業營銷定位策劃、企業入市策劃、產品推廣策劃、關系營銷策劃、網絡營銷策劃等），一邊進行開發店鋪創業項目策劃活動，從而將創業團隊的運作貫穿于教學的全過程。
作者簡介
劉厚鈞，鶴壁職業技術學院藍星營銷管理咨詢培訓中心主任，營銷實戰專家。經濟管理系副主任，副教授，學院樹立的十佳教師、鶴壁市優秀教師、專業教學教研教改帶頭人。全國高職高專院校市場營銷專業研究會理事，鶴壁天海集團特聘教授，我學網成長顧問，中國市場營銷專業課程標準開發中心研究員。主編教材6部，主持完成科研課題15項，發表論文23篇。既有在企業從事營銷管理的實踐，曾擔任鶴壁商場、鶴壁百貨大樓副總經理、總經理；又有多年營銷策劃教學、企業營銷策劃、培訓的經驗。經過三屆學生的教改實踐探索，完成了省級教改項目——營銷與策劃專業教學教研教改模式。擔任多家企業的顧問，為綠野乳業公司、方圓公司、聯昊化工公司、綠色環保生產有限公司、夏威夷大酒店、恒隆態公司、中國銀行鶴壁分行、鶴壁郵政、天海集團、綠樹林公司、商業銀行、本命年服飾公司等進行診斷、策劃和培訓。
目次
第1章 營銷策劃導論
課前導讀
1.1 營銷策劃概述
1.2 營銷策劃業的現狀與澄清營銷策劃的誤區
1.3 營銷策劃原理
1.4 營銷策劃程序
經典案例賞析
本章評估測驗
本章術語及概念復習
第2章 營銷策劃組織與營銷策劃人
課前導讀
2.1 營銷策劃組織
2.2 營銷策劃人的素質
2.3 營銷策劃人的能力與應破除的不良因素
2.4 營銷策劃人的職業規劃與自我策劃
經典案例賞析
本章評估測驗
本章術語及概念復習
第3章 營銷策劃創意與營銷策劃書
課前導讀
3.1 營銷策劃創意概述
3.2 營銷策劃創意的方法
3.3 金三角策劃模式
3.4 營銷策劃書
經典案例賞析
本章評估測驗
本章術語及概念復習
第4章 營銷策劃主題與營銷策劃分析
課前導讀
4.1 營銷策劃主題
4.2 企業營銷外部環境分析
4.3 企業營銷內部環境分析
4.4 SWOT分析
經典案例賞析
本章評估測驗
本章術語及概念復習
第5章 企業營銷定位策劃
課前導讀
5.1 營銷定位系統分析
5.2 營銷定位策劃
5.3 產品賣點策劃
經典案例賞析
本章評估測驗
本章術語及概念復習
第6章 企業形象策劃
第7章 企業入市策劃
第8章 產品推廣策劃
第9章 整合營銷策劃
第10章 關系營銷策劃
第11章 網絡營銷策劃
第12章 營銷業態策劃
第13章 開發店鋪創業項目策劃
第14章 營銷管理策劃
附錄A “開發店鋪創業項目策劃”實踐教學模式
參考文獻
課前導讀
1.1 營銷策劃概述
1.2 營銷策劃業的現狀與澄清營銷策劃的誤區
1.3 營銷策劃原理
1.4 營銷策劃程序
經典案例賞析
本章評估測驗
本章術語及概念復習
第2章 營銷策劃組織與營銷策劃人
課前導讀
2.1 營銷策劃組織
2.2 營銷策劃人的素質
2.3 營銷策劃人的能力與應破除的不良因素
2.4 營銷策劃人的職業規劃與自我策劃
經典案例賞析
本章評估測驗
本章術語及概念復習
第3章 營銷策劃創意與營銷策劃書
課前導讀
3.1 營銷策劃創意概述
3.2 營銷策劃創意的方法
3.3 金三角策劃模式
3.4 營銷策劃書
經典案例賞析
本章評估測驗
本章術語及概念復習
第4章 營銷策劃主題與營銷策劃分析
課前導讀
4.1 營銷策劃主題
4.2 企業營銷外部環境分析
4.3 企業營銷內部環境分析
4.4 SWOT分析
經典案例賞析
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第5章 企業營銷定位策劃
課前導讀
5.1 營銷定位系統分析
5.2 營銷定位策劃
5.3 產品賣點策劃
經典案例賞析
本章評估測驗
本章術語及概念復習
第6章 企業形象策劃
第7章 企業入市策劃
第8章 產品推廣策劃
第9章 整合營銷策劃
第10章 關系營銷策劃
第11章 網絡營銷策劃
第12章 營銷業態策劃
第13章 開發店鋪創業項目策劃
第14章 營銷管理策劃
附錄A “開發店鋪創業項目策劃”實踐教學模式
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