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商品簡介
目次
商品簡介
本書全面、系統地闡述了公關策劃的概念、作用、要素、特徵及原則，介紹了如何撰寫公關策劃文案、如何把握公關策劃程序，探討了公關專題活動策劃、公關危機策劃等內容，增加了公關策劃案例。在編寫過程中特別注重理論與實踐相結合，內容新穎，表述簡練，可讀性較強。本書可作為高等院校經濟管理等專業教材，也可作為公共關係、秘書、市場營銷、廣告等行業從業人員學習的參考用書。
目次
第一章 公關策劃概述
第一節 公關策劃的發展
第二節 公關策劃的含義、特徵與類型
第三節 公關策劃學的研究對象與代表論點
第四節 公關策劃人的智能構成
第二章 公關策劃的原則與方法
第一節 公關策劃的原則
第二節 公關策劃的方法
第三章 公關策劃程序
第一節 搜集公關信息
第二節 策劃公關目標
第三節 分析公關對象
第四節 公關策略策劃
第五節 公關時機策劃
第六節 公關決策與公關效果評價
第四章 公關策劃文案
第一節 公關策劃文案概述
第二節 公關策劃文案的結構
第三節 公關策劃文案要素與撰寫要求
第五章 企業公關策劃
第一節 企業公關策劃的含義及要素
第二節 企業公關策劃的目標、原則及價值
第三節 企業公關策劃的創意
第四節 企業公關策劃的程序
第六章 公關專題活動策劃
第一節 公關專題活動策劃的內容
第二節 公關專題活動策劃的特點
第三節 公關專題活動策劃的要求
第四節 幾種典型的公關專題活動策劃
第七章 媒體公關策劃
第一節 媒體公關概論
第二節 公關廣告策略
第三節 媒體公關的職能
第四節 媒體公關策劃的方法
第八章 危機公關策劃
第一節 危機公關策劃及其意義
第二節 企業危機的類型
第三節 企業危機的后果
第四節 危機處理對策
第九章 公關策劃禮儀
第一節 公關策劃禮儀概述
第二節 公關活動中的著裝禮儀
第三節 公關活動中的場所禮儀
第四節 公關活動中的談判禮儀
第十章 公關策劃案例
第一節 品牌公關策劃案例
第二節 媒體公關策劃案例
第三節 危機公關策劃案例
參考文獻
第一節 公關策劃的發展
第二節 公關策劃的含義、特徵與類型
第三節 公關策劃學的研究對象與代表論點
第四節 公關策劃人的智能構成
第二章 公關策劃的原則與方法
第一節 公關策劃的原則
第二節 公關策劃的方法
第三章 公關策劃程序
第一節 搜集公關信息
第二節 策劃公關目標
第三節 分析公關對象
第四節 公關策略策劃
第五節 公關時機策劃
第六節 公關決策與公關效果評價
第四章 公關策劃文案
第一節 公關策劃文案概述
第二節 公關策劃文案的結構
第三節 公關策劃文案要素與撰寫要求
第五章 企業公關策劃
第一節 企業公關策劃的含義及要素
第二節 企業公關策劃的目標、原則及價值
第三節 企業公關策劃的創意
第四節 企業公關策劃的程序
第六章 公關專題活動策劃
第一節 公關專題活動策劃的內容
第二節 公關專題活動策劃的特點
第三節 公關專題活動策劃的要求
第四節 幾種典型的公關專題活動策劃
第七章 媒體公關策劃
第一節 媒體公關概論
第二節 公關廣告策略
第三節 媒體公關的職能
第四節 媒體公關策劃的方法
第八章 危機公關策劃
第一節 危機公關策劃及其意義
第二節 企業危機的類型
第三節 企業危機的后果
第四節 危機處理對策
第九章 公關策劃禮儀
第一節 公關策劃禮儀概述
第二節 公關活動中的著裝禮儀
第三節 公關活動中的場所禮儀
第四節 公關活動中的談判禮儀
第十章 公關策劃案例
第一節 品牌公關策劃案例
第二節 媒體公關策劃案例
第三節 危機公關策劃案例
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