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作者簡介
目次
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本書是“設計之都”系列叢書的第一本。本書作者孫松濤現任中央人民廣播電臺駐深圳記者站站長，多次獲得“中國新聞獎”。林納是資深策劃人，在北京從事暢銷書研究、策劃和寫作多年。
只要你留意每年公布的胡潤中國富豪排行榜，你就會深切體會到，中國的財富在不斷增長，中國的富人將越來越多，積聚財富所耗的時間卻越來越短……富豪們是靠什麼“法寶”如此快速地實現自己的夢想的？本書的答案是：創意。正如本書所言：當今社會，創意以其所向披靡的趨勢，橫掃舊有的經濟增長模式，演化成風靡全球的產業經濟，并已成為最具活力、經濟效益相當可觀的“朝陽產業”——這種創新模式，正以超常規的速度創造財富，并“製造”出一個個活靈活現的財富神話，使一些在另一個時代可能碌碌無為的人，今天成為創造財富神話的創造者，《贏在創意》所描繪的正是這些財富神話的一部分。
本書透視了從創意到贏利的手段、技巧和方法，以此命題為基礎，并結合“深圳奇龍文化創意機構”龐柱平先生的實踐經驗，向讀者闡述企業家是如何將“創意”通過魔幻般的“法術”轉化成財富，從而實現致富夢想的。在龐柱平看來，深圳是一座年輕的城市，嶄新，充滿生機，這里有一群創業的年輕人，對創意而言，更具實驗性的標本意義。深圳的發展，過去靠創意，現在也靠創意，將來更靠創意。
只要你留意每年公布的胡潤中國富豪排行榜，你就會深切體會到，中國的財富在不斷增長，中國的富人將越來越多，積聚財富所耗的時間卻越來越短……富豪們是靠什麼“法寶”如此快速地實現自己的夢想的？本書的答案是：創意。正如本書所言：當今社會，創意以其所向披靡的趨勢，橫掃舊有的經濟增長模式，演化成風靡全球的產業經濟，并已成為最具活力、經濟效益相當可觀的“朝陽產業”——這種創新模式，正以超常規的速度創造財富，并“製造”出一個個活靈活現的財富神話，使一些在另一個時代可能碌碌無為的人，今天成為創造財富神話的創造者，《贏在創意》所描繪的正是這些財富神話的一部分。
本書透視了從創意到贏利的手段、技巧和方法，以此命題為基礎，并結合“深圳奇龍文化創意機構”龐柱平先生的實踐經驗，向讀者闡述企業家是如何將“創意”通過魔幻般的“法術”轉化成財富，從而實現致富夢想的。在龐柱平看來，深圳是一座年輕的城市，嶄新，充滿生機，這里有一群創業的年輕人，對創意而言，更具實驗性的標本意義。深圳的發展，過去靠創意，現在也靠創意，將來更靠創意。
作者簡介
龐柱平，男，1964年生，天津人，現居深圳；深圳市青年聯合會委員，深圳市專家工作聯合會文化藝術專家工作委員會專家，深圳市文物藝術品收藏協會顧問，十項國家專利獲得者，資深文化與項目策劃人，現任深圳市奇龍文化發展有限公司總經理。 策期并戚功實施的文化創意項目有： ●天虹之星全國少兒鋼琴大賽 ●豐田杯挑戰吉尼斯汽車象棋大賽 ●百萬市民簽名支持深圳申辦大運會 ●將深圳策劃設計為56民族文化廣場活動 ●“一米陽光走進墨脫”深圳“一幫一家庭”大型公益慈善活動等眾多大型活動。
目次
序言一：創意深圳
序言二：為什麼倡導創意創業
前言 創意，21世紀的財富
第一章 創意看準了會助你閃電般成功
1.創意是什麼
2.創意不是什麼
3.創意與萬有引力定律
4.創意的現實性原則
第二章 創意與策劃方案整合
1.策劃創意
2.創意應用
3.模仿與創新
4.說服別人應用創意
第三章 創意贏利條件
1.需求第一
2.渠道制勝
3.媒體推動
4.挖掘市場
第四章 創意時代VS未來贏利模式
1.“雙螺旋”贏利模式
2.全新贏利模式策略
3.顛覆傳統的N種營銷理念
4.互聯網“蛋糕”如何“摘”
第五章 成功創意案例
1.一個小創意讓鼠標墊“漂洋過海”
2.別小看那些不起眼的野花
3.“老干媽”的神奇配方
4.“玩”出來的財富
附錄 務實商務策劃案例解析
後記
序言二：為什麼倡導創意創業
前言 創意，21世紀的財富
第一章 創意看準了會助你閃電般成功
1.創意是什麼
2.創意不是什麼
3.創意與萬有引力定律
4.創意的現實性原則
第二章 創意與策劃方案整合
1.策劃創意
2.創意應用
3.模仿與創新
4.說服別人應用創意
第三章 創意贏利條件
1.需求第一
2.渠道制勝
3.媒體推動
4.挖掘市場
第四章 創意時代VS未來贏利模式
1.“雙螺旋”贏利模式
2.全新贏利模式策略
3.顛覆傳統的N種營銷理念
4.互聯網“蛋糕”如何“摘”
第五章 成功創意案例
1.一個小創意讓鼠標墊“漂洋過海”
2.別小看那些不起眼的野花
3.“老干媽”的神奇配方
4.“玩”出來的財富
附錄 務實商務策劃案例解析
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