市場調查與預測（簡體書）

本書全面闡述了市場調查與預測的基本理論、應用方法和具體技術。在市場調查部分，重點介紹了抽樣技術、實地調查方法、二手資料調查和問卷設計技術、調查資料的分析處理技術及調查報告的撰寫思路等內容；在市場預測部分，重點講述了預測的基礎理論和定性分析、時間序列分析及市場因果分析等預測方法。本書整體構思清晰，理論闡述簡潔，案例典型新穎，實訓題型多樣。此外，本書還引入了豐。富多彩且極具針對性的小案例、小資料，有助于讀者開拓視野、激發興趣、促進應用。
本書既可作為高職高專院校經濟、管理、營銷等專業相關課程的教材，亦可供從業人員閱讀參考。

第一章 市場調查概述
　第一節 市場調查的含義
　第二節 市場調查的發展簡史
　第三節 市場調查的作用
　第四節 市場調查的原則和國際準則
　第五節 市場調查的類型和程序
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
第二章 抽樣調查技術
　第一節 抽樣調查概述
　第二節 隨機抽樣與非隨機抽樣調查
　第三節 重點調查與典型調查
　第四節 固定樣本持續調查
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
第三章 調查問卷的設計
　第一節 市場調查內容的設計
　第二節 調查問卷結構的設計
　第三節 調查問卷設計的程序
　第四節 調查問卷設計應注意的問題
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
第四章 調查方法與技術
　第一節 實地訪問調查
　第二節 現場觀察調查
　第三節 實驗調查
　第四節 網絡調查
　第五節 二手數據調查
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
第五章 調查資料的分析處理
　第一節 調查資料的整理
　第二節 調查資料的分析
　第三節 調查報告的撰寫
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
第六章 市場預測概述
　第一節 市場預測的含義和作用
　第二節 市場預測的類型和內容
　第三節 市場預測的原理和程序
　第四節 市場預測的方法和精確度綜述
　第五節 市場預測方法的選擇
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
第七章 市場定性分析預測
　第一節 定性分析預測法的原理與特點
　第二節 集合意見法和德爾菲法
　第三節 市場資料的關聯性預測
　第四節 數據轉導預測和類比預測
　第五節 市場景氣預測
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
第八章 時間序列統計平均預測法
　第一節 時間序列分析預測法概述
　第二節 簡易平均法
　第三節 移動平均法
　第四節 指數平滑法
　第五節 季節指數法
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
第九章 時間序列趨勢延伸預測法
　第一節 時間序列趨勢延伸預測法概述
　第二節 直線趨勢延伸法
　第三節 二次曲線趨勢延伸法
　第四節 指數曲線趨勢延伸法
　第五節 商品壽命周期預測
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
第十章 市場因果分析預測
　第一節 市場因果分析預測概述
　第二節 一元回歸分析預測法
　第三節 多元回歸分析預測法
　第四節 經濟計量預測法
　重點概念
　本章小結
　典型案例
　復習思考題
　實訓題
參考文獻