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目次
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解決三農問題，實現國家和社會的科學發展是緊迫的時代命題。中央強調三農問題是全部工作的重中之重。貫徹科學發展觀、構建社會主義和諧社會，重在三農問題的解決，在于社會主義新農村建設戰略的成功實踐。電視媒介在當前是我國擁有廣大受眾的大眾傳媒，是我國農民接觸最多、且對農民影響最大的媒介。因此，作為強勢媒介、社會公器的電視傳播應該通過農業電視傳播的大力發展，溝通上下內外，協調城鄉，服務三農，從而在促進“三農問題”的最終解決上發揮無可替代的作用。
但是目前，我國的農業電視傳播還有諸多不足，沒能充分發揮其重要作用。一方面，各級政府及相關部門為了讓全國各地的農村受眾都能收看到電視節目、看好電視，投入了大量資金，開展了大量的工作，一方面，我國仍然有很多地方的農村接收到的電視信號質量不好，接收到的電視套數不多，農民應該看、想看的農業電視節目卻恰恰接收不到，或者是農業電視節目的播出時間、節目內容、節目形式存在問題，導致農民無法收看或不愿意看。
筆者認為，中國農業電視傳播應該以服務三農、溝通城鄉，實現國家和社會的科學發展為己任，以農村觀眾、農民為服務主體，同時滿足其他關心、關注三農問題的城市觀眾的需要，在全社會營造城鄉一體、共同解決三農問題的環境氛圍。同時，要建立農業電視傳播服務三農的長效機制。農業電視傳播具有公共性和公益性，政府對其發展應給予政策、資金和人才的支持；應從服務三農出發，重新建構農業電視節目評估體系；農業電視傳播應實施人才戰略和制度創新，積極推進自身的可持續發展，在新媒體蓬勃發展的形勢下積極開展自身內容產品的新媒體搭載工作。最后，農民的影像實踐的意義與價值已有充分顯示，農業電視傳播應積極主動地吸收農民的影像實踐，整合農村傳播資源，讓農民能夠運用媒介表達自己的意愿、反映問題，充分發揮主體性。
但是目前，我國的農業電視傳播還有諸多不足，沒能充分發揮其重要作用。一方面，各級政府及相關部門為了讓全國各地的農村受眾都能收看到電視節目、看好電視，投入了大量資金，開展了大量的工作，一方面，我國仍然有很多地方的農村接收到的電視信號質量不好，接收到的電視套數不多，農民應該看、想看的農業電視節目卻恰恰接收不到，或者是農業電視節目的播出時間、節目內容、節目形式存在問題，導致農民無法收看或不愿意看。
筆者認為，中國農業電視傳播應該以服務三農、溝通城鄉，實現國家和社會的科學發展為己任，以農村觀眾、農民為服務主體，同時滿足其他關心、關注三農問題的城市觀眾的需要，在全社會營造城鄉一體、共同解決三農問題的環境氛圍。同時，要建立農業電視傳播服務三農的長效機制。農業電視傳播具有公共性和公益性，政府對其發展應給予政策、資金和人才的支持；應從服務三農出發，重新建構農業電視節目評估體系；農業電視傳播應實施人才戰略和制度創新，積極推進自身的可持續發展，在新媒體蓬勃發展的形勢下積極開展自身內容產品的新媒體搭載工作。最后，農民的影像實踐的意義與價值已有充分顯示，農業電視傳播應積極主動地吸收農民的影像實踐，整合農村傳播資源，讓農民能夠運用媒介表達自己的意愿、反映問題，充分發揮主體性。
作者簡介
馬梅，女，1976年12月生，安徽合肥人，博士。現任安徽師範大學新聞系副教授、傳播學專業碩士生導師。主要研究領域為廣播電視學、媒介文化等。1995年獲安徽師範大學漢語言文學專業學士學位；2000年畢業于新華社中國新聞學院研究生部國內新聞專業，獲第二學士學位；2005年畢業于安徽師範大學文學院中國古代文學專業，獲碩士學位；2009年6月畢業于中國傳媒大學電視與新聞學院廣播電視新聞學專業，獲博士學位。 自2000年7月任教于安徽師範大學以來，先后主講《廣播電視學》、《廣播電視廣告》、《廣播電視主持人》、《新聞寫作》、《當代期刊研究》、《紀錄片研究》等課程。發表學術論文20余篇，主持科研課題2項。出版著作2部：《中國詩學研究》(參編)《廣播電視廣告概論》(編著)。
目次
序
中文摘要
英文摘要
緒論
第一章 中國農業電視傳播與國家發展
第一節 三農問題與國家發展
一、解決三農問題是社會主義本質屬性的內在要求
二、解決三農問題是歷史發展的必然要求
第二節 作為公共領域和中介場域的農業電視傳播
一、公共領域：農業電視傳播的公益性
二、場域：農業電視傳播的內外力量博弈
小結
第二章 中國農業電視傳播的現狀與問題
第一節 農業電視傳播的基礎建設與存在問題
一、農業電視傳播的基礎建設
