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商品簡介
目次
商品簡介
本書以市場調查的運作過程為主線，系統地介紹了市場調查的基本原理以及各種方法在實踐中的操作運用技巧，同時對國外市場調查的前沿理論與調查技術的新發展做了適當的介紹。內容包括：市場調查概述、組織機構和人員、運作程序、調查策劃、抽樣設計、問卷設計、第二手資料和原始資料的采集方法、調查資料的預處理與描述、調查資料的各種統計分析方法、市場調查報告的撰寫等。每章文前有學習目標，文后有思考練習題，多章文后還有案例分析、補充閱讀材料，書未有自測題，供復習鞏固用。
本書既可作為高等院校本科、專科教材或教學參考書，也可作為高等職業教育財經類專業本科、專科的試用教材或教學參考書，還可供廣大企業營銷管理人員閱讀。
本書既可作為高等院校本科、專科教材或教學參考書，也可作為高等職業教育財經類專業本科、專科的試用教材或教學參考書，還可供廣大企業營銷管理人員閱讀。
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前言
第一章 市場調查概述
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場調查的概念和作用
第三節 市場調查的原則和范圍
第四節 市場調查的方法
第五節 市場調查的歷史沿革和發展趨勢
思考練習題
案例分析 新可口可樂；調研失誤
第二章 市場調查機構
第一節 市場調查機構的類型
第二節 市場調查機構的職能部門和人員
第三節 專業市場調查公司的選擇
思考練習題
案例分析 辛迪加信息服務
補充閱讀材料 AC尼爾森在中國如何做市場研究
第三章 市場調查策劃
第一節 市場調查的程序
第二節 市場調查課題的確定
第三節 市場調查項目計劃書
思考練習題
補充閱讀材料1 金蘆薈口服液廣告效果調查方案
補充閱讀材料2 S市WD倉儲式購物中心可行性調研策劃書
補充閱讀材料3 市場調查項目合同書
第四章 文案調查法
第一節 二手資料的特點和意義
第二節 二手資料的來源
第三節 文案調查的程序
思考練習題
案例分析 日本企業的情報觸角
第五章 抽樣設計
第一節 抽樣設計的基本概念
第二節 抽樣的基本方法
第三節 樣本量的確定
第四節 抽樣實施
第五節 抽樣誤差的控制
思考練習題
補充閱讀材料 某地卷煙消費市場調查抽樣方案
第六章 問卷設計
第一節 問卷的含義和基本結構
第二節 問卷設計的程序
第三節 問卷設計的技巧
第四節 態度測量技術
思考練習題
案例分析 2005屆畢業生就業狀況調查問卷
第七章 訪談調查法
第八章 觀察調查法
第九章 實驗調查法
第十章 調查資料的整理
第十一章 調查資料的統計分析
第十二章 市場調查報告的撰寫
主要參考文獻
附錄A 自測題
A1 自測題一
A2 自測題二
A3 自測題三
附錄B 常用統計表
B1 正態分布概率表
B2 t分布臨界值表
B3 x2分布臨界值表
B4 F分布臨界值表
第一章 市場調查概述
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場調查的概念和作用
第三節 市場調查的原則和范圍
第四節 市場調查的方法
第五節 市場調查的歷史沿革和發展趨勢
思考練習題
案例分析 新可口可樂；調研失誤
第二章 市場調查機構
第一節 市場調查機構的類型
第二節 市場調查機構的職能部門和人員
第三節 專業市場調查公司的選擇
思考練習題
案例分析 辛迪加信息服務
補充閱讀材料 AC尼爾森在中國如何做市場研究
第三章 市場調查策劃
第一節 市場調查的程序
第二節 市場調查課題的確定
第三節 市場調查項目計劃書
思考練習題
補充閱讀材料1 金蘆薈口服液廣告效果調查方案
補充閱讀材料2 S市WD倉儲式購物中心可行性調研策劃書
補充閱讀材料3 市場調查項目合同書
第四章 文案調查法
第一節 二手資料的特點和意義
第二節 二手資料的來源
第三節 文案調查的程序
思考練習題
案例分析 日本企業的情報觸角
第五章 抽樣設計
第一節 抽樣設計的基本概念
第二節 抽樣的基本方法
第三節 樣本量的確定
第四節 抽樣實施
第五節 抽樣誤差的控制
思考練習題
補充閱讀材料 某地卷煙消費市場調查抽樣方案
第六章 問卷設計
第一節 問卷的含義和基本結構
第二節 問卷設計的程序
第三節 問卷設計的技巧
第四節 態度測量技術
思考練習題
案例分析 2005屆畢業生就業狀況調查問卷
第七章 訪談調查法
第八章 觀察調查法
第九章 實驗調查法
第十章 調查資料的整理
第十一章 調查資料的統計分析
第十二章 市場調查報告的撰寫
主要參考文獻
附錄A 自測題
A1 自測題一
A2 自測題二
A3 自測題三
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B1 正態分布概率表
B2 t分布臨界值表
B3 x2分布臨界值表
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