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市場營銷戰略(簡體書)
  • 市場營銷戰略(簡體書)

  • ISBN13:9787811237276
  • 出版社:清華大學出版社(大陸)
  • 作者:余明陽
  • 裝訂/頁數:平裝/444頁
  • 規格:26cm*19cm (高/寬)
  • 版次:1
  • 出版日:2009/09/01
  • 中國圖書分類:經濟
人民幣定價:69元
定  價:NT$414元
優惠價: 87360
可得紅利積點:10 點

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商品簡介

作者簡介

目次

本教材以“價值交換”作為市場營銷的核心概念進行全新的體系架構,教材以全新的視角、嚴謹的邏輯結構、生動典型的案例分析為已具備一定營銷實踐的讀者和初學者提供了系統完整的市場營銷知識體系。教材既有西方成熟的市場營銷理論的積淀,又能緊扣中國市場營銷的實際需要,從解決問題的角度出發,來演繹營銷的方法論與科學路徑,是EMBA、MBA、MPAcc和EDP高端培訓非常理想的市場營銷教材。
余明陽,1964年出生。浙江省寧波市人。上海交通大學品牌研究中心主任,上海交通大學管理學院教授,博士生導師。浙江大學哲學學士(1983),復旦大學經濟學碩士(1993),復旦大學經濟學博士(1996),并在復旦大學管理學院和北京大學光華管理學院從事兩站博士后研究。兼任中國公共關系協會常務副會長兼學術委員會主任。上海品牌促進中心秘書長。曾發表國內外SSCl、El、CSSCl等期刊中英文論文100多篇,出版專著、合著、譯著12種,主編部頒教材、“十一五”國家級規劃教材、高校專業教材26種,主編學術叢書5套共60種。主持各類課題幾十項。獲得各種學術及專業獎項40多種。擔任多個省市政府高級經濟顧問,曾擔任公眾上市公司總經理,現任多家上市公司獨立董事。余教授是中國第一位以品牌研究取得博士學位的學者,也是中國第一位高校品牌研究機構的領導人。其領導的上海交通大學品牌研究中心被美國哥倫比亞大學全球品牌領導力中心吸納為中國唯一戰略伙伴。
第1篇 理論篇
 第1章 市場營銷理論
  1.1 市場營銷的內涵
  1.2 市場營銷觀念的演變
  1.3 以價值交換為核心的市場營銷觀念
 第2章 市場營銷戰略
  2.1 戰略的含義及層次
  2.2 市場營銷戰略
 第3章 營銷環境分析
  3.1 營銷環境概述
  3.2 微觀營銷環境
  3.3 宏觀營銷環境
  3.4 環境分析與營銷對策
  本篇參考文獻
第2篇 主體篇
 第4章 市場定位
 4.1 營銷調研
  4.2 市場細分
  4.3 目標市場選擇
  4.4 市場定位
 第5章 營銷機構
  5.1 企業家因素
  5.2 營銷組織體系與流程
  5.3 營銷顧問機構
 第6章 產品、服務與研發
 6.1 產品決策
  6.2 服務決策
 6.3 研發決策
 第7章 品牌塑造
  7.1 創建品牌資產
  7.2 品牌定位
  7.3 品牌延伸
  7.4 品牌危機處理
 第8章 定價策略
 8.1 價格的概念
  8.2 定價的基本策略
  8.3 定價的一般步驟 
 8.4 價格的調整
本篇參考文獻
第3篇 客體篇
 第9章 消費者概論
 9.1 消費者市場
  9.2 消費者購買行為
  9.3 營銷策略與消費者行為
  9.4 消費者行為的研究意義
 第10章 影響消費者行為的因素
 10.1 內在因素
  10.2 外在因素
 第11章 消費者購買決策
 11.1 消費者購買行為模式
  11.2 消費者購買決策
  11.3 購買決策的過程
 第12章 組織市場購買行為
 12.1 組織市場概述
  12.2 生產者市場及其購買行為
  12.3 中間商市場及其購買行為
  12.4 政府市場與政府采購
本篇參考文獻
第4篇 路徑篇
第13章 渠道
13.1 渠道概論
13.2 渠道結構
13.3 渠道行為
13.4 渠道設計
13.5 渠道管理
 第14章 終端
 14.1 終端概論
  14.2 網絡布局
  14.3 環境與展示
  14.4 銷售促進
  14.5 人員推廣
 第15章 廣告
  15.1 廣告概論
  15.2 廣告戰略
  15.3 廣告創意 
  15.4 媒體策略
  15.5 廣告效果評估
 第16章 公共關系
 16.1 公共關系概論
  16.2 公共關系計劃
 16.3 公共關系應用
本篇參考文獻

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