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商品簡介
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本書共分8章，從研究我國汽車市場營銷的現狀出發，在分析我國與國際先進汽車市場營銷水平的差距以及發展機會的基礎上，比較詳細地介紹了汽車營銷、汽車營銷產品策劃、汽車營銷品牌策劃、汽車營銷定價策劃、汽車營銷渠道策劃、汽車營銷促銷策劃、汽車營銷公共關係策劃以及汽車營銷電子商務策劃等內容。本書觀念新、應用性強，強調理論與實踐相結合的原則，在介紹汽車營銷理論和市場操作方法的基礎上，有針對性地精選了一批汽車營銷案例來說明汽車營銷理論和方法的實際應用情況，有助于提高讀者在實際應用中的能力。
本書既可供大專院校學生使用，又可供企事業單位人員培訓之用，還適合對汽車營銷策劃感興趣的讀者自學、研究之用。
本書既可供大專院校學生使用，又可供企事業單位人員培訓之用，還適合對汽車營銷策劃感興趣的讀者自學、研究之用。
目次
第1章 汽車營銷
1.1 市場營銷基本概念
1.2 汽車營銷環境分析
1.3 汽車營銷戰略
1.4 營銷市場調研
案例
思考題
第2章 汽車營銷產品策劃
2.1 汽車營銷產品概述
2.2 汽車產品壽命周期及策略
2.3 汽車新產品開發策略
2.4 汽車產品組合選擇與策劃
案例
思考題
第3章 汽車營銷品牌策劃
3.1 汽車品牌概述
3.2 汽車品牌與汽車文化
3.3 汽車品牌戰略與品牌策劃
案例
思考題
第4章 汽車營銷定價策劃
4.1 汽車產品定價概述
4.2 汽車產品價格的組成
4.3 汽車產品定價策劃
4.4 案例與分析
思考題
第5章 汽車銷售渠道策劃
5.1 汽車銷售渠道概述
5.2 汽車銷售渠道模式
5.3 汽車銷售渠道選擇與策劃
案例
思考題
第6章 汽車促銷策劃
6.1 汽車促銷概述
6.2 汽車產品促銷方式
6.3 汽車營銷促銷方式選擇與策劃
案例
思考題
第7章 汽車營銷公共關係策劃
第8章 汽車營銷電子商務策劃
參考文獻
1.1 市場營銷基本概念
1.2 汽車營銷環境分析
1.3 汽車營銷戰略
1.4 營銷市場調研
案例
思考題
第2章 汽車營銷產品策劃
2.1 汽車營銷產品概述
2.2 汽車產品壽命周期及策略
2.3 汽車新產品開發策略
2.4 汽車產品組合選擇與策劃
案例
思考題
第3章 汽車營銷品牌策劃
3.1 汽車品牌概述
3.2 汽車品牌與汽車文化
3.3 汽車品牌戰略與品牌策劃
案例
思考題
第4章 汽車營銷定價策劃
4.1 汽車產品定價概述
4.2 汽車產品價格的組成
4.3 汽車產品定價策劃
4.4 案例與分析
思考題
第5章 汽車銷售渠道策劃
5.1 汽車銷售渠道概述
5.2 汽車銷售渠道模式
5.3 汽車銷售渠道選擇與策劃
案例
思考題
第6章 汽車促銷策劃
6.1 汽車促銷概述
6.2 汽車產品促銷方式
6.3 汽車營銷促銷方式選擇與策劃
案例
思考題
第7章 汽車營銷公共關係策劃
第8章 汽車營銷電子商務策劃
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