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飲料名稱的審美與文化效應
  • 飲料名稱的審美與文化效應

  • 系列名:商業企管
  • ISBN13:9789862215388
  • 出版社:秀威資訊科技
  • 作者:顏孜育
  • 裝訂/頁數:平裝/293頁
  • 規格:21cm*15cm (高/寬)
  • 版次:1
  • 出版日:2010/08/01
  • 中國圖書分類:商品
定  價:NT$360元
優惠價: 9324
可得紅利積點:9 點

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商品簡介

作者簡介

目次

品牌名稱是企業無形的資產,好的品牌可以同時反映出企業文化和企業格調,而商品的品名也是如此。一個好的品名不但要易讀、易記,更要富有新鮮感與獨特性,因此,商品的命名已經不只是語言現象,更是審美與文化現象。 本書主旨在於以飲料的命名,探究飲料在食品工業中的特殊性、飲料命名的商業考慮及其附帶效應、飲料命名的方式與類型、飲料名稱內蘊的修辭技巧與審美感興、飲料名稱內蘊的集體意識及其文化因緣,以及相關研究成果在語文教育上的運用。
顏孜育 喜歡在平凡的生活中找尋新奇的事物。臺東大學語文教育研究所碩士,現職媒體人。
序 第 一 章 緒論 第一節 研究動機與研究目的 第二節 研究問題與研究方法 第三節 研究範圍及其限制 第四節 名詞釋義 第 二 章 文獻探討 第一節 食品命名的競爭 第二節 飲料命名的邊際效應 第三節 飲料命名的現象 第四節 飲料名稱的審美與文化意涵 第 三 章 飲料在食品工業中的特殊性 第一節 品牌多 第二節 需求量大 第三節 容易激發消費慾望 第四節 廣告面特廣 第 四 章 飲料命名的商業考慮及其附帶效應 第一節 經濟利益優先 第二節 創意品牌高格化 第三節 審美消費 第四節 文化心靈象徵 第 五 章 飲料命名的方式與類型 第一節 本土飲料命名的方式 第二節 外來飲料命名的方式 第三節 飲料命名的類型 第四節 飲料命名的方式與類型的系聯 第 六 章 飲料名稱內蘊的修辭技巧與審美感興 第一節 直敘技巧與優美感興 第二節 譬喻技巧與優美/崇高感興 第三節 象徵技巧與崇高/悲壯/滑稽/怪誕感興 第四節 其他修辭技巧與類屬審美感興 第 七 章 飲料名稱內蘊的集體意識及其文化因緣 第一節 「動之以情」及其氣化觀型文化背景 第二節 「聳之以理」及其創造觀型文化背景 第三節 「誘之以法」及其緣起觀型文化背景 第 八 章 相關研究成果在語文教育上的運用 第一節 類推強化對整體食品命名的認知 第二節 引導參與創意品牌的行列 第三節 轉為設計/廣告人才的借鏡 第 九 章 結論 第一節 要點的回顧 第二節 未來研究的展望 參考文獻 附  錄 參考飲料商品一覽表

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