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本書是21世紀廣告智能運作書系之一。主要內容包括廣告文案主題的謀劃、文案的創意與表現、廣告文案的結構、廣告文案的語言與修辭、不同媒介廣告文案寫作、不同信息主體廣告文案的寫作、不同行業內容廣告文案的寫作等。
廣告學的“術”或“藝”的學問，在亞里斯多德的識、智、藝的三元劃分中屬于“智”。“智”，即智能，這是開啟、運用、展示聰明才智的能力。它不同于觀念的知，也不同于技術技藝的技，智能是知與技的匯聚場所。無知則無智，同樣，無技也無智。專門的知匯成專門的智，專門的技受導專門的智。而廣告學問的綜合性又決定了廣告之智乃是綜合的智，它由眾多知識支撐又向廣告所需的眾多技藝敞開。廣告學問做成知的學問或做成技的傳授都未見其本分，惟其于廣告知識的廣告智能開發，才是這門學問的起點與歸宿。概括地說，就是如何進行廣告學的智能傳授與訓練。這套“21世紀廣告智能運作書系”就是奠基於廣告學智能的傳授與訓練，并以此組合知識、轉用知識、綜合知識、再以此為根據形成思路和體例，建構以智能實訓為特徵的學問體系。
廣告學的“術”或“藝”的學問，在亞里斯多德的識、智、藝的三元劃分中屬于“智”。“智”，即智能，這是開啟、運用、展示聰明才智的能力。它不同于觀念的知，也不同于技術技藝的技，智能是知與技的匯聚場所。無知則無智，同樣，無技也無智。專門的知匯成專門的智，專門的技受導專門的智。而廣告學問的綜合性又決定了廣告之智乃是綜合的智，它由眾多知識支撐又向廣告所需的眾多技藝敞開。廣告學問做成知的學問或做成技的傳授都未見其本分，惟其于廣告知識的廣告智能開發，才是這門學問的起點與歸宿。概括地說，就是如何進行廣告學的智能傳授與訓練。這套“21世紀廣告智能運作書系”就是奠基於廣告學智能的傳授與訓練，并以此組合知識、轉用知識、綜合知識、再以此為根據形成思路和體例，建構以智能實訓為特徵的學問體系。
目次
緒論
第一節 廣告文案界說
第二節 文案大師談寫作
第三節 廣告文案的未來展望
上編（謀劃篇）
第一章 廣告文案主題的謀劃
第一節 廣告文案的主題
第二節 主題的形成與提煉
第二章 文案的創意與表現
第一節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的基本理論
第三節 廣告刨意的表現技巧
第三章 廣告文案的結構
第一節 標題的寫作
第二節 正文的寫作
第三節 廣告語的寫作
第四節 附文的寫作
第四章 廣告文案的語言與修辭
第一節 廣告文案的語言
第二節 廣告文案語言的訴求方式
第三節 文案語言的修辭方法
第四節 廣告語言的基本語式
下編（實務篇）
第五章 不同媒介廣告文案寫作
第一節 平面廣告文案寫作
第二節 電子廣告文寨寫作
第三節 網絡廣告文案寫作
第六章 不同信息主體廣告文案的寫作
第一節 商業廣告文案
第二節 公益廣告文案
第七章 不同行業內容廣告文案的寫作
第一節 服飾行業廣告文案
第二節 飲食行業廣告文案
第三節 房地產行監廣告文案
第四節 汽車行業廣告文案
參考文獻
後記
第一節 廣告文案界說
第二節 文案大師談寫作
第三節 廣告文案的未來展望
上編（謀劃篇）
第一章 廣告文案主題的謀劃
第一節 廣告文案的主題
第二節 主題的形成與提煉
第二章 文案的創意與表現
第一節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的基本理論
第三節 廣告刨意的表現技巧
第三章 廣告文案的結構
第一節 標題的寫作
第二節 正文的寫作
第三節 廣告語的寫作
第四節 附文的寫作
第四章 廣告文案的語言與修辭
第一節 廣告文案的語言
第二節 廣告文案語言的訴求方式
第三節 文案語言的修辭方法
第四節 廣告語言的基本語式
下編（實務篇）
第五章 不同媒介廣告文案寫作
第一節 平面廣告文案寫作
第二節 電子廣告文寨寫作
第三節 網絡廣告文案寫作
第六章 不同信息主體廣告文案的寫作
第一節 商業廣告文案
第二節 公益廣告文案
第七章 不同行業內容廣告文案的寫作
第一節 服飾行業廣告文案
第二節 飲食行業廣告文案
第三節 房地產行監廣告文案
第四節 汽車行業廣告文案
參考文獻
後記
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