二、任重道遠：農業電視傳播基礎建設的重重難題
第二節 農業電視傳播的節目建設與存在問題
一、農業電視傳播的節目建設現狀
二、農業電視節目的失位、錯位與變味
第三節 農業電視傳播人的兩難境地
一、兩難境地形成的深層原因
二、兩難境地形成的微觀因素
小結
第三章 農業電視傳播的角色與定位
第一節 農業電視傳播的總體定位
一、關於農業電視傳播總體定位的有關論述
二、關於農業電視傳播總體定位的城鄉觀眾調查
三、關於農業電視傳播總體定位的結論
第二節 新型農民語境下的信息服務和觀念變遷
一、農民信息渴求的滿足
二、幫助農民建立“信息觀念”
三、促進農民的深層觀念變遷
第三節 社會心理層面：破除城鄉二元的意識形態
一、三農問題的徹底解決需要溝通城鄉
二、城市和農村：只是兩種不同的生活方式
三、溝通城鄉的方法選擇
第四節 科學發展觀視閾下的涉農政策解讀和農民權益維護
一、涉農政策解讀：正向的傳播
二、農民權益維護：農業節目的軟肋
第五節 話語平臺：落實農民主體性
一、話語權與農民主體性
二、落實農民主體性的做法
第六節 建設性作用：關注根本和著眼前瞻
一、關注根本：傳播的終極責任
二、著眼前瞻：高端力量的體現
小結
第四章 建立農業電視傳播服務三農的長效機制
第一節 公共特性與政府支持
一、農業電視傳播的公共性、公益性
二、多層多向的政府支持
第二節 農業電視節目評估體系的重新建構
一、現有電視節目評估標準的考量
二、重新建構：評估標準的多樣化
第三節 農業電視傳播的人才戰略和制度創新
一、業精神與三農情懷
二、制度創新和激勵機制
第四節 農業電視傳播的可持續發展
一、可持續發展的可能性分析
二、服務三農：可持續發展的前提
第五節 農業電視傳播的新媒體搭載
小結
第五章 農業電視傳播的新景觀：農民的影像實踐
第一節 媒體和其他機構對農民影像實踐的推動
第二節 農民的影像實踐
第三節 整合農村傳播資源
小結
結束語：挑戰與機遇
參考文獻
附錄
[附錄一]涉農電視傳播研究調查問卷
[附錄二]涉農電視節目觀眾調查問卷
[附錄三]涉農電視節目從業人員訪談提綱
後記
中文摘要
英文摘要
緒論
第一章 中國農業電視傳播與國家發展
第一節 三農問題與國家發展
一、解決三農問題是社會主義本質屬性的內在要求
二、解決三農問題是歷史發展的必然要求
第二節 作為公共領域和中介場域的農業電視傳播
一、公共領域：農業電視傳播的公益性
二、場域：農業電視傳播的內外力量博弈
小結
第二章 中國農業電視傳播的現狀與問題
第一節 農業電視傳播的基礎建設與存在問題
一、農業電視傳播的基礎建設
二、任重道遠：農業電視傳播基礎建設的重重難題
第二節 農業電視傳播的節目建設與存在問題
一、農業電視傳播的節目建設現狀
二、農業電視節目的失位、錯位與變味
第三節 農業電視傳播人的兩難境地
一、兩難境地形成的深層原因
二、兩難境地形成的微觀因素
小結
第三章 農業電視傳播的角色與定位
第一節 農業電視傳播的總體定位
一、關於農業電視傳播總體定位的有關論述
二、關於農業電視傳播總體定位的城鄉觀眾調查
三、關於農業電視傳播總體定位的結論
第二節 新型農民語境下的信息服務和觀念變遷
一、農民信息渴求的滿足
二、幫助農民建立“信息觀念”
三、促進農民的深層觀念變遷
第三節 社會心理層面：破除城鄉二元的意識形態
一、三農問題的徹底解決需要溝通城鄉
二、城市和農村：只是兩種不同的生活方式
三、溝通城鄉的方法選擇
第四節 科學發展觀視閾下的涉農政策解讀和農民權益維護
一、涉農政策解讀：正向的傳播
二、農民權益維護：農業節目的軟肋
第五節 話語平臺：落實農民主體性
一、話語權與農民主體性
二、落實農民主體性的做法
第六節 建設性作用：關注根本和著眼前瞻
一、關注根本：傳播的終極責任
二、著眼前瞻：高端力量的體現
小結
第四章 建立農業電視傳播服務三農的長效機制
第一節 公共特性與政府支持
一、農業電視傳播的公共性、公益性
二、多層多向的政府支持
第二節 農業電視節目評估體系的重新建構
一、現有電視節目評估標準的考量
二、重新建構：評估標準的多樣化
第三節 農業電視傳播的人才戰略和制度創新
一、業精神與三農情懷
二、制度創新和激勵機制
第四節 農業電視傳播的可持續發展
一、可持續發展的可能性分析
二、服務三農：可持續發展的前提
第五節 農業電視傳播的新媒體搭載
小結
第五章 農業電視傳播的新景觀：農民的影像實踐
第一節 媒體和其他機構對農民影像實踐的推動
第二節 農民的影像實踐
第三節 整合農村傳播資源
小結
結束語：挑戰與機遇
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