商品簡介
本書的內容包括:市場營銷的基本概念和分析工具,調查和評估產品市場潛力的重要性以及企業向其目標市場進行有效的滲透進應該採取的戰略。該書還研究了價格原理、運輸/后勤、貨幣、單證和保險,有助于我們全面深入地理解進出口的各種必要條件。
目次
致謝
縮略詞匯表
第一章 導論
第二章 為什麼要開展海外貿易
引言
什麼是進口和出口
為什麼要出口
出口產品以增加銷量
出口產品以分散風險
生產引致的出口
出口以提升形象
出口:實際情況
出口商的類型
為什麼要進口
自己生產還是從國外購買
通過併購實現國際性增長
併購的類型
併購的缺點
發展中國家與經濟發展
全球化
支持國際貿易的觀點
國際企業/國際戰略
中小企業的觀點
成功邁出出口的第一步
選擇市場
小結
信息來源
深入閱讀
課後思考題
第三章 市場營銷
引言
什麼是市場營銷
市場調查和營銷調查
市場營銷計劃的制定
市場細分
營銷組合
通過互聯網進行促銷
貿易展銷會和展覽會
小結
商業計劃
SMART
SWOT
市場營銷計劃
結束語
信息來源
深入閱讀
課後思考題
案例分析:Jordan Clamps公司
第四章 市場調研
第五章 宏觀因素
第六章 進入市場的路線
第七章 公司財務基礎
第八章 出口成本計算、定價與銷售
第九章 運輸和物流
第十章 國際貿易單證文件和通關手續
第十一章 支付
第十二章 充分利用貨幣
第十三章 國際貿易的融資
第十四章 供應商和支持機構
第十五章 概述
專業術語表
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