市場營銷學（簡體書）

《市場營銷學》共分為五篇，以營銷過程為主線對市場營銷學、市場分析、市場策略、市場營銷組合策略、國際市場營銷等環節進行了詳細的闡述，使讀者能夠在掌握營銷理論知識的同時，對營銷的作用和方法有深入的了解，進而能夠了解營銷活動的內涵和在實踐中可以采用恰當的營銷方法和策略。
《市場營銷學》體現了理論與實踐相結合、宏觀與微觀相結合的特點，在體裁上借鑒了國際流行的經典教材的編排特點，在多數章的開始設定一個引例，給讀者一個清晰的思考，有利于讀者對本章知識產生濃厚的興趣并進入正文，每章節后又設定章節小結，并配有案例和案例分析題，以利于讀者對本章內容知識的消化和理解。《市場營銷學》強調企業營銷管理程序的科學性，以及營銷策略的針對性和靈活性。作為教科書，《市場營銷學》適合管理及非管理專業的學生、企業管理人員。

第一篇 緒 論
第一章 市場營銷學導論
引例
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的研究對象與內容
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
思考與練習

第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹
第一節 市場營銷管理哲學及其演進
第二節 顧客滿意
第三節 市場營銷中管理新概念
本章小結
思考與練習

第三章 企業戰略及營銷管理過程
第一節 企業戰略與戰略規劃
第二節 規劃總體戰略
第三節 規劃經營戰略
第四節 規劃和實施市場營銷管理
本章小結
思考與練習

第二篇 市場分析
第四章 市場營銷環境
引例
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
思考與練習

第三篇 市場策略
第五章 目標市場營銷戰略
引例
第一節 市場細分
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
思考與練習

第六章 競爭性市場營銷戰略
引例
第一節 競爭者分析
第二節 確定競爭對象與戰略原則
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者戰略
第五節 市場追隨者戰略與市場利基者戰略
本章小結
思考與練習

第七章 市場營銷調研與預測
引例
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求測量與預測
本章小結
思考與練習

第八章 消費者市場及其購買行為
引例
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 影響消費者購買行為的外在因素
第三節 影響消費者購買行為的內在因素
第四節 消費者購買決策過程
本章小結
思考與練習

第九章 組織市場及其購買行為
引例
第一節 組織市場的概念和種類
第二節 生產者市場及其購買行為
第三節 中間商市場及其購買行為
第四節 政府及非營利組織購買行為
本章小結
思考與練習

第四篇 市場營銷組合策略
第十章 產品策略
引例
第一節 產品整體概念及產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 產品競爭力分析
第四節 形式產品分析
第五節 延伸產品分析
本章小結
思考與練習

第十一章 定價策略
引例
第一節 定價目標及其影響因素
第二節 定價的程序與主要方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格調整策略
本章小結
思考與練習

第十二章 分銷渠道策略
引例
第一節 分銷渠道的概念及其類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 商品配送
本章小結
思考與練習

第十三章 促銷策略
引例
第一節 促銷與促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關係策略
本章小結
思考與練習

第五篇 國際市場營銷
第十四章 國際市場營銷
引例
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際目標市場的選擇與進入方式
第四節 國際市場營銷組合策略
本章小結
思考與練習
“市場營銷學”課程教學大綱
參考文獻