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商品簡介
目次
商品簡介
《中國式二十二條商規》從心理認知的角度解釋了這一現象產生的原因，井由此全面回答了“如何使一個品牌成為一個行業的代名詞？”“作為市場后進入者，如何挑戰領導品牌？如何使自己也成為第一？”“在諸侯割據的市場中如何使自己占據一席之地？”“做得更好就一定會成功嗎？”“產品好就一定會成功嗎？”“以時尚為傳播點會長久嗎？如何基業長青？”等實戰性很強的市場問題。
本書適宜的讀者是所有涉及品牌建設的市場工作者，包括首席品牌官、策略師、媒體公關、文字文案、活動策劃、廣告設計、記者與編輯等。
本書適宜的讀者是所有涉及品牌建設的市場工作者，包括首席品牌官、策略師、媒體公關、文字文案、活動策劃、廣告設計、記者與編輯等。
目次
第一章 領先法則
商規點評
精選案例：星巴克的魅力
案例點評
第二章 類別法則
商規點評
精選案例：另辟蹊徑的百事可樂
案例點評
第三章 觀念法則
商規點評
精選案例：九陽，豆漿機的代名詞
金利來，如何走進男人的世界
案例點評
第四章 認知法則
商規點評
精選案例：流淚的WPS
案例點評
第五章 聚焦法則
商規點評
精選案例：怕上火，喝王老吉
案例點評
第六章 專有法則
商規點評
精選案例：西門子手機與模仿的代價
案例點評
第七章 階梯法則
商規點評
精選案例：防御戰
進攻戰
側翼戰
游擊戰
案例點評
第八章 二元法則
商規點評
精選案例：奔馳VS寶馬
案例點評
第九章 對立法則
商規點評
精選案例：蒙牛的“第二”戰略
案例點評
第十章 細分法則
商規點評
精選案例：MP市場，從陽春白雪到群雄逐鹿
案例點評
第十一章 長效法則
商規點評
精選案例：盛極而衰的“大春都”夢
案例點評
第十二章 延伸法則
商規點評
精選案例：聯想多元化遭遇滑鐵盧
寶潔——品牌教父
案例點評
第十三章 犧牲法則
商規點評
精選案例：吳裕泰，跨越三個世紀
案例點評
第十四章 屬性法則
商規點評
精選案例：奧妮以“植物洗發”挑戰洋巨頭
案例點評
第十五章 坦誠法則
商規點評
精選案例：普洱茶，茶是“陳”的香
案例點評
第十六章 獨特法則
商規點評
精選案例：農夫山泉新招迭出
案例點評
第十七章 不可測法則
商規點評
精選案例：走夜路的燈籠
案例點評
第十八章 成功法則
商規點評
精選案例：轟然倒下的巨人集團
案例點評
第十九章 失敗法則
商規點評
精選案例：IBM成功“解套”
案例點評
第二十章 炒作法則
商規點評
精選案例：閃光燈下的“滑鐵盧”
案例點評
第二十一章 加速法則
商規點評
精選案例：金六福的“開心”酒
案例點評
第二十二章 資源法則
商規點評
精選案例：異軍突起的分眾傳媒
案例點評
商規點評
精選案例：星巴克的魅力
案例點評
第二章 類別法則
商規點評
精選案例：另辟蹊徑的百事可樂
案例點評
第三章 觀念法則
商規點評
精選案例：九陽，豆漿機的代名詞
金利來，如何走進男人的世界
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第四章 認知法則
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精選案例：流淚的WPS
案例點評
第五章 聚焦法則
商規點評
精選案例：怕上火，喝王老吉
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第六章 專有法則
商規點評
精選案例：西門子手機與模仿的代價
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第七章 階梯法則
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精選案例：防御戰
進攻戰
側翼戰
游擊戰
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第八章 二元法則
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精選案例：奔馳VS寶馬
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第九章 對立法則
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精選案例：蒙牛的“第二”戰略
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第十章 細分法則
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精選案例：MP市場，從陽春白雪到群雄逐鹿
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第十一章 長效法則
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精選案例：盛極而衰的“大春都”夢
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第十二章 延伸法則
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寶潔——品牌教父
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第十三章 犧牲法則
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精選案例：吳裕泰，跨越三個世紀
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第十四章 屬性法則
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精選案例：奧妮以“植物洗發”挑戰洋巨頭
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第十五章 坦誠法則
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