商業廣告設計（簡體書）

本書從商業廣告設計的設計理念、主題與創意、平面設計等方面展開論述，力求清晰地勾畫出商業廣告的脈絡和軌跡。商業廣告傳播媒介分類的講解，力求通俗易懂、涉及全面、設計方法講解到位、便于操作。同時，為了實現靈活掌握理論知識，善于理論結合實際，理性分析作品的教學目的，本書提供了大量的案例，包括國內外優秀的商業廣告設計作品。這些作品內涵豐富、直觀、有代表性、有參考價值。
本書作為教材可根據學校的情況制定學時，建議80～100學時。本書的每一章節都有學習目標、要求、重點、課堂練習、課後思考題等，可幫助讀者更好地掌握學習重點，也可為教學提供參考。

第1章 商業廣告設計理念
1.1 商業廣告的概述
1.2 商業廣告的定義和分類
1.2.1 商業廣告定義
1.2.2 商業廣告的分類
1.3 商業廣告設計的構成要素
1.4 商業廣告設計的程序
思考題
第2章 商業廣告策劃
2.1 策劃的概念與意義
2.2 市場調查的目的和要求
2.3 撰寫策劃書的基本模式
思考題
第3章 商業廣告主題與創意
3.1 商業廣告主題
3.1.1 商業廣告主題的基本要素
3.1.2 商業廣告主題的設定
3.2 商業廣告的創意
3.2.1 商業廣告創意的魅力
3.2.2 廣告創意的思維表達與思維形式
3.2.3 商業廣告創意的技巧
思考題
第4章 商業廣告的設計
4.1 商業廣告的插圖設計
4.1.1 廣告設計中插圖的特點和功能
4.1.2 廣告插圖的風格分類
4.1.3 廣告插圖常用表現形式
4.1.4 商業插圖的手工繪制
4.1.5 廣告插圖的設計準則
4.2 商業廣告的字體設計
4.2.1 廣告文字形象與畫面空間的對比關係
4.2.2 漢字美術字的設計原則
4.2.3 漢字美術字的設計種類
4.2.4 拉丁文美術字的設計形式
4.2.5 廣告文字編排的基本形式
4.3 商業廣告的色彩設計
4.3.1 廣告色彩的配色規律
4.3.2 廣告色彩的情感規律
4.3.3 商業廣告色彩的四大功能和四大運用原則
4.4 商業廣告的編排設計
4.4.1 商業廣告編排設計的視覺流程
4.4.2 商業廣告編排設計的常用構圖
思考題
第5章 招貼設計
5.1 招貼廣告概述
5.2 招貼的特點
5.3 招貼設計的製作材料和工藝
思考題
第6章 報紙和期刊廣告設計
6.1 報紙和期刊廣告綜述
6.1.1 報紙和期刊廣告的優勢
6.1.2 報紙與期刊廣告的不足
6.2 報紙與期刊廣告分類
6.3 報紙與期刊廣告的版面編排
6.3.1 廣告同報紙內容、風格的和諧一致
6.3.2 報紙和期刊廣告的版面編排
6.3.3 廣告編排要加強視覺沖擊力，注重傳播效果
6.3.4 系列報紙廣告
6.4 報紙和期刊廣告製作技巧
思考題
第7章 戶外廣告設計
7.1 戶外廣告的概念與種類
7.2 戶外平面媒體的特徵
7.3 戶外平面廣告設計要點
7.4 戶外平面廣告製作材料和工藝
思考題
第8章 直投廣告設計
8.1 直投廣告特徵
8.2 直投廣告的形式及題材
8.3 直投廣告的表現形式與藝術特徵
思考題
第9章 POP廣告設計
9.1 POP廣告特徵
9.2 POP廣告功能
9.3 POP廣告分類
9.4 手繪POP廣告
9.4.1 手繪POP的書寫方法
9.4.2 POP主要工具介紹
思考題
第10章 網絡廣告設計
10.1 網絡廣告的主要形式
10.1.1 網絡廣告墓
10.1.2 電子郵件廣告
10.1.3 網上分類廣告
10.1.4 自動彈出式網上廣告
10.1.5 鏈接式廣告
10.2 網絡廣告的設計基礎
10.2.1 網絡廣告的構成要素
10.2.2 網絡廣告製作的一股流程
思考題
第11章 案例分析
附錄 作品欣賞
參考文獻