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目次
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本書分上、下篇，內容包括：字體設計、商業插圖、標志設計、書籍裝幀、包裝設計、平面廣告設計、POP廣告設計、CI設計(機構形象設計)、計算機印前制作輸出常識等。
作者簡介
王亞非，1982春畢業于魯迅美術學院裝潢設計系并留校任教。曾任魯迅美術學院成人教育學院院長，現任視覺傳達設計系常務副主任、教授，中國包裝聯合會設委員會副主任，中國廣告協會學術委員會常委，教育部高校藝術設計教學指導委員會委員。已出版主要著作：《美術字設計基礎》《現代設計表現技法》《商業插圖技法73例》《美術設計師手冊•裝潢卷》《實用廣告設計技法》《裝飾畫基礎教程》《現代廣告設計》《創造性思維與視覺傳播設計》《商業廣告設計教程》《平面設計實用手冊》《標志設計》《設插圖技法解析》。
目次
前言
上篇
A 字體設計
一、字體設計三原則
二、標準漢字印刷體筆形結構分析
三、常用標點符號畫法
四、漢字變體美術字設計的基本方法
五、拉丁字母結構分析
六、拉丁字變體美術字設計的基本方法
B 商業插圖
一、商業插圖技法設計的基本條件
二、寫實繪畫類商業插圖技法
三、裝飾設計類商業插圖技法
C 標志設計
一、現代標志的設計導向
二、標志設計的構成形式
三、標志的標準化設計與制作
D 書籍裝幀
一、書籍裝幀中的主要構成要素
二、封面設計
三、版式設計
四、從裝幀設計談降低圖書成本
E 包裝設計
一、包裝的功能與分類
二、包裝設計定位
三、包裝設計的構成要素
四、包裝設計的構思與表現
五、包裝結構設計
六、系列包裝設計
F 平面廣告設計
一、廣告的分類
二、廣告設計的基本要求
三、廣告的設計程序
四、何謂廣告創意
五、廣告的設計構思
六、廣告的設計導向
七、廣告設計中的構成要素
八、廣告標題
九、廣告正文
十、平面廣告設計的基本構圖
十一、廣告構圖中的字體組合設計與排列
十二、廣告構圖中字體與空間的對比關系
十三、系列廣告設計
十四、廣告設計與視覺流程
十五、廣告設計中的幽默表現
十六、廣告設計中的情節意境表現
十七、廣告設計中的形式美表現
十八、廣告設計中的對比手法
十九、廣告設計色彩瑣談
二十、廣告設計常用藝術表現手法10例
二十一、報刊平面廣告版面的優化處理
G POP廣告設計
一、放置方式POP的制作
二、組合方式POP的制作
三、懸掛方式POP的制作
四、展示方式POP的制作
五、手繪設計POP廣告的制作程序與方法
H CI設計（機構形象設計）
一、CI的三大構成
二、Vl中的基本要素設計
三、V1中的應用要素設計
四、CI系統規范手冊的主要內容
下篇
I 計算機印前制作輸出常識
一、圖像來源
二、文件的存儲格式
三、圖像解析度
四、色彩解析度
五、圖形、圖像顏色模式
六、輸出前的色彩模式轉換
七、怎樣定義顏色名稱和專色設定
八、什么是半色調
九、關于套印
十、怎樣去除圖像上的臟點
十一、淡網處理
十二、選擇字體應注意哪些問題
十三、怎樣在圖像上預留出血和添加角線
十四、淺談輸出
十五、印前注意的事項
……
后記
上篇
A 字體設計
一、字體設計三原則
二、標準漢字印刷體筆形結構分析
三、常用標點符號畫法
四、漢字變體美術字設計的基本方法
五、拉丁字母結構分析
六、拉丁字變體美術字設計的基本方法
B 商業插圖
一、商業插圖技法設計的基本條件
二、寫實繪畫類商業插圖技法
三、裝飾設計類商業插圖技法
C 標志設計
一、現代標志的設計導向
二、標志設計的構成形式
三、標志的標準化設計與制作
D 書籍裝幀
一、書籍裝幀中的主要構成要素
二、封面設計
三、版式設計
四、從裝幀設計談降低圖書成本
E 包裝設計
一、包裝的功能與分類
二、包裝設計定位
三、包裝設計的構成要素
四、包裝設計的構思與表現
五、包裝結構設計
六、系列包裝設計
F 平面廣告設計
一、廣告的分類
二、廣告設計的基本要求
三、廣告的設計程序
四、何謂廣告創意
五、廣告的設計構思
六、廣告的設計導向
七、廣告設計中的構成要素
八、廣告標題
九、廣告正文
十、平面廣告設計的基本構圖
十一、廣告構圖中的字體組合設計與排列
十二、廣告構圖中字體與空間的對比關系
十三、系列廣告設計
十四、廣告設計與視覺流程
十五、廣告設計中的幽默表現
十六、廣告設計中的情節意境表現
十七、廣告設計中的形式美表現
十八、廣告設計中的對比手法
十九、廣告設計色彩瑣談
二十、廣告設計常用藝術表現手法10例
二十一、報刊平面廣告版面的優化處理
G POP廣告設計
一、放置方式POP的制作
二、組合方式POP的制作
三、懸掛方式POP的制作
四、展示方式POP的制作
五、手繪設計POP廣告的制作程序與方法
H CI設計（機構形象設計）
一、CI的三大構成
二、Vl中的基本要素設計
三、V1中的應用要素設計
四、CI系統規范手冊的主要內容
下篇
I 計算機印前制作輸出常識
一、圖像來源
二、文件的存儲格式
三、圖像解析度
四、色彩解析度
五、圖形、圖像顏色模式
六、輸出前的色彩模式轉換
七、怎樣定義顏色名稱和專色設定
八、什么是半色調
九、關于套印
十、怎樣去除圖像上的臟點
十一、淡網處理
十二、選擇字體應注意哪些問題
十三、怎樣在圖像上預留出血和添加角線
十四、淺談輸出
十五、印前注意的事項
……
后記
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