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目次
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本辭典的讀者對象包括：高等學校市場營銷專業師生、企業市場營銷人員、經濟領域各個部門營銷決策者與執行者等。
本辭典是市場營銷入門者的普及讀本，是營銷理論研究者的參考文庫，是企業一線營銷實戰者的理論參考書。
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作者簡介
張光忠，中南財經政法大學教授。主要研究方向：營銷策劃理論與實踐．創業設計理論與實踐，中外營銷比較研究。主要著作包括《世界營銷比較》、《營銷策劃》、《WTO時代贏銷策略》、《財富聖經》、《市場聖經》、《賣點聖經》、《創業聖經》、《大學創業設計教程》、《高等學校資金安全研究報告》、《高等學校資金安全管理規則研究》、《經濟科學學科辭典》、《社會科學學科辭典》、《財經大辭典》等。在《財貿經濟》、《商業經濟研究》，《中國商貿》、《光明日報》、《經濟日報》、《市場營銷導刊》、《中國人民大學學報》、《中南財經政法大學學報》等報刊發表論文百余篇。
目次
前言
凡例
第一篇 營銷基礎知識
第二篇 市場營銷理論
第三篇 企業戰略
第四篇 營銷環境
第五篇 顧客理論
第六篇 市場調查預測
第七篇 消費者行為
第八篇 形象營銷
第九篇 關係營銷
第十篇 產品
第十一篇 品牌
第十二篇 價格
第十三篇 渠道
第十四篇 業態
第十五篇 促銷
第十六篇 物流營銷
第十七篇 廣告
第十八篇 服務營銷
第十九篇 質量營銷
第二十篇 營銷管理
第二十一篇 營銷信息
第二十二篇 營銷決策
第二十三篇 營銷組織
第二十四篇 國際營銷
第二十五篇 新興營銷
第二十六篇 人物
辭典正文
音序目錄
後記
凡例
第一篇 營銷基礎知識
第二篇 市場營銷理論
第三篇 企業戰略
第四篇 營銷環境
第五篇 顧客理論
第六篇 市場調查預測
第七篇 消費者行為
第八篇 形象營銷
第九篇 關係營銷
第十篇 產品
第十一篇 品牌
第十二篇 價格
第十三篇 渠道
第十四篇 業態
第十五篇 促銷
第十六篇 物流營銷
第十七篇 廣告
第十八篇 服務營銷
第十九篇 質量營銷
第二十篇 營銷管理
第二十一篇 營銷信息
第二十二篇 營銷決策
第二十三篇 營銷組織
第二十四篇 國際營銷
第二十五篇 新興營銷
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