網絡營銷（簡體書）

根據教育部14號文件、16號文件精神，高職高專院校要積極構建學習與實踐相結合的學習模式，把工學結合作為高等職業教育人才培養模式改革的重要切入點，帶動專業改革與建設，引導課程設置、教學內容和教學方法的改革。
根據市場調研和企業專家訪談會，我們確定了電子商務專業崗位的面向主要包括：網絡營銷、外貿電子商務、網站運營、網絡創業、在線客服。《網絡營銷》課程主要面向網絡營銷崗位，承載電子商務專業核心能力的培養任務，處于專業課程體系的核心位置，是電子商務專業的一門核心課程。
《網絡營銷》教材以項目導向為設計理念，以提升學生的網絡營銷實戰能力為主線，將全書分為三個過程：認識網絡營銷一開展網絡營銷_網絡營銷效果評價；八個項目：認識網絡營銷、網絡市場調研、網絡營銷導向的企業網站建設、網絡廣告、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、博客營銷、網絡營銷效果評價。其中以開展網絡營銷為重點，讓學生通過項目導入了解項目要求，然后通過理論講解、真安的實訓項目訓練和一定的習題練習來培養和鍛煉學生的實戰能力。現對教材的特點作如下說明：
1.突出“網絡”特色，注重技術手段。網絡營銷作為一個專門的研究領域，其原因在于網絡營銷是基於網絡市場空間的，它采用了許多傳統營銷方式中所沒有的網絡技術手段，如網上市場調研、網絡廣告、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、博客營銷等。所以，本書始終圍繞著互聯網的存在，使網絡營銷具有個性化、交互性、低成本等特點。
2.教材內容突出實用性，強調實踐的操作性。本書嚴格按照網絡營銷崗位能力的需求編寫，以工作項目為載體，設計組織課程內容，形成以工作項目為中心、以技術實踐為焦點和以技術理論知識為背景的課程內容結構，體現了對網絡營銷知識的優化重組。根據高職院校學生的特點，在導入正式內容之前，給吐彳一個典型的“案例導入”和相應的“問題引入”來吸引學生對本章內容的關注，引發學生思考，讓其對相關理論有一個具體、形象的了解。教材的每一項目設計了互為關聯的若干“實訓項目”，并在每一項目后面列有“思考與練習”和參考答案。通過組建項目組、進行真實項目的訓練，使學習和工作緊密結合，真正體現以學生為中心的思想，提升學生的團隊意識，鍛煉其創新能力，體現工學結合的教學思想。
3.體現知識的新穎性，突出案例的生動性。在項目中，合理地穿插了典型案例、小知識和小思考，增加內容的可讀性和學生的學習興趣，內容涉及近年來網絡營銷的最新發展、企業獨創性的網絡營銷案例和相關知識內容，豐富學生對新事物的吸收和認識，以加深學生對理論知識的理解，開拓思維。

項目一　認識網絡營銷
　第一節　認識網絡營銷
一、網絡營銷的內涵
二、網絡營銷的特點
三、傳統營銷與網絡營銷的整合
　第二節　網絡營銷環境
一、中國互聯網的基本環境
二、搜索引擎
三、電子郵件
四、即時通信
五、博客、論壇
六、網絡購物
七、手機上網應用行為
八、網絡廣告
　第三節　網絡營銷策略
一、網絡營銷策略基礎
二、產品策略
三、價格策略
四、渠道策略
五、促銷策略
項目二 網絡市場調研
第一節　網絡市場調研
一、網絡市場調研的概念
二、網絡市場調研的特點
三、網上市場調研中存在的問題
第二節　網絡市場調研方法
一、網上直接調研
二、網上間接調查
三、在線調查問卷技術
第三節 網絡市場調研的實施
一、網絡市場調研的步驟
二、網絡市場調研報告的撰寫
項目三 網絡營銷導向型企業網站建設
第一節 網絡營銷導向型企業網站建設
一、網絡營銷導向型企業網站建設的原則
二、網絡營銷網站的類型
三、企業網站的組成部分
四、企業網站的功能
五、企業建站的目的
第二節　域名選擇和注冊
一、企業域名選擇的原則和技巧
二、域名注冊的注意事項
三、域名注冊步驟
第三節　網站文案寫作
一、網站文案的標題和內容應該準確、簡潔、易讀
二、網站文案的風格
三、網站的文案要情感化
四、網站文案要具有統一性
五、網站文案也需要交互
第四節 網站的建設與維護
一、網站建設的一般步驟
二、網站技術開發
三、網站維護的步驟
四、網站推廣的方法
五、接入互聯網
項目四 網絡廣告
第一節　網絡廣告策劃
一、網絡廣告策劃的含義
二、網絡廣告策劃的作用
三、網絡廣告策劃的原則
四、網絡廣告策劃的類型
五、網絡廣告策劃書
六、網絡廣告策劃的基本內容
第二節　網絡廣告的組成要素設計
一、網絡廣告文案的撰寫
二、網絡廣告的文字設計
三、網絡廣告的圖形設計
四、網絡廣告的聲音和影像的使用
第三節　網絡廣告的製作與發布
一、網頁廣告條的製作
二、漂移廣告和插頁廣告的製作
三、網絡廣告的發布
項目五　搜索引擎營銷
第一節　搜索引擎營銷的概述
一、搜索引擎的原理
二、搜索引擎的分類
三、搜索引擎營銷的原理
四、搜索引擎營銷的特點
五、搜索引擎營銷的基本方法
六、搜索引擎營銷的主要盈利模式
第二節　搜索引擎營銷與傳統企業營銷
一、影響搜索引擎營銷效果的因素
二、搜索引擎營銷同傳統營銷模式的比較
三、搜索引擎營銷模式對傳統企業營銷的影響
四、搜索引擎營銷模式存在的問題分析
第三節　搜索引擎優化
一、關鍵詞研究分析
二、網站結構及內部鏈接
三、獲得外部鏈接
項目六 電子郵件營銷
第一節　電子郵件營銷概述
一、電子郵件營銷的概念
二、E-mail營銷的類型
三、E-mail營銷的實施
第二節　營銷郵件的內容規劃
一、營銷郵件的內容
第三節　電子雜志訂閱
一、電子雜志
二、RSS訂閱
三、電子雜志訂閱過程
四、給用戶一個注冊理由
項目七　博客營銷
項目八　網絡營銷評價
參考文獻
參考網站