商品簡介
作者簡介
目次
第1章 市場營銷理論
1.1 市場營銷的內涵
1.2 市場營銷觀念的演變
1.3 以價值交換為核心的市場營銷觀念
第2章 市場營銷戰略
2.1 戰略的含義及層次
2.2 市場營銷戰略
第3章 營銷環境分析
3.1 營銷環境概述
3.2 微觀營銷環境
3.3 宏觀營銷環境
3.4 環境分析與營銷對策
本篇參考文獻
第2篇 主體篇
第4章 市場定位
4.1 營銷調研
4.2 市場細分
4.3 目標市場選擇
4.4 市場定位
第5章 營銷機構
5.1 企業家因素
5.2 營銷組織體系與流程
5.3 營銷顧問機構
第6章 產品、服務與研發
6.1 產品決策
6.2 服務決策
6.3 研發決策
第7章 品牌塑造
7.1 創建品牌資產
7.2 品牌定位
7.3 品牌延伸
7.4 品牌危機處理
第8章 定價策略
8.1 價格的概念
8.2 定價的基本策略
8.3 定價的一般步驟
8.4 價格的調整
本篇參考文獻
第3篇 客體篇
第9章 消費者概論
9.1 消費者市場
9.2 消費者購買行為
9.3 營銷策略與消費者行為
9.4 消費者行為的研究意義
第10章 影響消費者行為的因素
10.1 內在因素
10.2 外在因素
第11章 消費者購買決策
11.1 消費者購買行為模式
11.2 消費者購買決策
11.3 購買決策的過程
第12章 組織市場購買行為
12.1 組織市場概述
12.2 生產者市場及其購買行為
12.3 中間商市場及其購買行為
12.4 政府市場與政府采購
本篇參考文獻
第4篇 路徑篇
第13章 渠道
13.1 渠道概論
13.2 渠道結構
13.3 渠道行為
13.4 渠道設計
13.5 渠道管理
第14章 終端
14.1 終端概論
14.2 網絡布局
14.3 環境與展示
14.4 銷售促進
14.5 人員推廣
第15章 廣告
15.1 廣告概論
15.2 廣告戰略
15.3 廣告創意
15.4 媒體策略
15.5 廣告效果評估
第16章 公共關系
16.1 公共關系概論
16.2 公共關系計劃
16.3 公共關系應用
本篇參考文獻
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