廣告經營與管理（簡體書）

本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共16章。第1章至第10章的內容既承繼了同類著作的經典體例，又根據當前國際國內廣告經營的最新發展，突出了以網絡廣告手機廣告為標志的新媒體廣告、以公眾視屏廣告為標志的新型戶外廣告的經營現狀和發展趨勢，對目前國際上漸趨流行的廣告營銷新模式——整合營銷傳播，也從理論上和國際4A公司的操作方法上作了介紹。第11章至第15章除了一般的廣告法規監管、廣告行政監管和廣告市場主體的自律外，突出介紹了世界其他廣告大國——美國、日本、英國、法國、德國等廣告監管法規和做法，以期對完善我國的廣告監管制度和監管體系有所借鑒。我國近年在集中整治虛假違法廣告中出臺或修訂了不少廣告法規、政策，這些在第16章有較為詳細的介紹，可資廣告經營業者和廣告市場管理工作者了解把握。
本書可作為高校廣告專業教材，廣告行業高級培訓教材及廣告職業者繼續教育教材，亦可作為廣大廣告從業人員求職，入門的輔導參考書。

第1章　廣告經營概述
　1.1　廣告概念的內涵
　1.2　廣告的基本特徵
　1.3　廣告的作用
　1.4　廣告產業與廣告市場
　1.5　我國廣告業經營現狀
　1.6　廣告產業發展趨勢
第2章　廣告經營與廣告形式特徵
　2.1　廣告形式特徵概說
　2.2　廣告形式分類
　2.3　兒童廣告
　2.4　公益廣告
　2.5　政治廣告
　2.6　懸賞廣告
第3章　廣告公司的經營與管理
　3.1　廣告公司與廣告代理制
　3.2　廣告公司的類型
　3.3　廣告公司的機構設置
　3.4　廣告公司的業務運作流程
　3.5　廣告公司的業務擴展
　3.6　廣告公司的人才管理
　3.7　本土廣告公司的序存環境
　3.8　本土廣告公司的應對策略
第4章　媒體廣告經營與管理
　4.1　媒體廣告組織機構
　4.2　媒體廣告部門的主要職能
　4.3　國外媒體廣告組織
　4.4　媒體廣告經營模式
　4.5　媒體廣告經營對廣告市場培育發展的影響
　4.6　媒體廣告代理勢在必行
第5章　企業廣告經營與管理
　5.2　企業廣告部門的類型和職責
　5.3　企業廣告運作的基本任務
　5.4　企業廣告運作的科學程序
　5.5　企業廣告的媒介計劃
　5.6　企業如何選擇廣告公司
　5.7　企業的廣告預算
　5.8　企業廣告投放的十大誤區
　5.9　中小型企業的廣告策略
　5.10　企業廣告新視點
第6章　國際4A公司的經營與管理
　6.1　什麼叫4A廣告公司
　6.2　4A公司的機構設置
　6.3　4A公司的運作
　6.4　4A公司的AE制
　6.5　我國的4A組織
　6.6　4A公司發展趨勢
第7章　傳統媒體廣告經營與管理
　7.1　傳統媒體廣告概說
　7.2　報紙廣告面臨轉型
　7.3　電視廣告依然強勢
　7.4　廣播廣告再度崛起
　7.5　雜志廣告前景可期
　7.6　DM廣告方興未艾
第8章　新媒體廣告經營與管理
　8.1　新媒體概述
　8.2　網絡廣告
　8.3　手機廣告
第9章　戶外廣告經營與管理
　9.1　戶外廣告概說
　9.2　我國戶外廣告的現狀
　9.3　我國戶外廣告的監管
　9.4　國外戶外廣告監管
　9.5　我國戶外廣告發展始勢
第10章　廣告的整合營銷傳播
第11章　廣告管理概述
第12章　廣告的法規監管
第13章　廣告的行政監管
第14章　外國的廣告鑒管
第15章　廣告行業自律與被占社會監督
第16章　集中整治虛假違法廣告
附錄　廣告法規。參考文獻。