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商品簡介
目次

商品簡介

本書介紹和評述了關於廣告語言的基本認識和知識、我國廣告語源發展簡史,廣告語言運用的技巧和原則。本書可供專業大學教材,并適合廣告從業人員閱讀。

目次

第一章 關於廣告語言的基本認識
 第一節 學習和研究廣告語言的意義
 第二節 廣告語言的定位
 第三節 對我國廣告語言的基本估價
 第四節 關於其他若干問題的認識
第二章 廣告語言的界定
 第一節 廣告語言的定義
 第二節 廣告語言的構成要素
 第三節 廣告語言的特點
 第四節 廣告語言的功能
第三章 我國廣告語言發展簡史
 第一節 原始社會末期鴉片戰爭前
 第二節 鴉片戰爭一新中國成立前
 第三節 新中國成立一1976年
 第四節 年1976年一現在
第四章 廣告語言的類型
 第一節 產品廣告語
 第二節 企業廣告語
 第三節 事件、場所廣告語
 第四節 電視欄目廣告語
 第五節 臺、刊廣告語
 第六節 公益廣告語
第五章 廣告語言的創作
 第一節 形成廣告戰略
 第二節 發展廣告創意
 第三節 廣告語言的創作要點
第六章 廣告語言的敘述角度和訴求類型
 第一節 形成敘述角度和訴求類型的基本因素
 第二節 敘述角度
 第三節 訴求類型
第七章 廣告語言的規範
 第一節 廣告語言規範的幾個基本原則
 第二節 廣告語言里出現比較多的新的好的語言現象
 第三節 廣告語言里不夠規範、不規範的情況
第八章 廣告語言的哲理化傾向
 第一節 哲理化廣告語案例
 第二節 哲理化廣告語的產生原因及應該注意的問題
第九章 關於成功廣告語言的影響因素
 第一節 符合經濟發展的要求
 第二節 良性引導社會思潮
 第三節 健康推動文化傳播
 第四節 敏銳貼近突發時事
 第五節 密切配合廣告活動
參考文獻
後記

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