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無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)
市場營銷學(簡體書)
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商品簡介

作者簡介

目次

《市場營銷學》注意將國內外市場營銷的最新觀點、最新理論介紹給讀者,力爭做到內容豐富、信息全面,最大限度地滿足讀者對市場營銷知識的需求。第二,注重實踐訓練,形式生動活潑。《市場營銷學》在理論敘述上,力求貼近實際、簡明扼要,淺顯易懂,圖文並茂。通過精選出的有一定代表性的營銷案例來引發讀者的興趣,讓讀者了解并接近企業的營銷實踐,從而加深對各章內容的理解,啟發他們的思維和創造性。如每一篇都增加技能訓練的內容,使讀者對營銷學的應用有更多的了解。
吳飛美,女,1963年4月生,副教授。先后就讀于福建師範大學和香港公開大學,獲得工商管理碩士學位。現為閩江學院管理學系教師,主要研究領域是市場營銷和應用經濟。近年來,主要開設了《市場調查》、《市場營銷學》、《營銷策劃》、《推銷學》和《公共關係學》等課程;在《科技和產業》、《東南學術》、《福州大學學報》和《福建論壇》等重要學術刊物發表論文十余篇,2007年7月主編出版了《市場營銷》教材1部。2008年主持福建省社會科學規劃項目1項和福建省教育廳項目1項,2008年主持《市場營銷學》獲閩江學院精品課程。
第一篇 市場分析
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷與市場營銷管理
第二節 市場
第三節 市場營銷觀念的演變

第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境的含義與特徵
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策

第三章 市場購買行為
第一節 消費者市場購買行為
第二節 組織市場的類別與特性

第二篇 市場選擇
第四章 市場營銷調研
第一節 營銷信息系統的概念及構成
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷調研程序

第五章 企業戰略管理過程
第一節 規定企業使命和目標
第二節 制訂企業的業務投資組合戰略方案
第三節 制訂新業務計劃

第六章 市場細分、選擇目標市場和市場定位
第一節 市場細分
第二節 目標市場及其策略
第三節 市場定位

第七章 技能訓練

第三篇 市場營銷策略
第八章 產品策略
第一節 產品組合策略
第二節 品牌和商標策略
第三節 包裝策略
第四節 產品生命周期
第五節 新產品的開發策略

第九章 產品定價策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 定價的一般方法
第三節 產品定價策略
第四節 價格變動反應及價格調整
第五節 市場營銷組合中的價格策略

第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念和類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道設計
第四節 分銷渠道管理

第十一章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關係策略

第十二章 服務市場營銷
第一節 服務市場營銷概述
第二節 服務營銷組合戰略
第三節 服務質量管理

第四篇 市場營銷管理
第十三章 市場營銷管理
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷執行
第四節 市場營銷控制

第十四章 技能訓練
參考文獻

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