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商品簡介
目次
商品簡介
本書按照教育部高職高專規劃教材的編寫要求，并且以科學性、實用性、適用性為原則編寫而成。全書以培養廣告策劃人員的策劃能力為核心，系統介紹了廣告策劃各個階段的主要工作及操作要領，具體包括廣告調查、廣告戰略決策、廣告策略決策、廣告創意、廣告設計與制作、廣告策劃書的編制與實施、廣告效果測評等，同時介紹了其他宣傳活動策劃，強調廣告與其他促銷手段的整合。
本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院廣告專業、市場營銷專業及其他相關專業的通用教材使用，也可供廣告從業人員自學和培訓使用。
本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院廣告專業、市場營銷專業及其他相關專業的通用教材使用，也可供廣告從業人員自學和培訓使用。
目次
第1章 廣告與廣告策劃
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告的內涵
1.1.2 廣告的構成要素
1.1.3 廣告在現代市場營銷中的地位和作用
1.2 廣告策劃概述
1.2.1 廣告策劃的內涵
1.2.2 廣告策劃的分類
1.2.3 廣告策劃的程序
1.3 廣告策劃的營銷理論基礎
1.3.1 市場細分、選擇目標市場和市場定位理論
1.3.2 產品生命周期理論
1.3.3 USP理論
1.3.4 新概念營銷
本章小結
能力培養與訓練
第2章 廣告調查
2.1 廣告調查的內容
2.1.1 環境調查
2.1.2 消費者調查
2.1.3 產品調查
2.1.4 競爭者調查
2.1.5 廣告主企業調查
2.2 廣告調查的方法
2.2.1 文獻調查
2.2.2 實地調查
2.2.3 廣告調查問卷的設計
2.3 廣告調查的程序
2.3.1 廣告調查的程序
2.3.2 廣告調查報告的撰寫
本章小結
能力培養與訓練
第3章 廣告戰略決策
3.1 廣告戰略概述
3.1.1 廣告戰略的概念
3.1.2 廣告戰略的特征
3.1.3 廣告戰略策劃的程序
3.2 廣告戰略目標決策
3.2.1 廣告戰略目標的概念
3.2.2 廣告戰略目標的分類
3.2.3 廣告戰略目標的制定
3.2.4 廣告戰略目標的制定原則
3.3 廣告戰略設計
3.3.1 從市場角度設計廣告戰略
3.3.2 從內容角度設計廣告戰略
3.3.3 從時間角度設計廣告戰略
3.3.4 從空間范圍角度設計廣告戰略
3.3.5 從發揮優勢角度設計廣告戰略
3.3.6 從消費者角度設計廣告戰略
3.4 廣告預算
3.4.1 廣告預算的概念及作用
3.4.2 廣告預算的內容
3.4.3 廣告預算的方法
3.4.4 影響廣告預算的因素
3.4.5 廣告預算的分配
本章小結
能力培養與訓練
第4章 廣告策略決策
4.1 廣告定位策略
4.1.1 廣告定位理論的產生
4.1.2 廣告定位的概
……
第5章 廣告創意
第6章 廣告設計與制作
第7章 廣告宣傳活動策劃
第8章 廣告策劃方案
第9章 廣告效果測評
第10章 廣告管理
附錄A 中華人民共和國廣告法
附錄B 關于發布《廣告管理條例施行細則》的通知
附錄C 廣告管理條例施行細則
參考文獻
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告的內涵
1.1.2 廣告的構成要素
1.1.3 廣告在現代市場營銷中的地位和作用
1.2 廣告策劃概述
1.2.1 廣告策劃的內涵
1.2.2 廣告策劃的分類
1.2.3 廣告策劃的程序
1.3 廣告策劃的營銷理論基礎
1.3.1 市場細分、選擇目標市場和市場定位理論
1.3.2 產品生命周期理論
1.3.3 USP理論
1.3.4 新概念營銷
本章小結
能力培養與訓練
第2章 廣告調查
2.1 廣告調查的內容
2.1.1 環境調查
2.1.2 消費者調查
2.1.3 產品調查
2.1.4 競爭者調查
2.1.5 廣告主企業調查
2.2 廣告調查的方法
2.2.1 文獻調查
2.2.2 實地調查
2.2.3 廣告調查問卷的設計
2.3 廣告調查的程序
2.3.1 廣告調查的程序
2.3.2 廣告調查報告的撰寫
本章小結
能力培養與訓練
第3章 廣告戰略決策
3.1 廣告戰略概述
3.1.1 廣告戰略的概念
3.1.2 廣告戰略的特征
3.1.3 廣告戰略策劃的程序
3.2 廣告戰略目標決策
3.2.1 廣告戰略目標的概念
3.2.2 廣告戰略目標的分類
3.2.3 廣告戰略目標的制定
3.2.4 廣告戰略目標的制定原則
3.3 廣告戰略設計
3.3.1 從市場角度設計廣告戰略
3.3.2 從內容角度設計廣告戰略
3.3.3 從時間角度設計廣告戰略
3.3.4 從空間范圍角度設計廣告戰略
3.3.5 從發揮優勢角度設計廣告戰略
3.3.6 從消費者角度設計廣告戰略
3.4 廣告預算
3.4.1 廣告預算的概念及作用
3.4.2 廣告預算的內容
3.4.3 廣告預算的方法
3.4.4 影響廣告預算的因素
3.4.5 廣告預算的分配
本章小結
能力培養與訓練
第4章 廣告策略決策
4.1 廣告定位策略
4.1.1 廣告定位理論的產生
4.1.2 廣告定位的概
……
第5章 廣告創意
第6章 廣告設計與制作
第7章 廣告宣傳活動策劃
第8章 廣告策劃方案
第9章 廣告效果測評
第10章 廣告管理
附錄A 中華人民共和國廣告法
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附錄C 廣告管理條例施行細則
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