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商品簡介
目次
商品簡介
本書從高職高專教育的特點出發，按照高職高專教育“以服務為宗旨，以就業為導向，注重實踐能力培養”的原則，組織教學內容，突出市場調查與預測知識的理解與應用，教材中引用了大量的國內外企業的實踐案例及技能訓練實例，使讀者在理解理論知識的同時學會去開展市場調查、市場預測及組織管理工作，實現理論與實踐的有機結合。
本書主要內容包括市場調查基本理論、市場調查策劃、傳統市場調查方法、網絡調查法、調查問卷設計、抽樣技術、調查資料的整理和分析、市場調查組織與管理、調查報告撰寫、市場預測。通過學習，讀者可以理解市場調查的基本含義與意義，學習調研者的基本素養，掌握調研方案設計、問卷設計、抽樣設計等技術，掌握常用的文獻調查、實地調查和網絡調查方法，掌握調查資料的整理和分析方法，學會撰寫調查報告，并能應用調查資料進行初步的市場預測。全書按調查工作的基本流程來編排，包含了傳統與現代調查技術，由淺入深，便于學習和掌握。
本書內容詳實，通俗易懂，讀了書就能在工作實踐中具體操作。本書可以作為高職高專院校財經類專業的專業必修課和公共選修課程教材，也可以作為各類成人院校和企業營銷人員的培訓教材或自學參考書。
本書主要內容包括市場調查基本理論、市場調查策劃、傳統市場調查方法、網絡調查法、調查問卷設計、抽樣技術、調查資料的整理和分析、市場調查組織與管理、調查報告撰寫、市場預測。通過學習，讀者可以理解市場調查的基本含義與意義，學習調研者的基本素養，掌握調研方案設計、問卷設計、抽樣設計等技術，掌握常用的文獻調查、實地調查和網絡調查方法，掌握調查資料的整理和分析方法，學會撰寫調查報告，并能應用調查資料進行初步的市場預測。全書按調查工作的基本流程來編排，包含了傳統與現代調查技術，由淺入深，便于學習和掌握。
本書內容詳實，通俗易懂，讀了書就能在工作實踐中具體操作。本書可以作為高職高專院校財經類專業的專業必修課和公共選修課程教材，也可以作為各類成人院校和企業營銷人員的培訓教材或自學參考書。
目次
第一章 市場調查基本理論
第一節 市場調查與市場信息系統
第二節 市場調查的內容
第三節 市場調查的類型
第四節 市場調查工作程序
復習思考題
案例分析
第二章 市場調查策劃
第一節 調查策劃的含義與類型
第二節 調查策劃工作方法與程序
第三節 調查綱要、調查申請書與調查建議書
復習思考題
案例分析
實踐訓練
第三章 傳統市場調查方法
第一節 文獻調查法
第二節 詢問調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 個案調查法
復習思考題
案例分析
第四章 網絡調查法
第一節 網絡調查概述
第二節 網絡調查方式
第三節 網絡調查的步驟
復習思考題
案例分析
實踐訓練
第五章 調查問卷設計
第一節 調查問卷設計的基本原理
第二節 調查問卷設計的基本程序
第三節 調查問卷中常用的題型
第四節 調查問卷設計的基本技巧
復習思考題
案例分析
實踐訓練
第六章 抽樣技術
第一節 抽樣調查的基本原理
第二節 抽樣的基本方法
第三節 抽樣誤差與樣本容量的確定
復習思考題
案例分析
第七章 調查資料的整理和分析
第一節 定性資料的整理和分析
第二節 定量資料的整理和分析
復習思考題
案例分析
實踐訓練
第八章 市場調查組織與管理
第一節 調查人員的選擇、培訓
第二節 調查實施中的質量控制
復習思考題
案例分析
第九章 調查報告撰寫
第一節 調查報告的含義、類型與特點
第二節 調查報告的寫作準備
第三節 調查報告的撰寫
復習思考題
案例分析
實踐訓練
第十章 市場預測
第一節 市場預測概述
第二節 定性預測
第三節 圖形預測法
第四節 定量預測
第五節 綜合預測
復習思考題
案例分析
參考文獻
第一節 市場調查與市場信息系統
第二節 市場調查的內容
第三節 市場調查的類型
第四節 市場調查工作程序
復習思考題
案例分析
第二章 市場調查策劃
第一節 調查策劃的含義與類型
第二節 調查策劃工作方法與程序
第三節 調查綱要、調查申請書與調查建議書
復習思考題
案例分析
實踐訓練
第三章 傳統市場調查方法
第一節 文獻調查法
第二節 詢問調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 個案調查法
復習思考題
案例分析
第四章 網絡調查法
第一節 網絡調查概述
第二節 網絡調查方式
第三節 網絡調查的步驟
復習思考題
案例分析
實踐訓練
第五章 調查問卷設計
第一節 調查問卷設計的基本原理
第二節 調查問卷設計的基本程序
第三節 調查問卷中常用的題型
第四節 調查問卷設計的基本技巧
復習思考題
案例分析
實踐訓練
第六章 抽樣技術
第一節 抽樣調查的基本原理
第二節 抽樣的基本方法
第三節 抽樣誤差與樣本容量的確定
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案例分析
第七章 調查資料的整理和分析
第一節 定性資料的整理和分析
第二節 定量資料的整理和分析
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實踐訓練
第八章 市場調查組織與管理
第一節 調查人員的選擇、培訓
第二節 調查實施中的質量控制
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案例分析
第九章 調查報告撰寫
第一節 調查報告的含義、類型與特點
第二節 調查報告的寫作準備
第三節 調查報告的撰寫
復習思考題
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實踐訓練
第十章 市場預測
第一節 市場預測概述
第二節 定性預測
第三節 圖形預測法
第四節 定量預測
第五節 綜合預測
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