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商品簡介
目次
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根據高等職業教育培養高技能人才目標的要求，高等職業教育教材的編寫要緊緊圍繞培養目標來進行，要徹底將傳統的普通高等教育學科型教材編寫模式，轉變為高等職業教育技能型教材編寫模式。教師不只把專業技能教材的編寫作為一門學科去研究，更是要當作一種技能去培養。以專業技能課的培養能力為導向，確立專業技能課的內容和形式，以及內容的難易程度，從根本上改變重知識、輕能力，重書本、輕技能，重課堂講授、輕實踐教學的弊端，突出高等職業教育職業性、實踐性的特點，培養出有用之材，為實現學生“零距離上崗”打下良好基礎。《市場營銷》正是在這種指導思想下編寫而成的。
“市場營銷”是一門實踐性很強的應用型課程，是企業經營之道、生財之道。因此，本課程在培養學生掌握基本的市場營銷理論的基礎上，重在培養學生運用營銷理論開展營銷活動的能力。在內容的安排上，突出了“是什麼”和“如何做”。教材內容分為兩部分：第一部分是營銷基礎理論。本著夠用的原則，安排為四章。第二部分是營銷實務。本著突出專業技能的原則，安排為七章，以營銷管理程序為主線，環環相扣，前后銜接，力求通俗易懂，言簡意賅。
“市場營銷”是一門實踐性很強的應用型課程，是企業經營之道、生財之道。因此，本課程在培養學生掌握基本的市場營銷理論的基礎上，重在培養學生運用營銷理論開展營銷活動的能力。在內容的安排上，突出了“是什麼”和“如何做”。教材內容分為兩部分：第一部分是營銷基礎理論。本著夠用的原則，安排為四章。第二部分是營銷實務。本著突出專業技能的原則，安排為七章，以營銷管理程序為主線，環環相扣，前后銜接，力求通俗易懂，言簡意賅。
目次
第一章 市場營銷概述
課前導讀
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷管理的任務與程序
第三節 市場營銷管理哲學
第四節 市場營銷道德
本章小結
實訓題
第二章 市場營銷戰略
課前導讀
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略的制定
第三節 市場營銷競爭戰略分析
本章小結
實訓題
第三章 市場營銷環境
課前導讀
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境的內容
第三節 市場營銷環境分析與對策
本章小結
實訓題
第四章 市場分析
課前導讀
第一節 消費者市場分析
第二節 生產者市場分析
第三節 中間商市場分析
本章小結
實訓題
第五章 市場細分與目標市場選擇
課前導讀
第一節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
本章小結
實訓題
第六章 市場營銷組合
課前導讀
第一節 市場營銷組合的概念與內容
第二節 市場營銷組合的特點與原則
第三節 市場營銷組合模式與約束條件
本章小結
實訓題
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場管理過程
參考文獻
附錄
課前導讀
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷管理的任務與程序
第三節 市場營銷管理哲學
第四節 市場營銷道德
本章小結
實訓題
第二章 市場營銷戰略
課前導讀
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略的制定
第三節 市場營銷競爭戰略分析
本章小結
實訓題
第三章 市場營銷環境
課前導讀
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境的內容
第三節 市場營銷環境分析與對策
本章小結
實訓題
第四章 市場分析
課前導讀
第一節 消費者市場分析
第二節 生產者市場分析
第三節 中間商市場分析
本章小結
實訓題
第五章 市場細分與目標市場選擇
課前導讀
第一節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
本章小結
實訓題
第六章 市場營銷組合
課前導讀
第一節 市場營銷組合的概念與內容
第二節 市場營銷組合的特點與原則
第三節 市場營銷組合模式與約束條件
本章小結
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第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場管理過程
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