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商品簡介
最近二十多年來，中國媒介產業的發展遠遠超過了同時期國民生產總值的增長速度。與此同時，西方媒介產業的規模更是高速發展，大規模的媒介兼並不斷出現，呈現出娛樂業、新聞業和信息業高度融合的趨勢。媒介產業的新情況、新問題需要我們及時跟進，在學習中研究、實踐，使自己的知識結構適應當今國內外媒介產業發展及經營業務對人才的要求。
由此，本書系統闡述了媒介市場經營與管理、媒介組織經營與管理、媒介生產經營與管理、報刊經營與管理、廣播電視經營與管理、新媒體經營與管理等知識。
由此，本書系統闡述了媒介市場經營與管理、媒介組織經營與管理、媒介生產經營與管理、報刊經營與管理、廣播電視經營與管理、新媒體經營與管理等知識。
目次
緒論
一、學習本課程的必要性
二、媒介經營管理基本概念概述
三、學習媒介經營管理的基本方法
第一章 媒介市場經營與管理
第一節 媒介市場的興起與發展
一、媒介市場的概念
二、媒介市場的特點
三、媒介市場的形成和發展
第二節 媒介市場分析
一、媒介市場的細分
二、媒介市場的定位
第三節 媒介市場結構與媒介市場行為
一、媒介產品（或服務）市場
二、媒介生產者市場
三、媒介消費者市場
第二章 媒介組織經營與管理
第一節 媒介組織及其變革趨勢
一、組織理論的內容
二、媒介組織的形式及特點
第二節 媒介公司
一、媒介組織與媒介公司的聯系與區別
二、媒介公司及其管理的重點
三、媒介公司的組建
四、媒介公司的運作與權利
第三節 媒介組織的經營與管理原則
一、社會效益優先的原則
二、以最小成本獲取最大效益的原則
三、科學經營管理的原則
四、民主集中制的原則
五、堅持以市場為導向的原則
第三章 媒介生產經營與管理
第一節 媒介生產及其特徵
一、媒介生產
二、媒介生產的特徵
第二節 媒介生產管理
一、媒介的生產流程及其特性
二、媒介生產管理結構
三、媒介產品管理
第三節 媒介生產經營
一、媒介生產經營的實質和內容
二、媒介生產經營策略
第四章 報刊經營與管理
第一節 報刊的經營
一、報刊的發行經營
二、報刊的廣告經營
三、報刊業的多種經營
四、報刊業的規模經營
第二節 報刊的管理
一、報刊社的經營戰略管理
二、報刊社的人力資源管理
三、報刊社的各種管理
第五章 廣播電視經營與管理
第一節 廣播電視業分析
一、頻道稀有論
二、電波國有論
第二節 廣播電視的節目製作與播出管理
一、廣播電視製作的流程管理
二、廣播電視製作的組織管理
三、廣播電視節目生產的控制
四、廣播電視節目的播出
第三節 廣播電視的節目經營
一、廣播電視的技術分類
二、受眾分析
三、廣播電視節目的種類
四、節目部門
五、電臺節目工作
六、電視臺節目工作
七、節目交流與節目市場
第四節 廣播電視廣告時間的銷售
一、廣播電視銷售部門
二、廣告時間的銷售
三、地方性、全國性及地區性廣告銷售
四、銷售工作與視聽率調查
第六章 新媒體經營與管理
第一節 新媒體的界定及其特點
一、何謂新媒體
二、新媒體的特點
三、聚焦幾種新媒體
第二節 新媒體的經營
一、媒介經營的模式與原則
二、新媒體的經營
第三節 新媒體的管理
一、新媒體技術對管理的挑戰
二、新媒體的管理理念變革
三、新媒體管理的創新
一、學習本課程的必要性
二、媒介經營管理基本概念概述
三、學習媒介經營管理的基本方法
第一章 媒介市場經營與管理
第一節 媒介市場的興起與發展
一、媒介市場的概念
二、媒介市場的特點
三、媒介市場的形成和發展
第二節 媒介市場分析
一、媒介市場的細分
二、媒介市場的定位
第三節 媒介市場結構與媒介市場行為
一、媒介產品（或服務）市場
二、媒介生產者市場
三、媒介消費者市場
第二章 媒介組織經營與管理
第一節 媒介組織及其變革趨勢
一、組織理論的內容
二、媒介組織的形式及特點
第二節 媒介公司
一、媒介組織與媒介公司的聯系與區別
二、媒介公司及其管理的重點
三、媒介公司的組建
四、媒介公司的運作與權利
第三節 媒介組織的經營與管理原則
一、社會效益優先的原則
二、以最小成本獲取最大效益的原則
三、科學經營管理的原則
四、民主集中制的原則
五、堅持以市場為導向的原則
第三章 媒介生產經營與管理
第一節 媒介生產及其特徵
一、媒介生產
二、媒介生產的特徵
第二節 媒介生產管理
一、媒介的生產流程及其特性
二、媒介生產管理結構
三、媒介產品管理
第三節 媒介生產經營
一、媒介生產經營的實質和內容
二、媒介生產經營策略
第四章 報刊經營與管理
第一節 報刊的經營
一、報刊的發行經營
二、報刊的廣告經營
三、報刊業的多種經營
四、報刊業的規模經營
第二節 報刊的管理
一、報刊社的經營戰略管理
二、報刊社的人力資源管理
三、報刊社的各種管理
第五章 廣播電視經營與管理
第一節 廣播電視業分析
一、頻道稀有論
二、電波國有論
第二節 廣播電視的節目製作與播出管理
一、廣播電視製作的流程管理
二、廣播電視製作的組織管理
三、廣播電視節目生產的控制
四、廣播電視節目的播出
第三節 廣播電視的節目經營
一、廣播電視的技術分類
二、受眾分析
三、廣播電視節目的種類
四、節目部門
五、電臺節目工作
六、電視臺節目工作
七、節目交流與節目市場
第四節 廣播電視廣告時間的銷售
一、廣播電視銷售部門
二、廣告時間的銷售
三、地方性、全國性及地區性廣告銷售
四、銷售工作與視聽率調查
第六章 新媒體經營與管理
第一節 新媒體的界定及其特點
一、何謂新媒體
二、新媒體的特點
三、聚焦幾種新媒體
第二節 新媒體的經營
一、媒介經營的模式與原則
二、新媒體的經營
第三節 新媒體的管理
一、新媒體技術對管理的挑戰
二、新媒體的管理理念變革
三、新媒體管理的創新
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