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商品簡介
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為了更好地滿足高職高專“教師精講、學生多練、能力本位”的新型教學方式的需要，為了培養技能型、應用型人才，切實強化學生的綜合職業能力，我們依據教育部《高職高專教育市場營銷專業人才培養目標及基本規格》，借鑒近年來高職高專的教學改革經驗，編寫了這本《市場營銷學》教材。
本書共分十章，全面介紹了市場營銷的基本原理和方法，第一章主要介紹了市場營銷學的基礎理論及營銷觀念演變的歷史；第二章主要介紹影響市場營銷活動的宏觀環境和微觀因素；第三章針對消費者的購買行為進行了分析；第四章介紹企業如何進行市場細分、市場定位及目標市場選擇；從第五章到第八章，分別闡述產品策略、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略的運用；第九章結合市場營銷理論的新發展，介紹當前市場營銷模式的創新；第十章總結市場營銷計劃的控制與執行過程。
本書內容新穎、結構清晰、語言嚴謹，既可作為高等專科學校、職業技術學院和成人高校經濟管理類專業學生的通用教材，也可作為市場營銷工作者的業務參考書。
本書共分十章，全面介紹了市場營銷的基本原理和方法，第一章主要介紹了市場營銷學的基礎理論及營銷觀念演變的歷史；第二章主要介紹影響市場營銷活動的宏觀環境和微觀因素；第三章針對消費者的購買行為進行了分析；第四章介紹企業如何進行市場細分、市場定位及目標市場選擇；從第五章到第八章，分別闡述產品策略、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略的運用；第九章結合市場營銷理論的新發展，介紹當前市場營銷模式的創新；第十章總結市場營銷計劃的控制與執行過程。
本書內容新穎、結構清晰、語言嚴謹，既可作為高等專科學校、職業技術學院和成人高校經濟管理類專業學生的通用教材，也可作為市場營銷工作者的業務參考書。
目次
第一章 市場營銷基礎理論
第一節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷觀念
思考與練習
第二章 市場營銷環境
第一節 宏觀市場營銷環境
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 市場營銷環境分析與對策
思考與練習
第三章 消費者購買行為分析
第一節 顧客價值理論
第二節 需要與動機
第三節 購買行為
思考與練習
第四章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第四節 競爭策略
思考與練習
第五章 產品策略
第一節 產品概念與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
思考與練習
第六章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
思考與練習
第七章 分銷策略
第一節 分銷渠道
第二節 分銷策略
第三節 分銷系統
第四節 渠道管理
思考與練習
第八章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
思考與練習
第九章 營銷模式創新
第一節 直復營銷
第二節 關系營銷
第三節 概念營銷
第四節 事件營銷
思考與練習
第十章 營銷管理
參考文獻
第一節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷觀念
思考與練習
第二章 市場營銷環境
第一節 宏觀市場營銷環境
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 市場營銷環境分析與對策
思考與練習
第三章 消費者購買行為分析
第一節 顧客價值理論
第二節 需要與動機
第三節 購買行為
思考與練習
第四章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第四節 競爭策略
思考與練習
第五章 產品策略
第一節 產品概念與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
思考與練習
第六章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
思考與練習
第七章 分銷策略
第一節 分銷渠道
第二節 分銷策略
第三節 分銷系統
第四節 渠道管理
思考與練習
第八章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
思考與練習
第九章 營銷模式創新
第一節 直復營銷
第二節 關系營銷
第三節 概念營銷
第四節 事件營銷
思考與練習
第十章 營銷管理
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