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《現代市場營銷》是“以能力為本位”的新型市場營銷教材，緊緊圍繞學生“市場營銷職業能力形成”這一主線，創新性地將市場營銷職業能力細分為專業能力、社會能力、方法能力、營銷思維能力、營銷做人能力等幾方面，采用營銷寓言、故事、案例分析、思維訓練、營銷遊戲、角色扮演、模擬訓練、實戰演練等多樣化的訓練方式，使學生市場營銷能力的培養更為具體、全面、科學、有效。
《現代市場營銷》分為市場營銷認識與商機把握，市場購買行為分析，目標市場營銷，市場營銷組合策略，營銷戰略、計劃、實施與控制五大模塊，共十八章內容。
《現代市場營銷》可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校、本科院校舉辦的二級職業技術學院相關專業的教學用書，也適用于五年制高職、中職相關專業，并可作為社會從業人士的業務參考書及培訓用書。
《現代市場營銷》分為市場營銷認識與商機把握，市場購買行為分析，目標市場營銷，市場營銷組合策略，營銷戰略、計劃、實施與控制五大模塊，共十八章內容。
《現代市場營銷》可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校、本科院校舉辦的二級職業技術學院相關專業的教學用書，也適用于五年制高職、中職相關專業，并可作為社會從業人士的業務參考書及培訓用書。
目次
第一模塊 市場營銷認識與商機把握
第一章 市場營銷認識
第一節 市場營銷的核心概念
第二節 營銷觀念
第三節 市場營銷管理
第二章 營銷環境分析
第一節 市場營銷環境
第二節 環境分析的方法及市場機會分析
第三章 商機的發掘與把握
第一節 商機概述
第二節 商機分析
第二模塊 市場購買行為分析
第四章 消費者市場及其購買行為分析
第一節 消費者市場概述
第二節 消費者行為的影響因素
第三節 消費者購買行為分析
第四節 消費者購買決策過程
第五章 生產者市場及其購買行為分析
第一節 生產者市場概述
第二節 生產者購買行為分析
第三模塊 目標市場營銷
第六章 市場細分
第一節 市場細分的含義、基礎與作用
第二節 市場細分的原則與標準
第三節 市場細分的程序與方法
第七章 目標市場
第一節 目標市場及其選擇
第二節 目標市場營銷策略
第八章 市場定位
第一節 市場定位的含義
第二節 市場定位的依據與步驟
第三節 市場定位的策略與方法
第四模塊 營銷組合策略
第九章 產品策略
第一節 產品的整體概念及產品組合
第二節 產品生命周期與企業營銷對策
第三節 新產品的開發與推廣
第十章 品牌與包裝策略
第一節 品牌策略
第二節 包裝策略
第十一章 定價策略
第一節 影響價格的因素
第二節 企業定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略的實施
第十二章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的選擇與管理
第三節 物流管理
第十三章 推銷
第一節 推銷的內涵
第二節 推銷人員的素質與能力
第三節 推銷的一般過程
第十四章 公共關係
第一節 公共關係概述
第二節 公共關係促銷
第十五章 廣告
第一節 廣告的內涵
第二節 廣告決策
第十六章 營業推廣
第一節 營業推廣的定義及特徵
第二節 營業推廣的實施過程
第五模塊 營銷戰略、計劃、實施與控制
第十七章 營銷戰略
第一節 營銷戰略的概念和特點
第二節 營銷戰略的分析工具
第三節 企業市場營銷競爭戰略
第十八章 市場營銷計劃、實施與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷計劃的實施
第三節 市場營銷控制
參考文獻
第一章 市場營銷認識
第一節 市場營銷的核心概念
第二節 營銷觀念
第三節 市場營銷管理
第二章 營銷環境分析
第一節 市場營銷環境
第二節 環境分析的方法及市場機會分析
第三章 商機的發掘與把握
第一節 商機概述
第二節 商機分析
第二模塊 市場購買行為分析
第四章 消費者市場及其購買行為分析
第一節 消費者市場概述
第二節 消費者行為的影響因素
第三節 消費者購買行為分析
第四節 消費者購買決策過程
第五章 生產者市場及其購買行為分析
第一節 生產者市場概述
第二節 生產者購買行為分析
第三模塊 目標市場營銷
第六章 市場細分
第一節 市場細分的含義、基礎與作用
第二節 市場細分的原則與標準
第三節 市場細分的程序與方法
第七章 目標市場
第一節 目標市場及其選擇
第二節 目標市場營銷策略
第八章 市場定位
第一節 市場定位的含義
第二節 市場定位的依據與步驟
第三節 市場定位的策略與方法
第四模塊 營銷組合策略
第九章 產品策略
第一節 產品的整體概念及產品組合
第二節 產品生命周期與企業營銷對策
第三節 新產品的開發與推廣
第十章 品牌與包裝策略
第一節 品牌策略
第二節 包裝策略
第十一章 定價策略
第一節 影響價格的因素
第二節 企業定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略的實施
第十二章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的選擇與管理
第三節 物流管理
第十三章 推銷
第一節 推銷的內涵
第二節 推銷人員的素質與能力
第三節 推銷的一般過程
第十四章 公共關係
第一節 公共關係概述
第二節 公共關係促銷
第十五章 廣告
第一節 廣告的內涵
第二節 廣告決策
第十六章 營業推廣
第一節 營業推廣的定義及特徵
第二節 營業推廣的實施過程
第五模塊 營銷戰略、計劃、實施與控制
第十七章 營銷戰略
第一節 營銷戰略的概念和特點
第二節 營銷戰略的分析工具
第三節 企業市場營銷競爭戰略
第十八章 市場營銷計劃、實施與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷計劃的實施
第三節 市場營銷控制
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