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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書是我國第一本將品牌傳播與管理理論進行系統整合的教材。是以切合現代市場以品牌消費為導向、以品牌傳播為策略、以品牌管理為保障的趨勢，而著寫的具有前瞻性、操作性的企業實務類教材。該書有機整合了最新的品牌理論、營銷理論、已經傳播管理理論，并融入了作者自己創新性的觀點；在簡潔明快的行文中，以圖表、鏈接等形式，穿插了大量的案例資料。在每章后面，作者專門選擇了典型案例以供 討論，并設計了理論與實踐相并重的習題，以引導讀者既掌握理論知識要點，同時又能結合實踐進行理論的靈活運用。
作者簡介
舒詠平，安徽黃山人，先后就讀于安徽師範大學與南京大學，現為華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博十生導師。存《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代廣告》、《中同廣告》、《食業研 究》、《中國名牌》等學術報刊上發表論文一百余篇；出版《廣告傳播學》、《新媒體與廣告互 功傳播》、《廣告創意思維》等醬作十余種。同時作為學院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參 與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業、山工機械、中辰藥業、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服 飾、德力西電器、華中電力、曲美家具、興發食品、成亨食品、天目湖旅遊等八十余家企業的品牌傳播、發展戰略、廣告營銷的策劃諮詢。
目次
第一章 品牌傳播與管理概說
第一節 品牌的內涵及作用
第二節 品牌的發展歷程
第三節 品牌特徵與種類
第四節 品牌的存在：傳播
第五節 品牌的基礎：品牌管理
第二章 品牌資源梳理
第一節 品牌資源及其構成
第二節 品牌文化反思
第三節 品牌技術盤點
第四節 品牌關係審視
第五節 品牌資產評估
第三章 品牌目標市場戰略
第一節 品牌市場的細分
第二節 品牌目標市場選擇
第三節 品牌的市場定位
第四章 品牌發展戰略制定
第二節 品牌的發展階段與目標
第二節 品牌的創意與注冊
第三節 品牌發展的戰略選擇
第五章 品牌營銷渠道傳播
第一節 品牌與營銷渠道決策
第二節 品牌渠道推廣策略
第三節 品牌渠道傳播管理
第六章 品牌終端體驗傳播
第一節 體驗式終端中的品牌傳播
第二節 品牌終端體驗的傳播策略
第三節 品牌終端體驗的傳播管理
第七章 品牌的廣告傳招
第一節 品牌與廣告傳播
第二節 品牌的廣告創意
第三節 品牌的廣告刊播
第八章 品牌的公關傳播
第一節 品牌與公關傳播
第二節 品牌公關傳播的策劃
第三節 公共關係的實施與評估
第九章 品牌危機管理
第一節 品牌危機及其根源
第二節 品牌危機的預警管理
第三節 品牌危機的化解管理
第十章 品牌產權的保護
第一節 品牌產權保護及意義
第二節 品牌產權的法律保護
第三節 品牌產權的經營保護
第四節 品牌產權的社會保護
第十一章 品牌的延伸經營
第一節 品牌延伸經營及意義
第二節 品牌延伸經營的對策
第三節 品牌延伸經營的風險與規避
第十二章 品牌的多元化及整合管理
第一節 多品牌經營的現狀
第二節 品牌整合管理
第三節 品牌管理的趨勢
後記
第一節 品牌的內涵及作用
第二節 品牌的發展歷程
第三節 品牌特徵與種類
第四節 品牌的存在：傳播
第五節 品牌的基礎：品牌管理
第二章 品牌資源梳理
第一節 品牌資源及其構成
第二節 品牌文化反思
第三節 品牌技術盤點
第四節 品牌關係審視
第五節 品牌資產評估
第三章 品牌目標市場戰略
第一節 品牌市場的細分
第二節 品牌目標市場選擇
第三節 品牌的市場定位
第四章 品牌發展戰略制定
第二節 品牌的發展階段與目標
第二節 品牌的創意與注冊
第三節 品牌發展的戰略選擇
第五章 品牌營銷渠道傳播
第一節 品牌與營銷渠道決策
第二節 品牌渠道推廣策略
第三節 品牌渠道傳播管理
第六章 品牌終端體驗傳播
第一節 體驗式終端中的品牌傳播
第二節 品牌終端體驗的傳播策略
第三節 品牌終端體驗的傳播管理
第七章 品牌的廣告傳招
第一節 品牌與廣告傳播
第二節 品牌的廣告創意
第三節 品牌的廣告刊播
第八章 品牌的公關傳播
第一節 品牌與公關傳播
第二節 品牌公關傳播的策劃
第三節 公共關係的實施與評估
第九章 品牌危機管理
第一節 品牌危機及其根源
第二節 品牌危機的預警管理
第三節 品牌危機的化解管理
第十章 品牌產權的保護
第一節 品牌產權保護及意義
第二節 品牌產權的法律保護
第三節 品牌產權的經營保護
第四節 品牌產權的社會保護
第十一章 品牌的延伸經營
第一節 品牌延伸經營及意義
第二節 品牌延伸經營的對策
第三節 品牌延伸經營的風險與規避
第十二章 品牌的多元化及整合管理
第一節 多品牌經營的現狀
第二節 品牌整合管理
第三節 品牌管理的趨勢
後記
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